現在的廣告怎麼越來越噁心人了？

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現在的廣告怎麼越來越噁心人了？

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我曾經以為我看過的最噁心的廣告，是幾年前春節時，各個電視台輪番轟炸的百合網廣告《因為愛不等待》。

大過年的大喜慶的日子，弄一奄奄一息的老人，給女孩兒說的話是趕緊找對象，一副女孩兒不結婚，外婆就死不瞑目的架勢。

最後來一句：「為了外婆，我不能再挑了。」真的超級超級反胃。完全就是一副舊社會逼良為娼的道德綁架姿態。別說未婚男女，連父母那輩的人看著都未必舒服。

沒想到，更讓人無語的廣告來了，還是出自奧迪，一個本來有著很好的形象，很高覺悟的品牌。

廣告中，一位婆婆在男女主婚禮進行時衝到現場，動作粗魯的捏媳婦的鼻子，耳朵，還誇張的掰開嘴，一通檢查完畢最後還定著女主的胸看了一眼。看起來貌似實在檢查女的是不是原裝有沒有整容。

最後結尾配上奧迪二手車的宣傳，和廣告語畫外音：「官方認證才放心」。本意可能是想表明奧迪的二手車服務，經過官方認證可以信賴，但這種比喻方式實在讓人看了想打人。

物化女性，歧視整容人士，不恰當的類比和不舒服的畫面實在太低端。奧迪的廣告部和企劃部沒人了么？還是高層領導根本不審核或者三觀不正？

真的，如果不是為了惡意營銷博眼球讓廣告黑紅，我想不到為什麼奧迪高層會通過這樣一個三觀不正，不美觀不好看的廣告。

曾經奧迪四環，分別集合四款高級車優勢的廣告，依然讓人記憶猶新，算是業界經典。如今卻變得如此失去品味和美感如此不堪。

唯一的答案就是，這個品牌的現在價值觀就是如此，傳遞給社會的東西是這樣，也希望自己的客戶是這樣的人。

2

恕我直言，這樣的品牌註定會走向衰落。如果是為了自黑炒作，那真的選錯了方式。

首先，把女人比作二手車已經是很噁心的做法。

有人說車是男人的第二個妻子，女人如車，是男人很重要的部分，如此說尚且可以理解原諒。但直接比喻成二手車，不但是明目張胆的物化女性，更是一種非常不恰當的物化比喻。對於奧迪這樣級別的企業來說，簡直是小兒科的錯誤。

其次，視頻裡面婆婆檢驗兒媳婦是否原裝的舉動，在價值觀上也有問題。

我們都可以選擇不整容或者選擇不那麼喜歡整容的人，但是一樣東西的存在必然有他的價值，如此拍攝廣告傳遞出來的價值觀就是，整容的女人不配結婚。

所以，那些墊過鼻子，做過耳朵，豐過胸或者矯正過牙齒的女人都活該嫁不出去，活該別婆家人鄙視欺負對嗎？

最後，視頻里直男癌的氣息，不但從婆婆的眼中冒出來，更從男女主的眼中怕噴薄而出。

女主被捏被瘋狂掰扯以後的反應不是不高興，而是通過婆婆驗證而長舒一口氣感到高興，這是有病吧？所以廣告中的女人自己也把自己當做物品一樣，供人挑剔供人檢驗的嗎？在奧迪領導的心中女人就應該這樣是嗎？

請問這種廣告是怎麼過審的？在國外分分鐘要被告到破產的好嗎！

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是的，有人會說，廣告就是廣告，為了的就是博眼球而已，不用這麼激動這麼上升高度。在我看來，並非如此，廣告有比這更重要的意義。

廣告，並非只是一個簡單的引導消費的媒介，更多時候，它承擔著價值觀傳遞的責任，潛移默化引導受眾思想的重任。它不是簡單的廣而告之，而是一種文化。

好的廣告應該傳遞給受眾高尚的價值觀，正面的能量，溫暖的觀賞體驗甚至是頗具餘味的思考。

通過廣告傳遞正能量這方面，泰國做的就特別好。

他們非常重視故事情節，每個廣告都好像一個微電影，通過講故事讓你明白道理，從而關注品牌，記住品牌傳遞的內容。

甚至很多時候，在泰國，廣告的受歡迎程度超過了電視劇，有感人的親情，有讓人破涕為笑的幽默，有日常生活，也有遙不可及的夢想。

我們也有做的很好的廣告。

比如，最新的sk2的廣告，告訴我們人生不設限，改變取決於自己。

在討論女人30最以後，依然可以美麗美好。幾個三十的女人從一直被手臂上與生俱來的標籤束縛，膽小自卑畏首畏尾，到勇敢擦掉標籤做自己，過自己的人生。

Nike的廣告，告訴我們想做就做，人生重在拼搏和嘗試。

在它的勵志廣告短片中，它給我們講了一個我們每天都在經歷的故事。「起來吧，揮灑汗水，早上六點，在你舉起手按掉鬧鐘之前。」讓人每每聽到都正能量滿血，又有了拼一下試一下的動力。

Newbalance的廣告，跟我們講述什麼叫做匠人精神。

廣告里，把李宗盛對於吉他製作工藝的精益求精和製鞋工匠對每雙鞋的細緻的打磨做類比，專註，情懷，堅守，一切在廣告里傳遞給我們。這種比喻才是真正好的比喻。

讓我們在快節奏的時代幫我們找回應有的認真與耐心。通過匠人李宗盛的演繹，告訴我們人生沒有白走的路，每一步都算數。

就算是回歸到今天說的汽車的廣告，也同樣有正能量的好情懷。

Jeep是很好的例子。它在大切諾基的廣告中告訴我們領略人生的寬度比高度更重要。

告訴我們，人生，是一步步離家遠去的過程。從少年到成年，一次次走得越來越遠，里程錶里的數字越跳越多，但沒有終點。

讓王石把盲童的故事娓娓道來，讓我們明白，走多遠，心便有多大，人生的寬度，在眼睛看不到的風景中。

優秀的案例如此多，社會進步過程中可以討論的價值觀如此多。這些廣告製作者們是有多不用心才會做出這樣低端膚淺的內容。

我們從來不缺好的廣告，缺的是用心做廣告，三觀端正，有心又不走歪門邪道的人。

希望所有的明白都能記得：你傳遞什麼，你就會吸引什麼。

- END -

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