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盤點十大長尾流量劇(2012-2017)

盤點十大長尾流量劇(2012-2017)

來源 | 電視劇鷹眼

文 | 煢兔子

近些年,主流視頻網站背靠BAT迅速崛起,影視資源的競爭日漸白熱化,加之台網聯動密切,電視劇的網播量成為考量人氣的重要指標。收視率體現的是電視劇播出期的成績,而播放量則可以通過累積側面反映出電視劇的生命力。對此,鷹眼根據vlinkage統計的2012-2017年電視劇首播結束后3個月內累計的網路播放量,看一看這些處於第一梯隊的耐播劇何以能夠領跑全網。

內容+製作,好品質才能在市場站穩腳跟

IP劇:頭部份額最多,高居第一梯隊

在vlinkage原表格中,IP改編作品有16部,而本次鷹眼摘取的TOP10中就有8部,一半躋身頭部陣營,足見IP對影視市場的重要影響。原著的人氣基礎是IP劇在宣傳期的助攻之一,自帶流量與話題,再借演員與團隊進行宣傳、發酵,進一步提升作品影響力。

合理化的改編、再創作也是讓IP劇兼得原著粉與劇粉的關鍵所在。這不僅僅體現在還原原著,同時在創作過程中也要重視作者、冬粉的想法,在此前提下對故事進行擴充,豐滿人物和劇情。這種做法既能保留原著精華,又符合電視劇創作規律,更容易達到最後雙贏的結果。

古裝題材:市場的寵兒,現代劇最強競爭者

從題材上看,古裝劇有5部,偶像劇、都市劇各有2部,涉案劇1部。《人民的名義》重新引導大眾關注國家反腐問題《親愛的翻譯官》《歡樂頌》也分別從職場與生活的角度講述了現代人的喜怒哀樂。頂下半邊天的古裝垂直細分下來,有神話仙俠、宮廷鬥爭、武俠言情等不同的類型區別,古裝劇不比現代劇貼近實際,卻能以光怪陸離的故事征服市場,而差異化內容競爭能讓劇情有別於大眾,帶給觀眾耳目一新的觀感,電視劇的亮點也因此更加出眾。

幕後團隊:理念一致的合作可以達到1+1>2的效果

如今的觀眾對電視劇質量的要求越來越高,除了題材、演員等因素,同時也會關注背後的影視公司與主創團隊,包括導演、編劇、美術等,會傾向於選擇有著更多優秀代表作品的公司與主創。對一部電視劇來說,不同的創作者會給作品帶來截然不同的特質,這對作品的發揮有著至關重要的影響,因此,經驗老道的圈內人更願意選擇理念一致的合作對象。

深諳少女心的著名導演林玉芬聚焦年輕觀眾的華策克頓旗下劇酷傳播兩度攜手,《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》打造了兩段不同環境背景的極致愛戀;口碑公司正午陽光集結了《歡樂頌》的原班主演,在《歡樂頌第二季》中從里至外延續了角色的特點,避免觀眾齣戲。這些零件是電視劇的重要組成,只有做到完美契合,才能有效推進工作,發揮出1+1>2的效果。

品質+特質,頭部五大長尾流量劇觀測

《三生三世十里桃花》:率先打破400億播放量大關

《三生三世十里桃花》是目前全網唯一一部跨過400億門檻的電視劇,該劇在完結之際全網累計播放量300億次,完結至今5個月播放量增長了100多億,值得一提的是,全網路平台網播量過百億的電視劇僅20部。另一數據可見,截止7月25日,該劇在雲合數據中綜合指數排名第5,在vlinkage7月29日的單日網播量排名中排在第8,是兩榜單TOP10中唯一的非在播劇,以上種種均顯示了《三生三世十里桃花》巨大的長尾效應。

數據來源:雲合數據

數據來源:vlinkage

《三生三世十里桃花》由華策克頓旗下劇酷傳播出品。長期以來,華策克頓旗下劇酷傳播對影視劇市場,包括受眾市場、IP資源都有著非常深入的調研了解,同時華策克頓集團的大數據基礎為劇本的創作提供了支持,幫助旗下劇酷傳播能從市場宏觀角度去把握整個作品的質量,提升電視劇的綜合競爭力,《三生三世十里桃花》的空前成功就是最好的例證。內容是一部電視劇的根基,善於從故事本身出發進行創作的劇酷傳播自然能收穫數據與口碑的雙贏。

《三生三世十里桃花》的創作過程無不貫徹華策克頓旗下劇酷傳播的制劇理念與制劇匠心。團隊致力於為作品染上不一樣的古風特質,將神話的夢幻色彩暈染到電視劇的每一個鏡頭、每一處場景、每一段音樂,為此,團隊集結了著名導演林玉芬、「國寶級」造型師張叔平、大師級美術總監陳浩忠等人共同擔此重任,演員方面也選擇了當下兼具形象氣質與演技的優秀演員,統一回歸傳統的理念,做到製片團隊、主創團隊、演員團隊的高度統一和諧,共同做出真正具有特色的古裝題材。

《三生三世十里桃花》播出期間,優酷為該劇策劃了一次「桃花」捷運專列,這是一次連接線上線下的全新嘗試,是優酷對該劇的重視體現,好的作品才會讓播出方願意花心思做推廣,借力進一步打響「三生」品牌,挖崛作品更多層面的價值。

《人民的名義》:十年收視奇迹締造者

集合實力派青年演員與眾多老戲骨大前輩的《人民的名義》是2017年上半年收視率最高的獨播劇,更是十年收視奇迹的締造者。該劇以檢察官侯亮平的調查行動為敘事主線,講述了當代檢察官維護公平正義和法制統一、查辦貪腐案件的故事。

實力派演員與紮實的劇本是本劇成功的關鍵。據悉,編劇周梅森創作劇本時候在監獄中和一些落馬貪官進行了座談,將現實中真實發生過的事件原型融入了劇本,給觀眾帶去了強烈的衝擊和震撼。為了符合當下觀眾的品味習慣,團隊對人物性格、造型也下了很大的功夫,社會身份涵蓋了代表公檢法的公職人員,還有省級、市級領導、大學教授、商人以及普通工人等各個階層,講究的外形令人物的性格和出身高度契合,吸引了各個年齡層的觀眾,自然而然地帶動起「自來水」、「表情包」的發酵,影響力迅速蔓延。

《微微一笑很傾城》:微笑青春系列完美延續

《微微一笑很傾城》改編自人氣小說作者顧漫的同名小說,也是華策克頓旗下劇酷傳播的「微笑青春系列」第三部作品。製片方認為本劇只有原作者才能體現出小說的精髓,因此邀請了顧漫親自主筆,使作品的青春氣息得到最大程度的還原。劇中的兩位主演楊洋與鄭爽,無論是年齡還是外形都與小說的人物設定極為相近,被書迷稱讚高度還原了肖奈與貝微微,「傾城CP」俘獲了一票觀眾。

作為一部純愛青春偶像劇,該劇沒有莫名其妙的誤會,也沒有禍從天降的意外,流露著青春題材最本真的味道,能讓觀眾很容易在劇中看到自己青春年少時的身影。此外,該劇融入了「網游」這一獨特的元素,這在國產劇中是極為鮮見的,可以說是開啟網游題材的先例,為電視劇開闢了全新的市場空間。

《歡樂頌》:五線發展打造最熱都市群像劇

正午陽光出品的《歡樂頌》被很多觀眾認為是一次都市劇的革新。其中一個關鍵的原因就在於「群像」的塑造。成功的都市劇,不僅能承接時代議題,還可以設置話題,引發思索。劇中冷靜理智的安迪、義氣倔強的樊勝美、鬼靈精怪的曲筱綃、單純善良的邱瑩瑩、文靜乖巧的關雎爾是五個截然不同的女孩,她們在職場上或精英或小白,在愛情上或克制或奔放,各有千秋又真切有質感,不同觀眾均可從中找到自己的影子,可以說折射出了都市眾生中最有代表性的生存樣態。

此外,以處女座聞名的正午陽光在這一部電視劇中再一次做到了細節的極致:某論壇黑安迪的帖子真實存在,還有「水軍」留言煽風點火;曲筱綃趙啟平互動用的社交軟體、安迪奇點交流用的Facebook在現實中一直保持更新,令觀眾一時間真真假假難分現實。今年的《歡樂頌第二季》集結了原班人馬,延續了作品的整個基調,避免了觀眾的違和感,收視也得到了保障。

《錦繡未央》:2016年唯一雙台破2連播劇

《錦繡未央》是2016年唯一一部雙台破2的聯播劇,講述了一位亡國公主背負救命恩人的恩情和身份,在異國出入於氏族爭鬥和皇權更替的漩渦,歷盡千辛萬苦最終大仇得報並收穫愛情的故事。《甄嬛傳》之後,大女主宮廷戲風靡熒屏,深受女性觀眾喜愛,劇情發展緊張富有張力,故事背景宏大,可研究性強,給予觀眾豐富的觀劇體驗。

《錦繡未央》在這一基礎上加入了身份對換的元素,故事場景包括朝堂與戰場,這讓作為第三方的觀眾可以從角色出發感受主角面對家仇國恨的複雜心理,將「小情小愛」的故事升華到全新的高度,比典型的宮斗劇視野更加開闊。以女性視覺為主線打造跌宕情節,傳遞出大義為先的正能量是此類劇目今後重要的發展線,相信這類故事必將憑藉張弛有度的情節脈絡,成為觀眾們的「心頭好」。

結語

網播量已然成為一部電視劇的重要考察指標。不比省級衛視,網路平台上電視劇就在那裡,看或不看完全取決於觀眾的意志。好的作品自然會吸引觀眾一遍又一遍去貢獻播放量,影響這一指標的終究是作品的硬實力。期待今後,行業能出現更多像《三生三世十里桃花》這般網播量破400億,甚至破500億的作品,讓熒屏大放異彩。

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