32城主政者帶隊競演，《魅力中國城》如何破題「全域旅遊」電視化

960萬平方公里的大地，地貌特徵多樣，幅員遼闊，風景優美，很多具有獨特魅力的城市猶如隱藏的明珠亟待被人發現和了解。

2017年全國兩會期間，「全域旅遊」首次被寫入政府工作報告。推進全域旅遊是新階段旅遊發展戰略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。

其中從封閉的旅遊自循環向開放的「旅遊+」融合發展方式轉變，正是由中央電視台主辦，中央電視台財經頻道、盈科旅遊和觀正影視聯合製作的大型城市文化旅遊品牌競演節目《魅力城》的核心邏輯。

讓城市與城市對話

三次抽籤引爆全民熱度

「全域旅遊」是以旅遊業帶動和促進經濟社會全面發展的全新模式，《魅力城》在全國召集了32座城，以全局視角展現城市的旅遊風采，從地理、人文、產業多角度，審視城市旅遊，帶領觀眾深入了解這些城市的文化魅力，可謂「全域旅遊」推介的先行者。

從4月16日節目發布會起，《魅力城》就得到了社會各界的關注。兩個月間通過三次嚴格的甄選最終確定了32座城的名單：5月10日，延安、林芝、酒泉、上饒、菏澤、鷹潭等第一批城市入選，6月12日，黔東南、湘西、湛江、黃岡、六安、涼山等第二批城市脫穎而出，6月20日， 撫順，韓城，重慶市合川區，衡水，盤錦，曲靖，三門峽等城市獲得最後名額。

這其間各大門戶新聞網站，各地方媒體一直熱切關注。節目發布會當日《魅力城》躋身微博熱門話題榜第一名，此後子話題#魅力城入選城市#的關注度也頗高，一度排在熱門話題榜前三名的位置。

《魅力城》最大的特點是首次把「競演」模式用在了城市魅力比拼上，32城主政者將親自帶隊競演，在生活化的場景中，以導遊的身份，帶領觀眾全方位、多維度推介所在城市的旅遊資源，直面市場，用最接地氣的方式與老百姓交流，通過創意、科技、文化等不同形式的創意展演呈現城市獨特的文化與魅力。

央視平台撬動市場資源

助力城市可持續發展

在國內游市場巨大、國內旅遊城市競爭加劇的情勢下，打造出一檔節目可以利用平台和輿論的力量，達到助推旅遊經濟升級轉型的目的，是央視作為國家大台的職責和擔當。《魅力城》正是以電視節目為核心，捆綁新媒體優勢，整合線上線下資源，打造全民參與的互動平台，推廣先進旅遊理念，吸引遊客進行旅遊消費。

《魅力城》的主題思路貫徹落實習近平總書記關於創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念。節目營造了旅遊產業的全景化、全覆蓋，全社會參與，全民參與的氛圍。以一檔優質城市文化旅遊推介節目為抓手，提升央視在經濟領域、城市資源、產業加速助燃、國家形象展示等多方面的國際影響力。

央視強大的平台效應也將反作用於節目，入選《魅力城》的城市，可以通過城市與人、城市與文化、城市與生態等多個維度展現城市形象與文化，並藉助央視財經頻道的平台，實現城市與人才、智庫、宣傳、資本的對接支持，推動城市文化旅遊等產業發展、經濟升級轉型，強化城市作用，凸顯城市發展戰略意義，從而實現城市可持續發展。

央視在價值引領中創新傳播

打造內容生態

近年來，央視全方位推進創新創優，湧現出一批叫得響、傳得開、留得住的精品力作。中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長兼中央電視台台長聶辰席批示，要求堅持文化自信，堅持文化創優，打造更多體現夢主題，打造弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化「三性統一」的精品節目。

《魅力城》是文化旅遊主題節目的一次破題嘗試，具有差異化、創新性，打造了「旅遊+」的概念，從「競演」的對抗性中才能更好地誘發思想的爆發性，通過對抗、通過懸念、通過刺激，讓節目變得更加「有勁兒」，來體現節目的價值，使旅遊與城市工業、文化等相關產業深度融合、共融共生。

從另一個層面來說，《魅力城》通過科學合理的賽程賽制把市長的鬥志和城市民眾的積極性點燃，把觀眾的參與熱情點燃，讓觀眾看到和以往印象中不同的城市主政者。節目既有專業性也有大眾性，既有經濟視角，也有傳媒視角，還有觀眾視角，多維評價城市在轉型過程中的特徵。

《魅力城》不僅會用充滿科技感和想象力的電視語言展現城市之美，更通過諸多細節的描繪，像塑造一個典型人物一樣去展示城市，來獲得觀眾的認同和共鳴，讓全國觀眾重新發現看似熟悉、卻從未真正品味過的「之美」。去過度娛樂化，傳遞正向價值觀，讓節目有意思有意義的同時還有實用性，這正是央視節目的價值引領之處，體現了央視的責任擔當。