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2021/12/25
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兩年前，網路季播劇《盜墓筆記》在愛奇藝的播出開啟了視頻網站電視劇的收費模式，此後各大視頻網站紛紛效仿，採取「會員免費看全集」、「會員搶先看」等排播方式，加上近年來電視劇網路版權的水漲船高以及優質網劇的嶄露頭角，付費點播觀劇這一模式正在被越來越多的網友接受和認可。
在國內幾大主流視頻網站中，愛奇藝、騰訊視頻的會員政策已經初見成效，優酷似乎也想來分一杯羹。根據美蘭德數據顯示，2016年，愛奇藝、騰訊視頻的會員數量分別超過三千萬和一千萬，用戶免費看劇的心理已經悄然發生變化。在剛剛過半的2017年，「台網聯動」、「先網後台」等電視劇播出模式成為更大亮點，近期播出的古裝劇《龍珠傳奇》在騰訊和優酷兩大網站均推出 「網路先行版」，付費用戶可率先「嘗鮮」；而各大視頻網站的收費模式成效幾何則可以從該劇以及近兩年播出的其他付費劇的點擊效果窺見一斑。
《龍珠傳奇》付費點擊效果騰訊優勢明顯
《龍珠傳奇之無間道》自5月8日起在安徽衛視和北京衛視播出，每周一到周三晚播兩集，優酷、騰訊當天24點更新。針對這部電視劇，兩大網站均給出了會員搶先看的政策，大概是因為劇集過長（90集），會員每周可以看12集，而非付費用戶每周只能看6集。
從兩個網站的日點擊量來看，總量上不相上下，優酷發力佔優而後勁不足，騰訊則是漸入佳境。
但是，從付費視頻的點擊效果來看，騰訊視頻的付費點擊量構成了主要來源，而且因此使得此劇整體點擊量維持在較高水平。反觀優酷，在開播兩周之後付費點擊疲軟，導致該劇整體點擊量呈下滑趨勢。
愛奇藝、騰訊會員已養成 付費用戶與用戶忠誠度呈正相關
近兩年各大視頻網站紛紛開啟付費模式，而會員搶先看成為了主要賣點，我們從幾個網站挑幾部劇以觀其一斑。
今年愛奇藝的自製大劇《雲巔之上》表現不俗，從2月23日20時起每周四、五晚更新兩集，更新時的集平均單日最高達到196萬（近似等於觀看人數），而付費點擊最高也能達到163萬（近似等於觀看會員數）。
去年騰訊推出了《如果蝸牛有愛情》，從2016年10月24日起，每周一免費3集，周二至周四會員可以各看1集。對於這種推理懸疑類的劇集，戰線拉得過長，更新速度過慢勢必導致觀眾流失。騰訊視頻基於多年的用戶積累和互聯網多領域應用的全面貫通，視頻付費用戶的培育上也比其他幾個網站節省了不少功夫。《如果蝸牛有愛情》到後期的付費集平均點擊已經大幅超越了總平均，甚至高達2000萬，看來花了錢的朋友還是更忠誠些。
大概是因為優酷入行太早，免費視頻早已深入人心，所以在付費觀看方面就顯得效果略弱一些。不管是最開始提到的《龍珠傳奇》還是近期開播的《軍師聯盟》，優酷的用戶還是比較習慣免費的午餐。不過，《軍師聯盟》的集平均單日點擊分分鐘過千萬， 即使付費用戶比例不高，但獨播策略的效果正在發酵。
2017上半年的電視劇市場熱鬧非凡，下半年仍將競爭激烈，台網互動更加頻繁。哪些劇會為下半年各大視頻網站貢獻會員用戶和付費點擊？2017年上視頻付費用戶是否會出現突破性增長？2017年下半年的國劇大幕正在徐徐展開。
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