借體育營銷打造全球品牌 ，OPPO和VIVO意義何在？

喜歡看NBA和足球的朋友們都知道，VIVO 成為 NBA 官方合作夥伴，OPOO也是足球市場深耕，而努比亞直接簽巨星C羅，靠體育營銷有什麼意義呢？

去年VIVO宣布成為了NBA唯一手機官方市場合作夥伴。未來多年內，雙方將在賽事、產品、服務以及品牌營銷等全方位展開戰略合作。而通過攜手NBA，VIVO則可以在一定程度上做出自己的品牌特色，將NBA遍布、數以億計的球迷納入自己的潛在消費人群。例如，在騰訊體育的NBA賽事直播中，VIVO就植入了「我要上暫停」，讓球迷在留言互動中展現自己對於NBA的熱情，以「體驗式營銷」的方式帶來了受眾的全面拓寬。

2015年OPPO與巴薩簽訂了三年的合作協議，成為了這支世界頂級豪門手機品類的官方合作夥伴。 在與巴薩達成合作后，巴薩提供了球星參與拍攝的OPPO TVC，OPPO品牌也出現在了諾坎普球場的廣告位，此外，OPPO還獲得了球星簽名商品的銷售權，並與巴薩俱樂部一起舉辦了球星見面會

線下銷售重要的渠道

手機市場重心由線上轉為線下，體育明星的地位和關注度日益提升，這兩者產生碰撞只是時間問題。對於手機廠商來說，明星代言拉動線下市場將成為下一個發力點。

體育賽事可以直觀的提升手機產品的品牌影響力，甚至可以伴隨球隊的排名提升做到一榮俱榮，廠商獲得更高的曝光度，球隊也可以收穫更多的資金擴充實力。參與體育營銷對於智能手機廠商來說，絕大多數都能取得理想的效果。

定製機巨星光環閃耀

如今的球迷正在趨於年輕化，象徵年輕、時尚，例如VIVO又攜手了金州勇士隊的當家球星庫里，他們希望憑藉庫里的全球影響力，進一步加深自己在球迷間的影響力，從而最大化之前攜手NBA的營銷效益。 庫里的效應不僅僅是，本質是依託NBA在全球的影響力來擴展海外市場戰略，這才是VIVO最想要的。OPPO R9系列定製機、努比亞z11 c羅典藏版等，無意利用明星效應來擴大全球影響力。

出海邁出一大步

隨著手機品牌的競爭愈發激烈，各大手機廠商也都在尋求新的增長點，選擇體育營銷可以在品牌推廣方面起到推動作用。而明星代言可拓展海外市場，在國內手機市場競爭激烈、趨於飽和的情況下，選擇拓展海外市場不失為一個新的增長點。