互聯網電視市場現狀與未來趨勢分析

一、互聯網電視的歷史

互聯網電視探索期——1997－-2008：在這一階段，互聯網電視還處於行業的設想當中，微軟的「維納斯計劃」和盛大易寶的嘗試均已失敗告終。硬碟播放器的出現，使電視能夠播放外部視頻，與網路來源的視頻內容第一次聯繫在一起。

互聯網電視成長期——2009－-2012：互聯網電視和盒子開始真正能夠接入互聯網，但相對來說系統較為封閉，內容為終端廠商內置。2011年開始進入安卓時代，系統可操作性更強。也是在此階段，廣電總局開始嚴格的政策監管，互聯網電視進入合規方能發展的階段。

互聯網電視爆發期——2013－-2015：互聯網企業、牌照商和終端商合作緊密，動作頻繁，行業進入全面爆發時代。

二、互聯網電視的發展規模

電視市場市場發展多年，市場容量相對穩定，每年整體電視市場銷售量在4000－-5000萬台，未來幾年由於具有互聯網功能的智能電視的發展和普及，電視可能迎來加速換機的潮流，未來幾年市場將有較為快速的增長。而在電視市場當中，智能電視已經成為發展主流，因此未來幾年智能電視的滲透率將會不斷提升，傳統的電視機將會逐漸退出市場。2016年智能電視的滲透率可能突破85％。

2013年智能電視市場開始高速增長，2013年至今都是智能電視發展的黃金時期，智能電視的保有量迅速提升。未來3－-5年智能電視將會進一步普及，可能帶來一波電視換機高峰期，智能電視的普及率將實現快速提升。智能電視設備的普及，將會為互聯網電視整體生態的發展奠定堅實的基礎，整體內容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶量為前提。未來隨著設備的普及，整體互聯網電視生態系統的收入也會得到快速提升。

三、互聯網電視產業鏈

互聯網電視產業鏈可以分為三個大環節。

第一個環節是內容提供方，是互聯網電視所謂「OTT」的最主要表現，不同的內容提供商，包括影視公司，電視台，互聯網視頻網站等，共同構成了互聯網電視豐富的內容體系。

第二個環節是牌照方，包括內容牌照商和集成平台牌照商。這一環節是政府部門對於互聯網電視行業監管的核心，同時也是產業鏈當中連接內容和終端的通道，根據政策只有牌照商的存在才能打通內容與終端的通道。集成平台牌照已經停止發放，成為產業鏈當中的最稀缺資源。而內容提供和牌照商共同都在視頻服務商的範圍內。

第三個環節是終端，終端包括純硬體和系統軟體。系統和軟體部分還要受到監管，由牌照商做一定的掌控，終端生產則依靠傳統的電視廠商以及新興的互聯網企業電視品牌商牌照方：具有版權資源和運營能力的牌照方（如百視通、華數）向產業鏈上游擴張， 試圖打通整個產業鏈，囊括除終端生產之外的行業環節。