阿里巴巴首倡打假《聯合公報》 借大數據平台構建打假新模式

圖為聯盟成員合影（新華網發）

新華網杭州4月12日電（凌紀偉）4月12日，阿里巴巴打假聯盟發布《聯合公報》，呼籲攜手構建一個全球24小時無時差的打假共同體，藉助全天候運行的大數據平台，將分散在各地各時區的打假主體統合起來，打破單兵作戰的舊有業態，建立打假新模式。

今年1月，在阿里巴巴的倡議下，「大數據打假聯盟」在杭州成立。聯盟旨在通過線上線下打假協作，運用平台大數據和先進技術，與監管部門、品牌商攜手合作，力爭通過溯源對假貨做到源頭打擊。

4月11日，聯盟第一次會議在杭州召開，30個國內外知名品牌作為聯盟成員討論並通過聯盟章程、聯盟工作機制。大家認為，全球化趨勢正在進一步加速商品和服務在世界各地的分發與流動，傳統的單一打假模式已經不足以應對上述挑戰，而大數據和雲計算的力量將是克敵制勝的有效武器，也是制假售假分子的照妖鏡。

聯盟發起人、阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳表示，成立聯盟的目的是共同應對打假挑戰，解決整個社會生態問題，讓大品牌率先擔負起更大的社會責任，用創新、用快速迭代和實踐的方法，探索打假在互聯網時代的新模式，讓聯盟所推動的變化惠及所有權利人。

按照《聯合公報》約定，打假聯盟將向成員開放誠信投訴待遇、共建平台申請使用權、線下線索舉報入口和線下案件情況諮詢服務等一攬子資源，同時也要求成員跳出自身利益，切切實實履行社會責任，譬如願意就知識產權保護和打假工作展開經驗分享、公眾教育、社會宣傳等工作，推動全社會共同關注打假和知產保護議題。

「我們在國內開創性地發起成立打假聯盟，這既是對DT時代的一個主動擁抱，更是各方在長期合作打假的基礎上水到渠成的結果。」阿里巴巴平台治理部知識產權保護總監葉智飛表示，阿里願意支持和協助權利人、執法部門，共同推動打假模式的升級，充分利用大數據，努力實現對制假售假行為網上發現、源頭追溯、屬地查處。

聯盟成員小米科技相關負責人表示，隨著小米生態鏈的發展和布局，社會上各類型假貨層出不窮，給小米的品牌形象造成不利影響，希望打假聯盟維護廣大企業的品牌價值、促進正品銷售。

另一聯盟成員貝德瑪相關代表表示，基於大數據分析的打假模式效果明顯，它能夠建立樹狀分析結構，及時掌握制假售假人的相關情況，未來希望權利人與阿里一起，為推動打假貢獻力量。

會上，阿里巴巴通報了去年11月聯合斯伯丁和無錫警方破獲的「假冒斯伯丁籃球系列案」，介紹了大數據打假的優勢與面臨的挑戰。

葉智飛說，制假售假嫌疑人跨平台進行通聯和交易，給大數據偵查帶來盲區，因此需要其他互聯網平台和權利人聯合起來，推動售假數據信息的共享，提高對制假售假者的行為識別和防範打擊能力。此外，大數據打假解決的是技術層面的問題，但對於頂層設計，需要全社會形成像「治理酒駕那樣治理假貨」的氛圍。