騰訊優品改名企鵝優品 這是跟電商死磕到底

【億邦動力網訊】3月23日消息，月初，騰訊剛剛上線一款電商項目「騰訊優品」，但不過半月左右的時間，便有用戶發現，騰訊優品已悄然改名為「企鵝優品」，LOGO字體也進行了更改。有用戶表示新形象與網易嚴選頗為相似。

企鵝優品新形象

企鵝優品最初形象

據悉，騰訊優品是基於騰訊系媒體平台搭建的內容推薦平台，平台上的商品以特色食材、器物為主，主打精選優質生活態度。騰訊優品為內容創作者提供內容渠道，並在騰訊旗下多端信息流分發，最終實現內容、流量與物品轉化。

億邦動力網了解到，騰訊其實對電商業務覬覦已久，早在2001年，騰訊便做了一個C2C網站「拍拍網」，甚至一度成為淘寶最大的競爭對手。

2015年，騰訊花費5億元控股易迅網，並拆分其電商業務成立騰訊電商控股公司，將拍拍網、QQ商城、QQ網購合三為一，整合進易迅、生活電商、數字發行服務等騰訊電商旗下業務。在騰訊元老吳宵的帶領下，易迅網發展迅猛且一度與京東叫板。

但這次試驗也被騰訊自己中途叫停。2014年，騰訊宣布以2.15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權以及上市認購5%的股權。QQ網購、拍拍網和易迅網，也被騰訊送給了京東，算是徹底放棄了電商自主經營權。

同年還發生了三件事：騰訊入股大眾點評，持股20%，隨後將旗下高朋和F團整合進大眾點評；四維圖新發布公告稱，已接受來自騰訊方面11.7億元的戰略投資，佔總股本的11.28%；大眾點評宣布升級與騰訊的戰略合作。可以說，騰訊將電商重點放在了O2O領域。

而此次的企鵝優品，項目組的最初設想是，他們要做的並不是個電商平台，而是以提供工具和能力為核心，來連接地方精準扶貧項目與內容電商創業者。

但是對於用戶所說的「抄襲」網易嚴選，業內人士表示，除了LOGO風格類似，二者運營模式存在差異，如企鵝優品並未做PC端網站和手機，而是依靠微信H5頁面和小程序進入，平台內的所有商品均由第三方商家直接發貨。對於讀者和商家，企鵝優品僅僅發揮了一個連接的作用。

而網易嚴選擁有自營業務，且建有專屬網站和APP，運營方式較之企鵝優品來說「重」了不少。

不過，同為半路出家的電商從業者，騰訊真的有必要在用戶存留方面向網易嚴選學習。網易財報顯示，經過兩年的運營，去年包括網易嚴選在內的郵箱、電商業務為網易帶來了24.75億美元的收入，而經過幾番電商風波的騰訊，如何吸取前車之鑒，以及是否打算重拾自營業務，這才是騰訊需要發力的重點。