微信公眾號「付費訂閱」即將上線，小馬哥急了？

昨日互聯網評論家keso（洪波）發表了一篇《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》的文章，引發業界強烈關注。

keso提到他在某氪的收費專欄將粉墨登場，訂閱費一年199元，算是給自己打了個廣告；至於微信公眾號「keso怎麼看」還會更新，但會延遲推送。

引發業界關注並不是因為keso要出來「賣」了，而是騰訊老大馬化騰在朋友圈評論「應該等微信公眾號付費訂閱啊。」

keso回復稱「你們這個測試太久了...」，馬化騰則回復表示「已經反饋了，爭取加快」。

今天微信方面也對外證實，公眾號付費訂閱功能已經在做測試，預計近期會和大家見面。

目前微信公眾號的變現方式主要為廣告和打賞，付費訂閱等激勵機制仍處於內測中。

去年8月有爆料稱「思變化娛樂」公眾號主頁出現了「付費訂閱」選項，隨後微信官方稱它是自家的測試號，表示「大家別想太多」。

但隨著keso等內容生產者「退出」微信公眾平台，「付費訂閱」功能再不上線可能就晚了，可見小馬哥都急了。

過去一年，從門戶到電商，家家都在做「頭條（號）」，包括UC瀏覽器改名「UC」開始轉型做媒體平台。

互聯網巨頭就不用說了，企業號（騰訊）、頭條號（今日頭條）、百家號（百度）、京東號相繼出現，都在做內容創業。

模式也差不多，即建立內容平台吸引生產者入駐，再通過演算法匹配用戶興趣與內容，然後靠精準廣告或其它方式實現內容變現。

為了吸引內容生產者，頭條們開出了補貼和廣告分成的優惠，去年3月騰訊網宣布一年將補貼兩億元，其它家更是一年上百億，不過自媒體作者並不買賬——「有錢拿都一樣」、「早進的，容易拿平台補貼」。

也沒什麼人相信廣告分成，因為大部分廣告都在信息流里而非文章內的廣告，所以內容生產者往往會選擇入駐多個平台。

微信公眾號由於門檻低收益高，也備受自媒體人青睞，曾有人發文稱「一夜之間，我所有的朋友都去做微信公眾號了」。

門檻低意味著任何人都可以入駐，而收益高是因為「公關界的007」流出了一份報價單，其中軟文植入最低8萬/篇（某星座大叔），最高的還有35萬/篇（某條，搶劫啊）！

考慮到外圍女也會「互相幫助」以抬高身價，這份報價單是否有注水就難說了。不過就和那些年入千萬的女主播一樣，這些公眾號都處於行業頂層，反正沒有承認的。

當然這都是一年前的數據了，隨著去年9月底曝出閱讀量造假醜聞，微信公眾號背後的黑色產業鏈也浮出了水面——10萬+的文章幾乎都是刷出來的。

微信團隊稱「平台與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在，並且在不斷升級」，這場「貓鼠斗」會持續下去。

本來刷量也不是什麼秘密，公眾號和廣告主都是心知肚明、你情我願，但是微信團隊這個「正義戰士」的存在就讓這場遊戲變複雜了。

定製廣告（為廣告主撰寫或發布軟文）已成為公眾號的主要收入來源，不過卻拿不到任何分成，顯然不是後者所期望的。

刷量曝光提升了廣告主的議價能力，同時增加了公眾號的成本，直接導致一些公眾號選擇賣身或不再更新內容。

此外，誕生於2012年8月的微信公眾號已進入接近飽和、穩定的新階段，甚至有業內人士預測淘汰期已到。

根據第三方機構此前發布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續關注微信公眾號佔比僅為10%。其中57.9%網民因微信公眾號更新頻次低而退出關注。

分析稱公眾號步入淘汰期的原因是多方面的，包括：

這是任何互聯網新生事物的一般規律，公眾號也不例外；內容創新是痛點，有數據顯示原創內容只佔一成；變現壓力一直存在，微信團隊也沒有給出合適的方案；炒作營銷導致閱讀體驗下降及冬粉流失。

此前有媒體發起了「有哪些公眾號你曾經愛看但現在被你拋棄了」的調差，邏輯思維、咪蒙、深夜發媸、一條等知名公眾號榜上有名。

咪蒙一個月致30種賤人看兩篇覺得清新脫俗 看20篇覺得太世俗深夜發媸誰火它學誰，失望原來的高傲清新變低俗了嚴肅八卦全是廣告硬扭價值觀.....

有網友表示「一個都不想看了。當思想積累到一定程度，微信文章就成了消遣，就像遊戲一樣，開心了玩一會，不開心換下一個」。

去年底同道大叔、李叫獸賣身都表明內容生產者的「黃金時代」已經過去，但以公眾號為代表的頭條號似乎還有「剩餘價值」可以榨取。日前比爾·蓋茨開通了公眾號gatenotes，併發布了《我是比爾·蓋茨，歡迎來我的微信公眾號》，文章閱讀量已經超過10萬、點贊數量超過1.7萬。

其它開通公眾號的外國名人還有亞當·蘭伯特（Adam Lambert）、Backstreet Boys和賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）等。

有分析稱國外名人開通公眾號視為將「IP」收購個人，但「不走心」的話很可能會淪為一個同步工具。實際上keso、李叫獸等都沒有完全退出微信公眾平台，只是會降低內容發布的優先順序，比如李叫獸第一時間會選擇「百家號」。說到底還是「哪裡有錢賺」，內容生產者就會往哪裡跑。至於「付費訂閱」功能能否挽回優秀的內容生產者還很難說，畢竟已經內測半年以上了。萬眾矚目的「小程序」（前身是應用號）上線一個月啥都沒改變，更不要指望公眾號的「付費訂閱」功能了。

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