經營之道，體育產業網路營銷應挖掘機遇、抓住有效渠道

如今的時代瞬息萬變，越來越多的人思維模式隨著互聯網一齊成長起來的，互聯網改變的不僅是信息獲取方式而且也潛移默化的改變了消費模式，體育產業網路營銷也逐漸轉型演變出不同的方式策略。

根據《互聯網路發展狀況統計報告》可知，網民的人數穩步增長，達到 6.49 億的規模，而互聯網的普及率也水漲船高，增至47.9%，其中在全部網民中有 5.57 億的手機網名，移動互聯的趨勢已經成為不可阻擋的潮流，全國的企業當中有23.5%的企業開展了網路的在線銷售，有20.9%的企業在藉助互聯網的優勢進行網路推廣活動。

目前，消費者對於網路營銷的需求也越來越迎合自身實用性的信息喜好，迴避強制性廣告，講究簡約明了的設計體驗。所以就網路環境的發展要求網路營銷善於抓住每一個渠道，深入挖掘機遇。應在具體的改進策略上提出應用價值較高的措施和建議，從消費者需求出發進行產品設計上的改進，從現今 SWOT 分析倒逼出渠道優化的建議，再從廣告上實行新型的理念，提質改造整合機制。

體育產業經歷近幾年衰退期后，終於開始復甦回暖，同時在創新和標準化之路上也有一定進展;體育場地存在有人群而體育場地不足、體育場地對外開放程度低、體育場地投資主體單一、體育場地分佈不盡合理等問題;賽事版權爭奪呈現白熱化趨勢，版權價格漲幅甚至高達 10 倍。隨著眾多體育APP的出現，運動智能化才是我們的目標。體育行業也迎來了一個嶄新的互聯網 + 時代，用戶運動體驗不斷升級，企業的被需求度也逐漸遞增。

隨著網民數量的增長、上網行為與互聯網使用、信息獲取習慣的成熟、網路營銷本身的完善，「整合營銷傳播」正成為眾多大膽藉助網路營銷推動市場開發拓展的企業之親睞。體育產業網路營銷應該把傳播思路更多地引向互聯網，更多地借用話題營銷、實時熱點，事件營銷與活動營銷引發病毒式傳播與口碑傳播，一方面確保曝光率和到達率的實現，同時實現營銷傳播方面的「蜂鳴效應」。

在此過程中，推送什麼內容?是整個體系的第一位，不僅僅是企業的產品通過做網路公關、論壇發帖、廣告創意設計與廣告片拍攝，並非簡單地根據企業推廣需求選擇搜索引擎關鍵詞，而是對這些通路進行整合，組合化地使用，既充分藉助各種可能的渠道，又發揮各種渠道的協同性，以便實現 1+1>2 的效果;另一方面，體育產業網路營銷將不再受限於大流量平台，在更多情況下主要組合其他優質的傳播渠道資源，比如各種中小型門戶網站、網路社區、網路博客等，走一條「通路整合。