誓做母嬰界「小米」 紙尿褲廠商小鹿叮叮打動雷軍 獲順為資本數千萬B輪融資

投資界（ID：pedaily2012）6月28日消息，嬰兒紙尿褲互聯網品牌小鹿叮叮宣布已經完成數千萬元人民幣的B輪融資。本輪投資由雷軍旗下順為資本領投，A輪投資人山行資本跟投。

資料顯示，小鹿叮叮成立於2014年，以紙尿褲為切入口，採用高品質低價格「新國貨」的互聯網運營模式殺入母嬰行業。創始人劉陽表示，本輪融資將主要用於團隊擴充、供應鏈優化，以及後端倉儲和IT系統升級。

從誕生之初，小鹿叮叮就「學習小米的互聯網基因」。用互聯網的方式打造其品牌，從研發到生產銷售再到後期推廣運營都在互聯網上進行，目前其採取純線上銷售渠道，在天貓和京東開有旗艦店。創始人劉陽的夢想就是將小鹿叮叮打造成為母嬰界的「小米」。

如今，經過3年發展，小鹿叮叮嬰兒紙尿褲已經累計銷售超過1億片。其產品在電子商務渠道的800多個嬰兒紙尿褲全球品牌中，排名位居前20名，天貓店月銷售額過千萬元。小鹿叮叮還是前10的嬰兒紙尿褲本土品牌中，唯一成立時間6年以內的企業。

不過，小鹿叮叮涉足的市場競爭已經相當激烈。目前國內紙尿褲行業規模近300億，內外資品牌各佔半壁江山，其中外資十多個品牌瓜分150億，內資2000多個品牌搶食另150億。

此前，劉陽曾坦承，小鹿叮叮的困惑是產品定位模糊，沒有差異化。換言之，雖然銷量增長迅速，但用戶選擇小鹿叮叮的理由千百種，與其他品牌相比，找不到明顯差別，不能找到一個詞準確地佔領顧客心智，很容易就會遇到增長瓶頸。