中華全國商業信息中心：京東成線上母嬰快消品最大零售平台

4月10日，中華全國商業信息中心發布的《2016年母嬰快消品線上銷售報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年，京東已成為線上母嬰快消品最大的零售平台，是奶粉尿褲線上線下最大零售平台。

《報告》由中華全國商業信息中心發布，該中心繫原商業部、國內貿易部、國內貿易局商業信息中心，經國家統計局授權，開展商品和品牌市場銷售的統計調查工作。目前中華全國商業信息中心擁有全國重點大型零售企業統計監測網，同時對網上零售數據進行監測統計，對零售百強進行統計發布。

《報告》顯示，2016年京東佔據B2C母嬰快消品線上交易市場45%的份額，位居第一，天貓份額為38%，蘇寧份額為9%，其他品牌累計份額為8%。

B2C母嬰快消品主要是指奶粉、紙尿褲、寶寶洗護用品、輔食、餵養用品五大品類，其中銷售額佔比最大的是奶粉、尿褲兩個品類，約佔整個母嬰快消品的69%。而京東因為配送服務和平台保障，在奶粉、尿褲這兩個品類上一直有著明顯優勢，佔據著全行業絕對第一的位置。《報告》也顯示，從零售百強奶粉、紙尿褲的銷售數據看，京東是2016年線上線下零售企業或平台中，最大的奶粉、紙尿褲銷售渠道。

商業聯合會副秘書長、中華全國商業信息中心副主任曹立生表示，2016年隨著居民生活水平的提高、國家二胎政策的實施、母嬰快消品品質的提高以及購買渠道的便捷，母嬰快消費品消費快速增長，網上零售平台和零售企業成為母嬰快消品重要的銷售渠道。

另據21世紀經濟研究院測算，2017年，母嬰用品線上滲透率將首次超過20%。這表明電商確實已成為母嬰消費的重要渠道，而且在線上母嬰滲透率方面，已經達到發達國家水平。根據諮詢公司TABS Analytics的數據顯示，美國嬰兒用品消費中，電商消費佔了20%。

除此之外，中華全國商業信息中心發布的《2016年1-2月份消費品市場運行情況》數據顯示，2017年1月至2月，線上實物商品零售額6419億元，同比增長25.5%，增速比去年同期加快0.1個百分點，占社會消費品零售總額的比重為11.1%，比上年同期提升1.6個百分點。而1月至2月，線下實體店零售額同比增長7.8%，增速比去年同期回落1個百分點。從數據對比來看，線上零售渠道的增速遠高於線下零售渠道，線上線下零售渠道進一步融合趨勢明顯。