「國家隊」發力農村電商 萬億級市場靜待掘金

2017年8月5日，供銷e家全國農產品交易博覽會在遼寧瀋陽舉行。作為全國供銷合作總社電商平台供銷e家，專註服務農資企業，目前累計註冊會員已達270萬，入駐商戶4100多家，上線商品6.6萬多種，電子商務與供銷合作社傳統業務結合日趨緊密。傳統農業藉助電商加快向現代農業轉型升級，促使農村電子商務獲得了長足發展。未來，隨著農村基礎設施的不斷完善和農村居民人均可支配收入的不斷增加，農村電商將成為電子商務發展的下一個新的市場方向。

城市電商趨於飽和，農村電商市場勢頭正盛

目前，電子商務城市發展市場已經趨近於飽和，電商企業紛紛挖掘新的市場並且看好了農村電商這塊巨大的蛋糕，截止目前農村縣級行政區劃約有2850個，縣域人口佔全國總人口的70%左右；

據前瞻產業研究院《農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》指出，隨著農村基礎設施建設的發展，道路交通的便利及網路的暢通，推進了互聯網+現代農業的新型發展模式，農村網購業務的逐漸發展，實現了從2013年1112億元到2016年4823億元的跨越式發展，實現了4倍以上的增長。且2010-2016年農村網購市場規模佔全球網購市場規模的比重逐年增加，到2016年佔全球網購規模的11.23%，可見農村電子商務發展市場前景廣闊，成為下一個線上業務的新市場。

圖表1：2013-2017年農村網購市場規模及佔比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

農村居民人均可支配收入增加助力農村電商發展

改革開放以來，農村居民人均可支配收入不斷增加，2016年農村居民人均可支配收入為1.24萬元。隨著，農村居民消費觀念的轉變以及農產品銷售渠道的多樣化，農村電商的發展不僅有助於改變農村與城市的消費差距，更能為農村居民開拓新的農產品銷售渠道，自產自銷有助於增加農民的收入，縮小收入差距，為化解城鄉收入差距不均提供動力支持。

圖表2：2010-2016年農村居民人均可支配收入及增速（單位：元，%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

近日，中共中央、國務院印發了《關於深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》(2017年中央1號文件)，提出推進農村電商發展，在政策的大力支持和電商企業紛紛轉型的背景下，農村網購市場規模將以年均複合增長率13.42%的速度增長，到2022年達到1.28萬億。

圖表3：2017-2022年農村網購市場規模預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

發展農村電子商務機遇與挑戰並存

農村電商前景之廣闊可見一斑，但是農村電商的全面發展也存在一定的困難。當前，各縣鄉之間存在面積廣闊，分佈較為分散，人口集中度低等實際問題，導致農村物流運輸成本較高。另外，物流和信息基礎設施建設方面雖然有了比較大的改觀，但在農村信息基礎設施和農產品冷鏈運輸方面仍然存在發展瓶頸。

前瞻產業研究院分析認為，促進農村電商的發展需在國家政策的引導下，借力現有電商平台的物流網路，以試點地區經營的方式建立區際農村電商平台，從點到面，由內到外，與供銷社合作線上到線下，促進農村電子商務的發展。為城市產品開拓新市場，為農村商品拓展新渠道。