運營微信公眾號只是簡單發文章而已嗎？

2021/12/25

微信改變了我們的溝通方式、交友方式和信息獲取的方式，提供了許多實用功能。對企業主而言，微信還提供了一種新的營銷模式。藉助於微信，商家紛紛打造自家獨屬的微信營銷方式，實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通互動。

此外營銷者可以開發獨特功能的插件，開發獨具特色的營銷工具，然後用這些工具在微信上發送相關信息給用戶，比如2016大火的H5營銷，就是通過微信渠道廣泛傳播開來。

如果說微信營銷是近年來最熱門、最火熱的網路營銷模式，應該不會有人否認，從利用朋友圈的小視頻、分享鏈接、圖片動態、純文字等來做營銷，到微信掃碼送禮，再到創建微信公眾平台，企業運用微信營銷的推廣宣傳模式越來越成熟了。同時這也意味著競爭力越來越大，把微信營銷做出彩也越來越難了。

微信營銷能否取得好的效果，取決於微信公眾號的運營。微信公眾號的運營看似簡單，其實裡面大有學問。金蛛教育的學術經理韓老師為大家總結了公眾號運營中的幾個策略：

豐富的內容才能吸引人，想要使公眾賬號的內容豐富，首先要考慮微信應該怎麼樣展示內容。微信可以用圖文信息、視頻、文本來展示內容，運營者應該選擇一種適合自己的展示方式。其次就是考慮微信該展示什麼樣的內容。企業要根據從後台反映出的冬粉接受信息的情況，對微信內容不斷的進行調整即可，內容越豐富越好。

在微博營銷領域有這樣一句話：「一切以冬粉數量為指標的營銷行為都是耍流氓。」因為大家都知道冬粉是可以花錢買，而買來的「殭屍粉」對企業而言毫無作用，只是一個數字。這句話同樣適合微信營銷。增加冬粉是每一個公眾賬號運營的重要任務，但值得注意的是，不能盲目的加粉，冬粉一定要精準有效。

定期策劃微信活動可以提升冬粉與平台的互動性，提高冬粉對企業的依賴性。但是要注意的是，活動有新意更要有心意，要策劃一次既有新意又有心意的活動，企業應該在活動前展開分析：企業的目標人群是怎樣？冬粉最需要什麼？冬粉最容易被什麼東西吸引？這樣策劃一兩場活動有助於吸引到有效的冬粉群體。

運營微信公眾號一定要有詳細而周密的計劃，避免盲目性。計劃大體包括建設、搭建、階段性目標策劃與執行。因為公司微信公眾號既代表了企業的品牌形象，又有時效性，通過有計劃的運營公眾號，可以不斷提高企業品牌的影響力和時效性。

微信營銷的核心就是讓冬粉依賴我們，獲取冬粉的信任，不管是功能還是內容，都要建立在這個基礎之上。一個企業的微信營銷是否成功，就是看公眾號冬粉的依賴性，所以想抓住微信營銷機會的人，必須牢記這個核心，以這個核心為運營的根本準則。

如果我們能將這些策略熟記於心，並在實際操作中靈活運用，相信一定能做好微信營銷。最後針對微信營銷的推送內容和推送方式，金蛛教育的小編小金，再告訴大家兩個實用的Tips。

對於微信的內容，有一個「1+X」模型，「1」是指最能體現賬號核心價值的內容，「X」則代表內容的多樣性，迎合和滿足用戶的需求，增強內容的吸引力。比如下圖：

還要把握好每周推送消息的頻次，太多了會打擾到用戶，最壞的後果可能是用戶取消關注。當然，太少了就無法引起用戶的注意，認為你的微信只是一個擺設，所以一定要把握好度。