愛奇藝遊戲打造泛娛樂新生態 中國影游互動最好的時代來臨

2015年愛奇藝遊戲《花千骨》影游互動模式的一炮而紅，開闢了影視IP與遊戲深度互動的成功道路，至此以後，愛奇藝遊戲儼然已經成為了影游互動先行者與泛娛樂跨界實踐者。遊戲憑藉影視劇播放熱度、明星、劇情，強大的用戶粘性可以為遊戲導入目的性非常明確的高質量用戶，降低遊戲運營成本，打破IP困局，增加了用戶邊際收益。影游互動還能給影視創作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視製作水平。兩者融合，可以使IP和創意得到最大解放及延伸。據《2016遊戲產業報告》顯示，2016年，「影游融合」移動遊戲市場實際銷售收入89.2億，佔總移動遊戲市場實際銷售收入的10.9%。數量明顯增多，其中有多款產品最高月流水破億。

影游互動榮耀升級 迎來最好的時代

如今娛樂行業的界限已經非常模糊，很多行業的跨界融合顯示出了磅礴的生機，例如遊戲與影視劇之間的融合——影游互動，就成為了2016年遊戲產業中炙手可熱的話題，據不完全統計，影視與遊戲的融合在2016年大行其道，有不少於十家遊戲企業宣布推出影游互動計劃，那麼我們該如何擁抱整個泛娛樂的新生態？在剛剛結束的愛奇藝世界·大會「影游互動高峰論壇」中，愛奇藝聯席總裁徐偉峰向業界分享了他的看法。其中歸納起來有四個重點內容，值得深入探討。

一是影游互動已經成為新的遊戲增長方向，用徐偉峰的話來說就是「影游互動已經迎來了最好的時代」，愛奇藝遊戲找到了既愛追劇又喜歡玩遊戲的用戶，並經過三年時間驗證了影游互動是可行的，是可以長期幫助遊戲產品取得成功的方式。

二是如今愛奇藝遊戲的影游互動模式已經更加細化，其中包括了漫遊互動、綜游互動、星游互動、線下互動、直播互動等多種方式。徐偉峰希望更多玩家、更多CP、更多喜歡這樣項目或者產品的人，能夠共同加入這樣的影游互動環境中。

三是愛奇藝的重要的目標是希望推動泛娛樂生態在遊戲領域的正向發展。愛奇藝希望集眾人之力，構建能夠為用戶提供健康、綠色，包含直播、棋牌、VR、電視遊戲於一身的全娛樂平台。

四是探尋新的生機，愛奇藝遊戲要把影游互動遊戲產品帶到海外去，幫助企業在海外市場發行遊戲，為遊戲企業助力，影游互動產品的出海將是未來的拓展方向。

愛奇藝遊戲在影游互動細分領域的嘗試從未停止

2016年愛奇藝遊戲在漫遊互動領域大展拳腳，《畫江湖之不良人》《不良人2》是其在漫遊互動方面的大膽突破和嘗試，並取得了不錯的成績。此外2016年愛奇藝超級自製劇《老九門》在拍攝中，嘗試了貼片廣告的創新，很多觀眾更加期待同場景的主演們如何開發腦洞巧妙植入廣告詞，令廣告更加有趣和生動，同名遊戲產品的推出令「稻米」們可以長時間回味網路文學與影視作品的魅力；今年四月，愛奇藝遊戲還聯合小米在台灣地區推出《老九門》並獲得極大反響，獲得GooglePlay推薦第一名。此外，愛奇藝遊戲在2016年還首創了綜游互動的新方式，如《明星志願》與綜藝節目《偶滴歌神啊》進行了深度的植入合作，這些綜游互動的深層次植入與營銷收穫了用戶的喜愛與支持，百度指數接連提升，在社交與娛樂結合引爆宣傳話題方面，愛奇藝遊戲綜游互動已經得心應手。

2017年愛奇藝遊戲開始布局棋牌遊戲，《愛奇藝鬥地主》與自製網綜《大學生來了》進行深入互動，推出了熱播劇《人民的名義》《歡樂頌2》等影視專場，棋牌遊戲與綜藝節目與熱播影視劇的結合，讓業內眼前一亮，原來棋牌遊戲的影游互動還可以這樣去實現。如今徐偉峰還透露了星游互動、線下互動、直播互動三種新互動方式，令人耳目一新，通過明星互動、觀影場所線下體驗、與直播行業融合等多種方式，拓展了影游互動的外延與內涵。再結合愛奇藝遊戲之前所進行的影游互動細分領域嘗試，可以說，如今的影游互動已經更加系統、針對人群更加明確、營銷方式更加多樣。

視頻平台已成為遊戲分發渠道中的最重要入口

對於遊戲企業來說，遊戲成功與否最核心的問題是什麼？相信很多人會給出獲取用戶的數量（即流量）這一答案，如今蘋果iOS平台的用戶獲取價格居高不下，一個激活流量價格已達到百元以上，安卓則相對便宜一些，但也價格不菲。很多研發企業由於獲取流量匱乏且單一，無法使用更多的成本來獲得流量，導致遊戲生命周期內無法獲得更高營收。現階段來看，騰訊與網易壟斷了遊戲市場近7成的市場份額，此外遊戲人口紅利的消褪、玩家口味的不斷提升、傳統分發渠道獲取用戶的能力持續降低，這些因素綜合在一起，讓當下的遊戲企業面臨極大的壓力，企業倒閉、大幅裁員事件時有發生。

而作為曾經早期的互聯網入口中，搜索引擎、瀏覽器、視頻平台，這三者間，由於近年來網路電影、微電影、網路綜藝節目的大幅跨越式發展，視頻平台的影響力已大幅提升，用戶對視頻平台的依賴性與影視劇IP的認同度不斷上漲，已經令視頻平台具備挑戰傳統分發渠道巨頭的能力，縱觀視頻平台領域，與遊戲結合最為緊密的當屬愛奇藝，遠超其他競爭對手。

據愛奇藝副總裁王昊蘇公布的數據來看，愛奇藝遊戲迄今發布269款網頁遊戲，4463款手機遊戲，81款H5遊戲。在五千款遊戲當中，200萬愛奇藝用戶正在享受他們的遊戲樂趣。此外，王昊蘇還公布了目前愛奇藝遊戲與頂尖團隊達成緊密合作IP儲備超過100款，IP合作方超過30家，CP、發行方合作方超過50家。2015年7月至今愛奇藝遊戲影游互動產品總流水超過20億，其中為渠道分成超過11億，其他合作夥伴分成超過5億。

對細節的追求令愛奇藝遊戲影游互動具備持續競爭力

如果說多年前的影視劇與遊戲的融合中，愛奇藝遊戲起到的是橋樑作用的話，那麼如今愛奇藝遊戲則是具備綜合分析IP、制定宣傳推廣方案、結合產品特點開發新型互動方式的一家綜合性影游互動企業。此前，愛奇藝遊戲事業部市場總監藤菲菲在游久公開課曾詳細介紹如何做好影游互動。她介紹道，「需要以IP為基礎，以營銷為主要手段。一套完整的影游互動計劃需要包括挑選IP、還原IP、整合營銷、借勢升溫以及探索新方式5個部分。」

每一個部分在大數據的基礎上，愛奇藝遊戲都有著自身的理解，對細節的精準把握和理解令人咋舌。這也變相解釋了，為何2016年有很多企業倒向影游互動，但產品卻最終沒有獲得成功這一現象了。

影游互動產品組合出擊 重磅IP遊戲吸睛

在本次愛奇藝世界·大會，愛奇藝遊戲發布了五款重磅影游互動產品，採用濃郁色彩的五行概念來給與產品象徵力。這五款產品為《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《醉玲瓏》、《莽荒紀》、《琅琊榜之風起長林》，他們依次對應著「火」「水」「金」「土」「木」。這五款產品都是擁有強大IP屬性的遊戲產品，我們不難發現，這五款產品的IP均出自網路文學，這五款遊戲產品都可以統稱為影游互動產品，但在影視劇作品類型、營銷方式、表現形式、同步狀態等諸多方面都有著各自的特點，這也是愛奇藝在不斷摸索影游互動細分領域過程中，根據遊戲產品各自特點而賦予了其不同的運營策略。

五款主打遊戲的影游互動看似相同但細節不同

例如《鬼吹燈之牧野詭事》是季播網劇與遊戲之間的互動、《河神》則開拓了線下互動這一新穎的方式，與萬達院線合作進行線下推廣。《醉玲瓏》開創了星游互動的先河，「劉詩詩應援計劃」大幅調動了冬粉活躍度提升了產品知名度，明星深層次參與令星游互動初具規模。《莽荒紀》則是沿用了《蜀山戰紀》中首創的「台網游」互動模式，電視台、網路播放平台與遊戲，三者同步推出，真正實現看到即可玩，玩家無須任何等待。《琅琊榜之風起長林》則是非常重度的大型史詩型電視劇，主演陣容強大，典型的電視劇與遊戲互動方式。

頂級研發商傾力相助 遊戲質量再次飛躍

本次愛奇藝遊戲公布的五款明星產品的遊戲研發方均可圈可點。其中包含海外上市老牌遊戲企業如西山居、藍港互動，擁有遊戲業內頂級研發實力的祖龍娛樂以及影游互動首個成功案例《花千骨》研發商成都天象互動，此外還包括後起之秀萬達院線遊戲，H5遊戲傳統優勢企業白鷺以及一眾實力不俗的遊戲企業。可以預見的是，這些遊戲企業經歷多年市場磨礪，他們的研發水平已經臻於完美，代表了最頂級的遊戲研發實力，他們選擇與愛奇藝遊戲合作，更是出於對其價值觀的認同所使然。

頂級IP與拍攝團隊 爆款將成為可能

我們知道即使擁有再好的IP，受限於成本、人才、理念，影視劇的成功依然有很大不確定性。縱觀每年的影視劇爆款，無不遵循著富有張力的故事內容、充滿話題性的演員或對白、精良的拍攝、經驗豐富的主創團隊並擁有強大創新能力這幾大特點。而愛奇藝不僅是播放平台，還積极參与到頭部內容的創作之中，參與影視劇創作，多年來的積累和對成功產品的敏銳嗅覺與把握能力不可小覷，這不無提升了影視劇成為爆款的可能。同時在影視劇成為爆款的形勢下，也為同名遊戲產品的成功掃平了障礙。

《鬼吹燈之牧野詭事》是近年來最炙手可熱的網文IP，同名季播網劇由小說作者天下霸唱坐鎮監製，愛奇藝、向上影業出品。此外還匯聚了王大陸、金晨、張鑫等人氣主演。

《河神》改編自天下霸唱同名奇幻小說。同名網劇由愛奇藝、工夫影業聯合出品，閑工夫承製，更有電影《尋龍訣》特效團隊護航。

《醉玲瓏》改編自十四夜同名穿越奇幻小說，該片的製片人唐麗君、導演林玉芬、編劇饒俊同樣也是2015年現象級熱播劇《花千骨》的原班主創人馬。此外，《醉玲瓏》的主角由兩位超人氣主演劉詩詩與陳偉霆擔當。

《莽荒紀》改編自起點文學網白金作家我吃西紅柿創作的古典仙俠小說，出品方北京天悅東方文化傳媒有限公司，其將斥巨資組建國際特效團隊打造電影級視效。這部劇還匯聚了劉愷威、王鷗、李威等人氣主演。

《琅琊榜之風起長林》電視劇是由東陽正午陽光影視有限公司、愛奇藝聯合出品的古裝權謀電視劇，由《琅琊榜》原班主創團隊孔笙、李雪執導，海宴編劇，侯鴻亮製片，該片還邀請黃曉明、佟麗婭、劉昊然等人加盟主演。

寫在最後

愛奇藝遊戲對影游互動的理解不僅細緻而且深刻，同時具備開拓創新精神，在這個層面上來說，目前尚沒有任何一家影視企業或遊戲企業能夠撼動愛奇藝遊戲的地位，與其說培養專業人才嘗試影游互動不如直接與愛奇藝遊戲合作。縱觀這幾年愛奇藝遊戲主打影游互動的產品中，研發企業的選擇並非均為老牌傳統強勢企業，許多中小CP因與愛奇藝遊戲的合作而受益，遊戲企業的突圍之路正在顯現。有了各方助力，相信未來影游互動的整體市場規模也將勢必越來越大，正如徐偉峰所言，影游互動最好的時代已經來臨！

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