奧迪歧視女性的廣告，連外媒也看不下去了

這個星期，奧迪二手車在電影院投放的一則廣告引來了眾怒：在廣告視頻中，一對青年男女正在舉行婚禮，這時，男方的媽媽飛奔而來，檢查起兒媳婦的鼻子、耳朵，甚至還掰開嘴巴看「牙口」，最後滿意地比出手勢，表示「檢查合格」。接下來的廣告配音說道：「重要必須謹慎」，「奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心」。

這則將女性比喻成二手車的廣告，很快在網上引起了軒然大波，許多人認為，這則廣告像對待牲口一樣對待女性，是嚴重物化女性、歧視女性的行為。英國廣播公司（BBC）、華盛頓郵報、今日美國、英國獨立報等外媒也相繼報道此事，比如華盛頓郵報網站的標題就是「奧迪在的商業廣告將女性比作二手車，效果可不太好」；BBC則報道稱，很多網友表示這個廣告「很噁心」，「超級拙劣的營銷方式」「以後再也不會買奧迪的車了」。

奧迪二手車廣告中，婆婆掰開媳婦的嘴檢查「牙口」。

其實，廣告中含有性別歧視的內容，這一現象在英國也不少。為此，英國廣告監管部門最近頒布了一項規定：禁止那些反映男人做家務失敗、女人來收拾爛攤子的廣告內容，目的在於改變人們對於男女性別的刻板印象。這一規定將從明年起開始實施。宣布這項決定的英國廣告標準署稱，固化性別角色對於個人、經濟和社會都是有害的。「強化傳統性別觀念，要求某個性別就該做什麼事，會加劇社會中的不平等現象。」英國廣告標準署主管蓋伊·帕克說。

BBC報道稱，此前英國對於廣告內容已有一些明確規定，比如禁止性暗示的內容、禁止廣告中出現年輕女性「瘦得不正常」的傾向，但專門就禁止性別角色固化作出規定還是頭一次。之前，也曾有輿論抱怨廣告中出現性別固化、嘲諷人們不按照「傳統性別角色」生活的內容，但因為缺乏相關規定，一直沒能得到合理的解決。

那麼，哪些廣告屬於「固化性別角色」的範疇呢？BBC舉例說，比如在愛他美配方奶粉的一則廣告中，女寶寶長大后變成了芭蕾舞演員，男寶寶變成了工程師，這就屬於「對性別的刻板印象」。Gap服裝的一則廣告中，男孩變成了學者，女孩卻變成了「交際花」，這種廣告內容也多次被人吐槽。就連肯德基也曾「踩雷」：一則廣告中，一個男孩嘲笑別的男孩缺少男子漢氣概。其實，這也是一種對性別的固化認識。

當然，並不是所有關於性別的廣告以後都要被禁了。英國廣告標準署表示，那些女性做家務或男性獨自完成任務的廣告鏡頭還是可以接受的。也就是說，廣告中可以出現女性做家務的場景，但不能出現「男性不擅長做家務，還是女性做家務比較好」的觀點。

其實，奧迪二手車的營銷失策，又何嘗不跟性別固化有關呢？《婦女報》稱，汽車從一誕生就被視為雄性的象徵，而不少車企往往把男性駕馭汽車和駕馭美女等同。過去有個笑話，把寶馬縮寫「BMW」解釋為「business」（事業）、「money」（金錢）和「woman」（女人），說這三點就是成功男人的標準。這不也是對女性的物化和歧視嗎？

好在，隨著性別平等的推進，目前車企對女性歧視的現象正在改變。同樣是奧迪，在今年2月美國奧迪發布的一則廣告中，一名父親鼓勵女兒：「不論你的教育、技能、能力如何，都不要被你遇到的任何男性所看低。」這則提倡性別平等、鼓勵女性追逐自我權利的廣告就大獲好評，在國外視頻網站獲得1267萬觀看量，6萬人點贊。

目前，奧迪二手車已經將這則廣告刪除。德國奧迪也於20日發布聲明，就此事公開致歉，並表示「將對責任部門進行調查，以防類似事件再次發生。」

事情雖然已經告一段落，但這次的風波給企業提了個醒：時代在發展，社會在進步，人們的思想觀念也是如此。如果還是用那些已經被時代拋棄的思維去構思營銷方案，不但達不到廣告效果，反而還會讓人質疑整個公司的文化內涵，實在是得不償失。