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騰訊優品改名企鵝優品 這是跟電商死磕到底

騰訊優品改名企鵝優品 這是跟電商死磕到底

【億邦動力網訊】3月23日消息,月初,騰訊剛剛上線一款電商項目「騰訊優品」,但不過半月左右的時間,便有用戶發現,騰訊優品已悄然改名為「企鵝優品」,LOGO字體也進行了更改。有用戶表示新形象與網易嚴選頗為相似。

企鵝優品新形象

企鵝優品最初形象

據悉,騰訊優品是基於騰訊系媒體平台搭建的內容推薦平台,平台上的商品以特色食材、器物為主,主打精選優質生活態度。騰訊優品為內容創作者提供內容渠道,並在騰訊旗下多端信息流分發,最終實現內容、流量與物品轉化。

億邦動力網了解到,騰訊其實對電商業務覬覦已久,早在2001年,騰訊便做了一個C2C網站「拍拍網」,甚至一度成為淘寶最大的競爭對手。

2015年,騰訊花費5億元控股易迅網,並拆分其電商業務成立騰訊電商控股公司,將拍拍網、QQ商城、QQ網購合三為一,整合進易迅、生活電商、數字發行服務等騰訊電商旗下業務。在騰訊元老吳宵的帶領下,易迅網發展迅猛且一度與京東叫板。

但這次試驗也被騰訊自己中途叫停。2014年,騰訊宣布以2.15億美元入股京東,拿到京東15%左右的股權以及上市認購5%的股權。QQ網購、拍拍網和易迅網,也被騰訊送給了京東,算是徹底放棄了電商自主經營權。

同年還發生了三件事:騰訊入股大眾點評,持股20%,隨後將旗下高朋和F團整合進大眾點評;四維圖新發布公告稱,已接受來自騰訊方面11.7億元的戰略投資,佔總股本的11.28%;大眾點評宣布升級與騰訊的戰略合作。可以說,騰訊將電商重點放在了O2O領域。

而此次的企鵝優品,項目組的最初設想是,他們要做的並不是個電商平台,而是以提供工具和能力為核心,來連接地方精準扶貧項目與內容電商創業者。

但是對於用戶所說的「抄襲」網易嚴選,業內人士表示,除了LOGO風格類似,二者運營模式存在差異,如企鵝優品並未做PC端網站和手機,而是依靠微信H5頁面和小程序進入,平台內的所有商品均由第三方商家直接發貨。對於讀者和商家,企鵝優品僅僅發揮了一個連接的作用。

而網易嚴選擁有自營業務,且建有專屬網站和APP,運營方式較之企鵝優品來說「重」了不少。

不過,同為半路出家的電商從業者,騰訊真的有必要在用戶存留方面向網易嚴選學習。網易財報顯示,經過兩年的運營,去年包括網易嚴選在內的郵箱、電商業務為網易帶來了24.75億美元的收入,而經過幾番電商風波的騰訊,如何吸取前車之鑒,以及是否打算重拾自營業務,這才是騰訊需要發力的重點。

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