京東對阿里巴巴開放618商標，劉強東比馬雲更有情懷？

還記得劉強東和76個茶葉蛋嗎？這麼說吧，那76個茶葉蛋是京東的孵化基金，而成為企業家的劉強東，也憑藉一己之力改善了鄉親們的生活，被稱為最愛家鄉的企業家。

窮時有人援助，達則兼濟天下，且飲水思源，劉強東絕對是好男兒！這個故事告訴我們，知恩圖報的人，容易抱得美人（奶茶妹妹）歸！

而且這次，京東高調向全行業無償開放618商標，除了回應幾年前不愉快的「雙十一網購節」外，京東還決定將永遠、無償、絕不排他的授權包括競爭友商在內的所有企業使用618的品牌標識和形象，一起促進零售迎來新的時代。

不得不說，這麼做很有情懷。不知阿里巴巴是否應該慚愧呢？

京東和阿里巴巴的商標戰略：全類別註冊 最大限度保護

幾年前京東想在「雙十一」分一杯羹喝，無奈的是「雙十一」被阿里巴巴註冊成了商標，馬雲發出律師函，要求京東等友商不得使用雙十一等內容做促銷，「雙十一」商標授權天貓獨家使用，任何其他公司機構不得使用。

通過商標圈查詢，阿里不僅在2011年就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第35類申請並在2012年12月獲得第10136470號「雙十一」商標（此商標目前處於「撤銷/無效宣告申請審查中」），而且在第35類、38類、41類等相關類別上申請並註冊了「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」等一系列防禦性商標，通過商標註冊把雙十一嚴密保護起來。也就是說，阿里在開始策劃雙十一狂歡節的時候，就已經下手註冊商標了。然後在雙11進入倒計時時，對競爭對手使出殺招，下手快、准、狠，待對方無力時，給自己留下了充足的推廣時間。

經過這一次教訓后，京東也把店慶日「618」註冊成了商標。持此之外，京東也採用了嚴防死守的商標註冊策略，在全類別註冊的同時，還對重要類別加以特殊保護，對防禦商標、拓展商標也都一一進行了註冊，力圖最大限度地保護自己的商標。

小編查詢發現，京東僅旗下北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司名下就有5223 個商標，其中，京東不僅對品牌名「京東」進行了全類別註冊保護，還在第9類、第38類、第39類、第41類、第42類等與網站、電子商務相關的重要類別中註冊了多枚「京東」商標。京東旗下北京京東世紀信息技術有限公司同時還註冊了230 個商標，除此之外，圍繞著「京東」這個關鍵字，京東還申請註冊了京東JD、京東JDCOM、京東商城、京東狗，以及京東的諧音「京咚」商標，對品牌關鍵詞進行了充分拓展保護，由此可見，京東對商標的重視之高。

阿里巴巴在網站商標保護上也絲毫不遜色。僅以阿里巴巴集團控股有限公司的名義申請註冊的商標數就超過11800，加上淘寶控股有限公司、浙江淘寶網路有限公司等子公司註冊的商標，在商標領域，阿里已經是帝國級別了。

阿里巴巴也同樣將主品牌「淘寶」進行了全類別註冊，並圍繞著關鍵字「淘寶」申請註冊了淘、TAOBAO、淘寶TAOBAO、淘寶網、手機淘寶、淘寶商城等若干枚與「淘寶」相關的商標。而對於旗下另一個知名購物網站「天貓商城」，阿里巴巴集團幾乎也採用了全類別註冊的保護方法，對不法商家「傍名牌」、搶注商標的行為做了充分的預防工作。

京東和阿里為何如此重視商標保護？「不能拼爹」的普通公司又如何註冊商標？

商標作為企業重要的無形資產，是阿里與京東的行走江湖的信譽與盾牌，更是市場競爭的核心力量。這種競爭力量在《電商大促新趨勢報告》中顯示得很充分，一年中，6月和11月是兩個訂單高峰，零售已經形成了618和11·11雙峰鼎立的格局。

商標註冊是企業發展的第一步，對於線上的電商網站來說也是如此。以網站平台為核心，要以核心業務為重點，充分考慮業務拓展與市場防禦。

▲ 要考慮到網站的搭建與主要功能。網站平台的搭建，離不開與計算機硬體與軟體開發相關的第9類和第42類。如第9類中的「0901電子計算機及其外部設備」、第42類中的「4220計算機編程及相關服務」等，囊括了計算機編程、計算機系統設計、計算機軟體維護等一系列與平台搭建有關的小項，因此成為網站運營企業首選的商標註冊類別。

除此之外，網站平台的一個重要功能就是展示、廣告及交流功能，這就離不開第35類「廣告;商業經營;商業管理」及第38類中「3802通訊服務」類別。這兩大類中的「廣告350039」「替他人推銷350071」「為零售目的在通訊媒體上展示商品350092」「提供互聯網聊天室380043」「提供在線論壇380050」等小項，對企業的品牌宣傳、業務開展都有很大的影響，尤其是對那些提供廣告位的網站或電商平台，具有非常重要的意義。

▲ 在為網站註冊商標時還應充分考慮到網站的性質，也就是網站運營方的核心業務。據商標圈觀察，絕大部分網站並不是以互聯網為主營業務的，如果網站是做餐飲行業的，在進行商標註冊時，還要把與餐飲相關的類別進行保護。像是目前非常受歡迎的視頻類、音樂類和文學類網站，則需要對第41類多加註意，第41類中的「提供在線電子出版物（非下載）410099」、「提供在線音樂（非下載）410200」、「提供在線錄像（非下載)410201）」等等都可以有效保護這些網站的在線服務，也是不容忽視的商標類別。

▲ 如果網站處在快速發展、拓展業務的階段，在有能力的情況下，還應該擴大範圍，對可能開展的業務做好商標準備。如電商網站，在發展過程中就要考慮金融、支付服務以及物流配送服務，這就需要重點關注與金融相關的第36類和與物流相關的第39類，以京東為例，為旗下第三方支付平台「京東白條」申請註冊了第36類商標，對要拓展的業務做了充分的準備。

▲ 當企業發展到一定程度時，要及時把企業大佬的名字註冊成商標，範圍涵蓋計算機、雜誌、物流配送等等，也不失為一種很好的網站保護策略。

小編最後提醒各網站運營平台：有時候，惡意無處不在，防人之心不可無，要提前註冊防禦商標和聯合商標，比如在同一類別或近似類別上廣泛註冊相同的防禦商標，或在同一類別的商品上註冊幾個相同或近似的聯合商標，這樣不僅可以防範不法商家「傍名牌」、搶注商標的行為，還可在企業未成為馳名商標、不能受到跨類別保護的時候，成為很實用的一項商標保護措施。