搜狗輸入法推出內容開放平台，設計師們會喜歡這個服務生態嗎

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文 | 藍鯨傳媒 張弛

今天一早，搜狗今日宣布開放輸入法平台，將主要面向設計師群體開放，並承諾通過審核獎勵和平台推廣等扶持原創設計師。在行業看來，這是工具化平台搜狗輸入法引入內容的第一步，而這背後，可能是搜狗輸入法尋求更多變現渠道的戰略使然。

從工具到平台再到媒體化，正是這些年互聯網產品演化的一個方向：UC從瀏覽器轉型新聞客戶端的案例自不必說，連花生捷運WIFI也已悄然上線信息流和短視頻、電商頻道，但是產品媒體化的前提，是手握足夠的流量，否則很難有商業價值可言。

作為國內市場佔比最大的輸入法產品，搜狗輸入法手握著巨額流量,據其官方披露，目前搜狗輸入法（含QQ輸入法）PC端月度覆蓋人數已超過5億，覆蓋率達97%。另外，在表情包、皮膚領域深耕多年，輸入法平台上也集聚了豐富的設計師群體，如何培育和提升他們的價值？如何整合這些原創IP資源？可以說，搜狗輸入法開放平台的發布，讓這一切都充滿了想象。

對設計師吸引力能有多大？

對設計師而言，搜狗輸入法的最大吸引力，除了流量，還有渠道，據了解：搜狗輸入法表情已實現微信、QQ、whatsapp等平台覆蓋，年總發送量達100億次，搜狗輸入法手機皮膚年總下載量達140億次。

可以說，跟微信公眾平台給自媒體人提供了強大的渠道，搜狗輸入法給自由職業者和設計師們提供了強大且較為精準的傳播渠道，作為一款聊天工具式應用，搜狗輸入法的日活和打開率是其他新聞客戶端羨慕不來的，目前搜狗輸入法的手機端日均活躍用戶超過1.595億除了流量曝光，搜狗方面稱還開放了「打賞」功能。設計師在上傳自己設計的手機皮膚和表情作品后，除了獲得搜狗提供的鼓勵金外，還可以通過冬粉們的「打賞」獲得收益，為持續創作更多優秀作品提供動力。

除了渠道和流量，「內容補貼」一直是各分發平台吸引創作者的重要工具。藍鯨傳媒通過採訪了解到，剛剛上線的搜狗輸入法平台將推出以「奇思腦洞季」為主題的系列活動，活動主要落地在「皮膚」和「表情」功能。首批進駐的作者參與系列活動，其所產出的個人作品都將獲得不同形式的獎勵。獎勵將主要以鼓勵現金及實物獎品為主。

更大的野心：原創IP孵化

然而，流量和獎勵計劃並非能真的吸引頭部內容生產者，這從白熱化的新聞資訊分發大戰可以看出，從頭條到鳳凰再到UC大魚計劃，動輒幾億的獎金雖然能夠讓小自媒體人心動，但對於頭部內容團隊而言他們更焦慮的是持續變現能力，換言之，只有交易雙方和產業上下遊玩家足夠豐富的平台，才能真正吸引他們。

從搜狗自媒體來看，就是要把內容生態化，搜狗方面稱，此次推出「搜狗輸入法開放平台」，不僅是為設計人提供一個自我創作、自我展示的平台，讓大IP快速獲得收益，草根及原創IP獲得更多資源傾斜快速成為新星，發掘出更多優秀的原創作品，同時也試圖構建起輸入法原創動漫生態內容。原創動漫產業已經進入了爆發期，動漫IP形象等概念被廣為認知，但優秀原創設計師要想最大程度釋放個人價值，被更多用戶賞識，仍然需要一個能夠整合需求與供給、擁有流量的開放平台。

此前，搜狗輸入法與原創IP合作已有不少成功案例。比如Hans創作的《阿狸賣萌補給包》，在2015年上線首周表情發送量破千萬次，兩年時間下載量已經破億；momoui的「獅子座」皮膚累計下載量為634萬次，設計師關帥的「炫彩鍵盤」皮膚更是達到1118萬次下載。

變現空間有多大？

除了讓設計師富起來，搜狗輸入法開放平台上還有會有更多玩家「嗷嗷待哺」：版權購買方、定製化的廣告客戶......目前動漫原創IP正在迎來產業、資本、人才和政策的多重利好，對於搜狗而言，開放平台能夠幫助實現更多營收，從而打破目前的營收天花板，事實上早在正式推出開放平台之前，搜狗曾在2014年推出與原創IP的合作模式，邀請原創設計師在動漫、遊戲、動畫等方面展開合作。

雖然在接受採訪時，搜狗輸入法平台相關人士表示，暫時還沒有考慮變現的問題。但從目前平台上的產品來看，搜狗輸入法主要擁有表情包、手機皮膚、桌麵皮膚、字媒體、論壇等幾個產品，這幾個產品具有很強的跨次元屬性，以表情包為例，這款產品不僅成為年輕人的表達工具，也正在成為內容本身，而李達康書記表情包的走紅更表明，表情包可以充當傳統內容生產者和年輕消費者之間的橋樑。

另外，表情包的變現能力也非同一般：互聯網路信息中心發布的《2015年社交應用用戶行為研究報告》中顯示，作為表情包最主要使用場景的社交應用並未能延伸出如國外Line或Bitstrips（表情應用，不久前被Snapchat以1億美元收購）一樣的利益鏈條。包括國內主流社交應用在內的站內買商品等活動提及率僅為26.6%。而即使是正處在風口的微信與陌陌，兩者付費表情收入僅分別占各自總收入的8.4%與18.8%。

但在國外，僅僅是卡戴珊家族推出的一款kimoji表情應用，就能在頂峰時段1分鐘內入賬100萬美元。不久前剛拿到數百萬天使輪融資的萌島CEO嘉木認為，「表情的整個商業化，其實目前國內還在摸索。但是我相信這個問題應該在接下來幾年裡面也會很快解決的，因為擁有全世界的市場，一定是全世界最大的。」

而搜狗輸入法的另一款字媒體產品，則已經具備了很強的圖文內容屬性。

版權保護，一個老問題

內容崛起必然帶來政策和法律風險，這包括版權風險和意識形態、調性兩方面，對於動漫產業來說後者風險相對較小，但在版權領域侵權卻往往比圖文產品更甚。

表情包商業價值的成功開發，能帶來豐厚收入。但對錶情包創作者而言，卻面臨著版權保護的煩惱。日本二次元和漫畫文化的發達，讓表情貼圖很有市場。日本重視版權保護，用戶付費意識強，使得Line等通訊應用在賣表情貼圖上營收保持穩定。而在國內，微信表情商店裡收費的表情包並不多，總體版權意識也不高。

搜狗輸入法目前沒有透露未來的版權保護計劃，但毫無疑問這是需要考慮的，因為無論是從商業變現還是內容的持續優化來看，版權保護都是核心環節。

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