案例精選（五）｜近期TOP5優秀營銷案例盤點

本期導讀：

1、蘋果風廣告之後，衛龍辣條又出自製手游；

2、雀巢咖啡在加拿大開的新店不賣咖啡；

3、多芬請到11位「冰冰」詮釋美的多元化；

4、青島啤酒推出了《深夜食堂》電影定製版；

5、全家的廣告仍然在講小確幸的愛情故事。

▍衛龍辣條出自製戰爭手游

上周二，衛龍食品在微博發布了一條震驚各個小夥伴的視頻——一款名為《衛龍霸業》的自製手游宣傳片。在宣傳片里，衛龍自稱這款遊戲是「戰爭手游的革新大作」，斥資打造「史詩級宏大敘事」，擁有「震撼視聽的電影級精良畫質」。

15 日上午這款遊戲也真的正式上線了，但這並不是一款需要在應用商店下載的遊戲，大家只需打開一個網頁鏈接即可體驗。遊戲開始是一段比較正常的文字滾屏介紹，但接下來就是一些互動的惡搞，兩個角色分別名為「衛龍」和「衛鳳」。

進入遊戲以後，你還會發現鋪天蓋地的衛龍小廣告，角色手中的武器、身上的紋身，場景的布置都藏了很多小心思……

▍雀巢咖啡開的新店不賣咖啡

最近雀巢咖啡在多倫多開了一家快閃咖啡店，不過有趣的是這家咖啡店的體驗非常奇特：你需要自帶咖啡和咖啡杯——當然，必須是雀巢速溶咖啡。進入這家店的方式非常酷炫，你得拿著一包條狀的速溶咖啡，讓門口的 iPad 掃描這支咖啡包裝才能進去。

那些沒有自帶咖啡杯的人也能在店裡拿到寫好名字的免費一次性紙杯。雀巢準備了寫好Lisa、Mike等50個大眾名字的紙杯，還玩了「咖啡店員永遠寫不對你名字」的梗，簡直是對聽力和拼寫永遠不走心的星巴克店員的大寫嘲諷。

▍多芬#冰冰不止一個范#視頻

多芬發布了一支名為 #冰冰不止一個范# 的視頻，引起了不少網友的熱議。視頻中，多芬尋訪了整個，邀請到了十幾位名字都是「冰冰」的女生，再一次提問「美，能夠被定義嗎？」在鏡頭裡，這十一位來自不同職業的「冰冰」，分別講述了關於自己的故事，分享了她們各自對「美」的多元化理解，有的認為「美是熱愛生活」，有的認為「美無論年齡也無論風格」……

不過，這一次的 #冰冰不止一個范# 也有一些爭議的地方，不少網友認為，從某種角度看廣告本身直指女星范冰冰，而品牌和范冰冰本人並未公開表示雙方有合作，這樣的做法有些蹭明星熱度的嫌疑。儘管如此，多芬本身想要展現「美的多元化」的創意出發點還是帶著滿滿正能量。

▍青島啤酒推齣電影定製版包裝

啤酒市場還能玩出什麼花樣嗎？品牌們眼下正在他們灌滿啤酒的瓶瓶罐罐上進行新鮮嘗試。

青島啤酒瞄準現代人入夜後的場景。它推出了《深夜食堂》電影定製版的青島啤酒經典1903「深夜罐」。 這款和百威調性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著「深夜食堂」的logo、彎月、豎版的手寫體文字......

如果你看過這部在深夜食店裡訴說生活冷暖的日劇，應該很容易領悟到包裝里想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。去年六月青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定製罐的方式進行過合作 。

▍全家推出小確幸愛情廣告

近日，全家（FamilyMart）的廣告短片，為我們帶來了一個稀鬆平常但清新動人的愛情故事。

一個很普通又俗套的故事，竟沒有索然無味反而異常溫暖與打動人心。這大概不得不歸功於短片對生活細節的洞悉與對曖昧不明情愫的細膩表現。與很多台灣廣告一樣，本片最抓人的點恐怕不在故事敘述而在一個個小情緒的表達。

這些細小情緒的捕捉，那麼真實與微妙，甚至就是我們自己曾今某段經歷過往的情景再現。

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