馬格南迎來70年以來的首次外部投資， 推手大衛·科根意欲何為？

馬格南圖片社首席執行官大衛·科根

大衛·科根，出身媒體，一手創辦了服務於英國BBC和電視體育轉播的捲軸公司，因其曾為英超提供數十億英鎊的權利競價建議而被《每日郵報（Daily Mail）》稱為「電視轉播的奇才」，同時，他也是一位狂熱的攝影收藏家。在2014年，當被問到有關下一任馬格南首席執行官的問題時，他主動請纓自己。「這是一個令人難以置信的組織，不僅僅是曾經，而且在今天，在未來也同樣。我在那裡度過了一年，這更加說服了我，馬格南一定會得到拯救和繁榮，如果能去那裡，我會非常興奮。」同年6月，在馬格南68周年之際，科根以首席執行官的身份加入馬格南。

「對於馬格南的攝影師來說，這是68歲，這是一個非常值得讚揚的事情，但是我不認為我們可以保持信心，讓馬格南繼續維持68年，」他還補充說，董事會和成員都需要「馬格南增加收入，真正加快增長格局」，打破馬格南財政的脆弱性。

科根上台後的第一個關鍵舉措便是精簡馬格南的辦公室，並修訂了全球管理結構，摒棄原來從倫敦，紐約，巴黎和東京的辦公室分別各自運行的做法，也不會在區域範圍內任命全球職位的員工。最根本的是，科根掌控了內容的創建和預算的調試，「我們為我們的攝影師支付他們想要被涵蓋的費用，這些費用包括項目、藝術作品和材料等等，雖然這是一個機構運作的必須條件，但這在馬格南的歷史上是首次實現，我們將徹底刷新和重新生成我們的內容傳遞。」

精簡之後，還需要創收，「我們要建立穩固的管理和穩健的增長」。馬格南的收入來源包括將圖像出售給報紙，公司工作，印刷品銷售，教育研討會和商品等等。一般意義上來說，馬格南銷售的內容一直在商業領域中，科根希望更多地瞄準消費者。

Instagram posts by David Alan Harvey @davidalanharvey. © David Alan Harvey

「這個世界每周有90億張圖像被上傳，馬格南在Instagram, Twitter和Facebook上擁有近300萬的追隨者，在過去的18個月里，我們只做了很少的溝通工作，便有超過10萬人在上面購買印刷品，銷售額超過了80萬美金。」

馬格南在Instagram上售賣攝影作品的印刷品，售價100美元

這讓科根意識到「馬格南」品牌本身意味著更多，他與出版商Thames & Hudson簽署了筆記本的名稱授權，並將「馬格南」放置在「代表其品牌價值的東西」上，比如行李箱，衣服和手錶，同時還有聚焦於馬格南戲劇性歷史的電視劇，與大型媒體洽談戰略合作夥伴關係等等。

馬格南筆記本

在2015年度股東周年大會上，科根介紹了年度業績和2016年預算，在不到一年的時間裡，馬格南的財政狀況就趨於了穩定。

《衛報（The Guardian）》曾於2015年對科根在馬格南沒有遭受排擠表示疑惑，科根表示「我也很驚訝，我在馬格南上做出的改變已經相當激進了，可能是因為我上任一年來的業績是十年來最好的，下一年的預算已經由董事會同意，涉及投資人和企業對消費者的戰略，他們完全支持，所以我還不知道為什麼馬格南會『殺死』領導人，因為我還沒有這樣的經歷。」

不過他也開玩笑的表示：「我有幸成為馬格南組織的領導者，所以所有的責任都是我和我的策略，我必須繼續保持這樣的成績，否則我會收到成員們的負面看法，好在到目前為止還沒有。」

馬格南的攝影師們似乎繼續生活在拍攝之中，雖然外部已經悄然發生了改變。「我的工作是讓馬格南更加強大」大衛·科根說道，「很多人總是在談論馬格南的榮光與歷史，但是我知道馬格南支持的永遠是攝影師，這就是為什麼我還存在在馬格南，我很清楚攝影師和我們的工作。」

70年以來的首次外部投資

馬格南69周年成員合影，2016年，Abbas拍攝 截圖

這樣的改革還在繼續，2016年10月馬格南重新啟動了其網站，在www.magnumphotos.com上創建了一個面向消費者的網站。該機構設有一個致力於時事故事的新聞編輯室，藝術文化部門以及探索攝影的理論和實踐的研究部門，該網站是「數字化未來的重大投資」。

2017年6月13日，依然是科根的領導下，馬格南在其70周年的歷史節點上迎來了第一筆外部投資。

投資者尼克爾·榮克曼（Nicole Junkermann）和約爾格·莫普（Jörg Mohaupt）正在創建一個新的子公司「馬格南全球風險投資公司」（Magnum Global Ventures），該公司將管理和控制馬格南所有的資產，並「領導馬格南的現代化和創新戰略」。 馬格南的成員將繼續控制知識產權，包括所有圖像的版權和新成員的入場權，並將擁有新子公司的「絕大多數股權」。

兩位投資者將加入馬格南全球風險投資公司的董事會，除此之外還有首席執行官大衛·科根和馬格南的四名代表。董事會的主席將由榮克曼和馬格南巴黎的副總裁托馬斯·德沃薩克共同擔任。

科根說：「我們的兩位新投資者在全球媒體，音樂，知識產權和技術領域擁有絕佳的背景。 「我們歡迎他們的專業知識，並且可以為該機構的發展增加巨額資金。」

下周，馬格南圖片社將在紐約舉行該機構70年周年的慶典和年度股東大會。 「馬格南達到這個裡程碑是一個奇迹。在過去的幾十年中，我們看到傳統的報刊市場在下滑，各種挑戰在興起。直到最近，我們一直在努力把握數字時代的挑戰。」

「我們希望馬格南能夠慶祝它100周年的紀念日，這個投資是邁向這一目標的重大一步。」此時的大衛·科根，將滿手馬格南的牌展示完畢，順著時代的洪流，把它攤開在數字時代的梭哈台上，並大喊一聲「All in」，如果70年前的卡帕也在桌上，他會跟還是不跟？

本文部分內容來自衛報、每日郵報、馬格南官方網站以及WIKI