小米跨界造空調亮相每台4399元，雷軍搶董明珠飯碗勝算幾何？

文|AI財經社 方力

編|嘉辛

8月10日下午，小米發布了空調新品：智米全直流變頻空調。

這款空調採用純白色極簡設計，採用全直流變頻，為1.5匹，一級能效，製冷量3500W、制熱量4500W，風量為700m³/h。售價為4399元/台。

有網友調侃，雷軍開始搶董明珠的飯碗了。

這已不是小米第一次發布空調產品。2015年，小米和美的聯合推出了「i青春智能空調」產品。這款空調採用藍牙+wifi雙模製式，定位於年輕人市場，但最終反響平平。

跨界者做空調到底會怎樣？我們找到了一些過往案例，或許有一定借鑒意義。

TCL空調

轉型成功指數：★★★☆☆

2003年TCL正式進軍空調業，到 2004年底，年產能均達到300萬台。

TCL成立於1981年，前身為首批13家合資企業之一。TCL以電話機起家，後來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。

雖然TCL的空調只是公司眾多產業產業中一部分，但是經過14年的發展，TCL空調在2017年1-5月中怡康的市場份額中顯示，TCL空調已經排到了前6名，佔比達到6.1%。

飛歌空調

轉型成功指數：★☆☆☆☆

1990年，34歲的鄭維奇成立了香港力勝實業有限公司，進入電器行業。1996年6月28日，合肥飛歌開業。

此後5年，飛歌空調產銷量「節節攀升」，2000年時企業年產達到31萬台。1999年出口創匯1120萬美元，2000年出口創匯1745萬美元。

初創前4年，合肥飛歌年年都被評為「全國外商投資出口創匯、經濟效益」雙優「企業」。但是，這些亮麗的數據和光鮮成績的背後，合肥飛歌實際上卻早已是債台高築。公開消息顯示，截至2001年5月，合肥飛歌僅拖欠供應商的貨款就高達3.8億元，累及廠商300餘家。因為負債過高的原因，飛歌空調隨後退出了歷史舞台。

松下空調空調

成功指數：★☆☆☆☆

作為日本創新企業的代表，松下的業務除了家電以外，曾涉及諸多電子產品，如DVD、DV（數位攝影機）、MP3播放機、數碼相機、液晶電視、筆記本電腦等等。

松下集團早在1964年就成立了空調事業部。那個時期，以技術驅動的松下就開始不斷的研發新產品。1993年，廣州松下空調器有限公司正式投產，這是松下空調進軍的開始。

以創新為代表的松下在技術上持續領先，並於1998年，研發出了全球第一台新冷媒空調器。不斷的技術創新也幫助松下在市場取得了很好的成績。2000年松下在市場佔比在3.63％，排在外資品牌佔比的前三名。

由於產業的多元化和市場的多元化，先進的技術並沒有讓松下空調的市場份額持續攀升。數據顯示，2016年松下空調已經在前十大品牌之外，市場份額不足1%。而反觀專註於市場和空調行業的格力，從2000年的11.8%上升到2016年29%。成為了名副其實的空調業霸主。

LG空調

成功指數：★☆☆☆☆

LG集團以產業化學和電子電氣起家，之後公司業務衍生到了梳子、香皂盒、牙刷、餐具等塑料產品。1962公司成立空調事業部，1968生產韓國第一台空調(GA-111)，1995成立空調生產工廠。

2000年，LG空調市場佔比達到5.75%，是外資當中佔比最高的空調公司。但17年過後2017年，在空調前十大品牌中，已經看不到LG空調的身影了。

《空調零售市場白皮書》顯示，2007年外資空調品牌的市場佔有率約15%，2014年，外資空調品牌大幅萎縮，包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、約克等外資空調的國內市場佔有率全部加起來不足6%。激烈的市場競爭讓使得外資品牌七年來市場佔有率下降幅度高達60%。

2017年1-5月，中怡康最新的數據顯示，格力、美的、海爾等前七大品牌市場佔有率在80.1%。這七大品牌均是國內品牌，外資品牌佔比寥寥無幾。國內的空調市場已經牢牢被國內品牌所控制。

奧克斯空調

成功指數：★★★★☆

始創於1986年的奧克斯集團，產業涵蓋電力、家電、醫療、地產、金融等領域。奧克斯是一家多元化公司。成立至今一直是多領域發展。1994年奧克斯進入空調行業，在發展20年後的2013年，已經佔據空調行業4.5%的市場份額。

2015年，奧克斯空調在天貓、京東、蘇寧易購三大電商平台的用戶好評率高達98.1%。同時在三大電商平台的市場佔比也達到18%，穩居空調類電商第一。

在中怡康最新的數據披露中，2017年前5月，奧克斯空調銷量佔比達到8.6%。排名行業第三。奧克斯董事長鄭堅江曾接受《第一財經日報》記者專訪時透露，2018年奧克斯集團實現1000億元產值的「千億戰略」中，空調將佔近半壁江山。

創維空調

成功指數：★☆☆☆☆

創維以生產彩電、VCD、DVD起家，無疑是空調行業新銳的跨界者。

三年前，公司成立了空調事業部，組建了專業化的研發團隊，公司家用空調在短短三年時間實現年產量100萬套。公司方面曾透露，創維正在打造全屋智能家居方案，希望搭建平台，需要完善產品線。創維也曾想過找國內公司合作，買了一家國內空調企業5%的股權，後來發現如果不是深度合作，很難達到預期目標，所以還是自己成立了一個空調公司。

創維稱，「我們計劃2015年銷售60萬台;2016年預計做到150萬-200萬台;2017年實現300萬台的年生產規模;五年內年產能控制在500萬台以內。」從目前市場情況來看，從十大品牌中還沒有看到創維的身影，但他們正在用各種方法努力躋身家用空調的一線品牌。

空調市場到底如何？

根據國家統計局的顯示， 2016年製冷、空調設備製造銷售收入達到2732.63億元，同比增長2.39%。近三年來，空調行業幾乎沒有增長，處於飽和狀態。

在這樣的一種局面中，眾多行業爭相布局智能家居，紛紛進入空調市場。這使得已經飽和的空調市場競爭變得異常激烈。這也讓新進入者想站穩腳跟變得難度更大。

格力2016年年報中披露，格力家用空調產銷量自1995年起連續22年位居空調行業第一，自2005年起連續12年領跑全球。根據《產業在線》數據，2016年格力家用空調國內市場佔有率達到42.73%；根據《中怡康》數據，格力2017年前5月銷量佔比29%，持續保持第一。

在過去的20多年中，空調的進入者很多，跨界做空調的公司也很多，他們有的小有成績，有的在掙扎，有的早已退出。

從最新的數據來看，空調市場完全以內資品牌為主，前七大公司格力、美的、海爾、志高、海信科龍、奧克斯、TCL都成立較早。更早成立的公司可以佔據一席之地，而近些年新成立的公司在已成熟的空調市場來說，寥寥無幾。

這些創新者和跨界者都在用不同的方式進入這個市場，但遺憾的是他們都沒有改變格力20多年在空調行業的領導地位。第二次進軍空調業的小米能否打破現有的格局並佔有一席之地？這些疑問，時間會給出答案。

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