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全球排名第三鐘錶展遇冷,中國鐘錶業怎麼了?

全球排名第三鐘錶展遇冷,中國鐘錶業怎麼了?

走在展廳里,最大的感受就是冷清。深圳國際鐘錶展與瑞士巴塞爾鐘錶展和香港鐘錶展並稱全球三大鐘表展。而在此屆鐘錶展,參展的廠商無論數量和質量都大不如前,國內知名手錶廠商依波、天王等紛紛缺席,成錶廠商甚至只佔了一個展廳。據悉,此屆鐘錶展參展商數量比上屆少了100多家。

鐘錶展的衰落,還是傳統手錶的衰落?

深圳鐘錶展的蕭條或許只是整個行業處於下行時期的一個表現。2016年1-12月,全國規模以上鐘錶製造企業累計主營業務收入406.5億元,同比增長6%,實現利潤總額21.3億元,同比下降10.9%。營業收入增長的同時卻是利潤的大幅下降。這一方面說明,腕帶產品依然具有巨大的市場,另一方面也說明了國產傳統手表面臨著嚴峻的挑戰。

市場就在那裡,然而,最終由誰去取得這個市場就是能力問題,就看誰能夠滿足消費者需求。

傳統手錶能夠滿足哪些需求?

從基礎的計時,到裝飾、到身份象徵,這些國產手錶都做到了嗎?

裝飾性

調查數據顯示:37%消費者出於服飾搭配目的購買腕錶,而在佩戴腕錶的各類理由中,出於服飾搭配目的而佩戴腕錶的消費者竟然達到了驚人的76%。裝飾已經超過計時功能成為手錶最主要的功能。一直以來,國產手錶的設計能力都為人詬病,模仿大牌的暢銷單品,再加上自己的logo,很少有哪個國產手錶呈現出自己鮮明的特點,有著獨立的特點。甚至在最簡單的設計上,都被DW這樣在工藝上一無是處的手錶遠遠地拋在身後。走在深圳鐘錶展里,DW的模仿痕迹簡直不要太明顯。

沒有敏銳的時尚嗅覺,只能在別人身後亦步亦趨,不能引領時尚,沒有自己的特點,裝飾性如何實現?

身份象徵

國產手錶如何賣出高價?2005年,上海牌手錶50周年,推出了限量版陀飛輪手錶,一共只有50隻,賣出了10萬元的價格。除此之外,能賣出10萬元以上價格的國產手錶又有多少? 手錶不能滿足需求,就會被市場拋棄,這是一個無奈而又現實的事情。

應對一個行業的衰落,深圳鐘錶展固然沒有回天之力,但也儘力做著應該做的事。

獨立鐘錶人和智能手錶或許是其中最大的亮點。

獨立鐘錶人在本屆深圳鐘錶展,來自獨立製表人協會的9個殿堂級品牌首次通過參展整體亮相市場,讓眾多鐘錶愛好者及收藏者們可以親身感受到其獨一無二的藝術品。

獨立鐘錶人所呈現出來的不僅是一種對技術的極致追求,更重要的是對手錶設計及手錶藝術的獨立思考和審美。這或許能引發傳統手錶廠商新的思考。

傳統手錶智能化

國內知名手錶廠商飛亞達一度啟動智能手錶業務,但卻由於技術研發問題,在出了一款需要充電的智能手錶之後而停止。同為傳統手錶廠商的寶路西推出女性智能手錶yo-watch,並參加了這屆的鐘錶展。國外的泰格·豪雅、fossil等也先後推出指針型智能手錶。傳統手錶智能化,在當前消費升級的背景下,呈現出一種新的活力。不再拘泥於傳統手錶的原有需求,而是在滿足這些需求的前提下,從更加實用的需求出發,將傳統手錶的外觀與智能手錶的實用功能融為一體。當你的手錶不僅是一件裝飾品,還是你生活的助手,你對手錶的需求會不會又多了一點。

鐘錶展只有四天,但鐘錶行業還要繼續,希望鐘錶行業能夠儘快找到新的發展方向,走出低谷。

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