2017線上酒業消費報告：白酒小陽春 新世界紅酒更迷人

3月21日，21世紀經濟研究院聯合京東發布國內首份面向酒企與酒商的《2017線上酒業消費報告》，以2017年京東平台酒業電商消費大數據為樣本，從品牌、區域和用戶等多維度，洞察酒業線上市場發展機遇。

報告指出，2012年以來，隨著電商下沉帶來的渠道擴張，以京東為代表的線上酒業迎來快速發展。而從，到2016年，數據來看，市場規模增速從此前的每年數十倍，轉變為50%左右的擴張速度，線上酒業正已經從市場啟動的高速增長期進入到穩步發展階段。

與酒業傳統經銷模式相比，電商在具備相對便捷，渠道鏈條短、進入成本低等顯著優勢的同時，也具備著競爭更直接、對手更多元等特徵。因此，報告判斷，隨著線上酒業市場逐步成熟，線上酒業的渠道競爭也正在進入白熱化階段。一旦錯過這一時期，酒業企業的後續競爭可能會比其在線下的競爭更為激烈。

21世紀經濟研究院依據由京東數據研究院京東大數據和京東雲提供的2016年數以億計的酒業消費者和酒業商品消費數據，以地域發展特徵為主要突破口，從用戶畫像、消費地域差異、時段差異、進出口消費、產品評價體系等多個數據維度，建立區域酒水消費評價體系，評估各地市場發展潛力，並解讀線上酒業行業的行業格局與發展趨勢。

報告認為，隨著80后、90后等年輕群體開始成為線上酒業的消費主力，高頻、高額消費者開始越來越多的在一線城市周邊地區及其他二三線城市出現，一些地區，如白酒市場的江蘇，葡萄酒市場的廣東，愈發體現出新市場業態下的消費結構、消費偏好和消費特徵。同時，電商帶給新興品牌大量非對稱競爭機會，為這些品牌在線上時代崛起提供助力。