【雷達頭條】2016年全球最牛10大化妝品企業排行!最少都年銷371億

前人栽樹後人乘涼的道理，大家都懂，品觀君又不傻。

上個月，全球各大化妝品巨頭的2016年銷售數據就出來了，可是品觀君沒有按照自己的慣常尿性把全球10大化妝品巨頭按銷售額排出個一二三四來。知道為什麼嗎？

因為品觀君在等。每年，外國媒體《女裝日報》（WWD）都會出具一份「全球百大美容企業」的榜單。這份榜單基本涵蓋了全球各國最主要的化妝品企業，即便並不算完善，也非常有參考價值。

這麼說吧，往下了排確實有些名次可以再推敲，但前十的企業基本沒跑了。要知道，歐萊雅集團和資生堂在財報中都採用《女裝日報》的排名來說自己地位有多高。

既然WWD遲早會出，我又何必多此一舉另去排一個，還被人說我這個榜單不具信服力呢？

今天，品觀君就接著偷個懶，給大家扒一扒2016年全球銷售額最高的化妝品企業都是哪些。

一、2016年全球10大化妝品巨頭正式出鍋

廢話不多說，我們先來看榜單：

看了這個榜單，可以看出3個問題來：

1、化妝品業務年銷售額少於50億美元（約合344億元人民幣），進不了全球前10；

2、第1名和第10名相差巨大，差了5倍之多；

3、還是品觀君最常扒的那幾家。

我們注意到，排名前2的企業化妝品銷售規模均超過200億美元，而排名3-4的企業化妝品銷售規模則超過100億美元。化妝品企業想進前10，就要超越科蒂的54億美元年銷售規模（約合人民幣371億元），需要做到7個家化那麼大的體量。

而前10的化妝品集團化妝品銷售額加在一起，高達1115.6億美元（7680億元人民幣）。這個規模，將近是化妝品市場一年的零售額（有數據顯示，化妝品市場零售規模超4000億元）的2倍。

二、排名變化：前6地位很穩，但排名變動巨大

眼尖的讀者一眼就會發現，2016年的這份榜單較2015年有巨大的變化。而經常讀品觀君文章的讀者又會想起來品觀君去年底的預言。容許品觀君先得瑟一下。

品觀君當時預測（點此可查看品觀君當時的預言），LVMH集團、科蒂和愛茉莉太平洋可能會衝進前10，且愛茉莉太平洋會直接排在拜爾斯道夫的後面，成為亞洲第二大化妝品企業。而第9和第10的位置，將由強生、香奈兒、LVMH集團和花王來爭搶。

＞＞去年10月品觀君預測的榜單

品觀君簡直就是預言帝！

事實證明，花王保住了自己的排名，而且名次還前進了2位。但原來排名第7、第8和第9的強生、香奈兒和雅芳則跌出了前10。而愛茉莉太平洋、科蒂和LVMH果然進了前10。科蒂因為收購完成偏晚，業績加上寶潔40餘品牌銷售額的時間僅有3個月，所以整體銷售額還沒那麼大。這個預測明年將會見真章。

這在很大程度上是因為，排名前5的企業與後面的企業化妝品業務銷售額差距不小。比如，2016年，資生堂比拜爾斯道夫業績多出17.6億美元。我們假定不發生大規模的併購案，則即便拜爾斯道夫增長20%，資生堂只要保證業績不下滑，就還是穩穩的第5。

而排名6-10的企業銷售額相差就顯得十分微弱了。在2015年，它們大多擁擠在50億美元上下，相差不過1億多美元。而2016年，它們又擁擠在55億美元上下。由此來看，這個排名明年還會接著變，但具體怎樣，品觀君就是神仙也算不出來。

三、出局企業與新晉企業對比

對比2015年的化妝品業務銷售額我們又可以發現，除去寶潔外，2016年排名前10的化妝品巨頭銷售額均取得了增長。寶潔之所以銷售業績下滑，是因為出售了40多個品牌給科蒂，又將兩個香水業務轉讓給了資生堂，這使得寶潔的銷售額相對2015年下滑了12.5%。因為這是下半年才完成的，所以估計2017年寶潔的銷售額還會比這個數字更小。

我們可以單獨看一下2016年新晉Top10的企業，和出局Top10的企業。

新晉企業，一是目前全球範圍內增速最快的韓國巨頭愛茉莉太平洋，二是站在全球市場高端化趨勢之中的LVMH集團。科蒂集團是個特例，它的進擊，基本上可以說是靠收購來獲得的。

而出局的企業，香奈兒和雅芳近年都遭遇了業績下滑。強生自2015年起化妝品業務也連年下滑，從結果來看，強生業績去年下滑幅度比雅芳還大，品觀君也不知道發生了什麼。

四、奉上最全數據

好了，不寫了，今年的榜單就這樣吧。有興趣了解各大化妝品集團的，可以翻翻我們往年的資料。這裡，我們奉上近3年《女裝日報》的榜單中全球10大化妝品企業最全名單，以及2016年全球百大美容企業全榜單：

註：WWD的榜單中對於各企業銷售額的數據統一換算為美元，而本文又將美元按照今日匯率折算為人民幣。

雅詩蘭黛又在英國推出了AR服務 化妝品公司為何對科技如此鍾情？

科技與美妝產品及化妝品公司的結合正日益緊密。

據WWD消息，4月13日，雅詩蘭黛與玩美彩妝（YouCam Makeup）共同推出數字化虛擬彩妝體驗服務。在英國塞爾福里奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中，藉助虛擬技術，顧客可以在短時間內嘗試30種不同的口紅顏色。她們不用真的化妝，只要在鏡子前照一照，就能看到上妝效果。

這並非雅詩蘭黛與玩美彩妝的首次合作，2016年8月玩美彩妝就曾現身雅詩蘭黛 上海來福斯廣場概念店。據玩美移動總經理張華禎介紹，「通常消費者購買一支口紅需要試用五種顏色才能決定，AR彩妝技術可以滿足短時間內體驗多項彩妝品的需求。」

玩美彩妝是台灣玩美移動公司旗下的一款APP。其所屬的玩美移動擁有全球領先的商用臉部識別技術，通過將高科技跟時尚、美妝結合，與知名品牌合作，讓消費者可以在手機等移動端上進行美妝造型。截至2016年12月5日，玩美彩妝全球下載量已超2億次。

在雅詩蘭黛英國和愛爾蘭區域總裁Chris Good看來，「雅詩蘭黛不再只是一家賣口紅的品牌，我們為消費者提供了獨特的體驗，即將創新科技、社交媒體和美妝融合在一起，為愛化妝的千禧一代提供虛擬彩妝效果。」 實際上，上述供消費者虛擬試用的口紅系列售價在19美元-23美元，針對主要客戶群就是千禧一代。

受電子商務及消費主體年輕化的影響，無論是在線上還是線下實體店，化妝品公司們都亟需提供一些特別的方式，以吸引年輕人，高科技正是美妝巨頭們和化妝品零售店紛紛嘗試的手段之一。

在高科技與美妝結合方面，雅詩蘭黛並不是第一個「吃螃蟹」的公司。早在2014年，歐萊雅就曾推出過一款增強現實APP產品Makeup Genius，用戶可在該款APP上選擇適合自己的唇膏、眼線、眼影等妝容，並查看虛擬效果。不過，該款產品並未投入到實體店鋪中使用。此後，寶潔、LVMH旗下美妝品牌也曾嘗試利用AR技術模擬上妝效果。

不久前，加拿大AR公司ModiFace宣布推出直播試妝軟體，在包括Facebook Live和YouTube Live等直播平台上均可以使用。該軟體允許任何人通過使用ModiFace的技術，直播其不同的化妝風格。絲芙蘭將成為該軟體直播試妝的第一家合作品牌。

數字化技術對美妝產品的影響不止店鋪引流、吸引年輕用戶那麼簡單。歐萊雅首席數字化運營官Lubomira Rochet表示，「數字媒體對當下公司運作方式的影響非常大，它改變了我們和消費者交互的方式，對貿易的影響也相當可觀。」

去年7月，美圖公司旗下美妝相機曾上線口紅試色購買渠道。香奈兒、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧等十多個大牌入駐美妝相機進行試色。數據顯示，每8.6個使用口紅試色功能的用戶就有1個點擊官方購買。

據尼爾森調研公司研究報告顯示，截至2016年12月31日的52周時間內，美妝及個人護理領域的銷售額分別增加0.6%、1.3%，線上渠道對這兩大品類的銷售貢獻超過了10%。

與此同時，隨著線上渠道在化妝品市場銷售佔比的增加、受眾網購教育的完成，渠道和受眾形成了雙重遷移。品牌方為全方位接觸消費者，不得不考慮豐富線上美妝場景、提升線下購物體驗，與消費者形成互動關係。

尼爾森消費傾向研究項目副主席Jordan Rost稱，那些習慣於第一時間上網搜索美妝產品的客戶也有能力在線上購買產品。因此，對品牌方而言，商機就在於全面覆蓋顧客可能接觸到的消費途徑。「即使當前電子商務在美妝銷售中佔據了明顯比例，並呈高速增長趨勢，但份額還很小，未來的發展會更快。」

但Jordan Rost也指出，仍有消費者願意親自到實體店中體驗產品。「我們從美妝消費者處了解到，實體店內的體驗很重要，決定著他們會不會購買、買什麼產品以及去哪家品牌購買。

儘管玩美彩妝聲稱能自動識別人的五官，且平均五秒就可以變換一款妝容，但在實際應用中的效果還有待提升。百強化妝品連鎖店武漢彩莎總經理張曉峰曾對媒體表示，「虛擬試妝也是一種自動化，它可以減輕門店對專業BA的依賴度，只是目前的技術還不夠精確。」

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