太平鳥：年輕化轉型的成功代表!

8月9日下午，寧波市企業聯合會、寧波市企業家協會和寧波市工業經濟聯合會發布「2017寧波市綜合百強企業」等榜單。太平鳥集團以2016年營業收入201.7億，位居2017寧波市綜合百強企業榜單第14位、2017寧波服務業百強企業第6位。

太平鳥品牌創立於1996年，旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED』IN樂町、童裝Mini Peace、初創品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌。

PEACEBIRD WOMEN女裝

PEACEBIRD MEN男裝

LED』IN樂町

Mini Peace

Material Girl

2017年1月，太平鳥正式登陸上交所上市，上市當日，股價漲停，市值曾突破145億，擊敗美邦服飾(002269.SZ)，成為目前市值最大的多品牌時尚服飾集團。

作為國內最早一批強調年輕化的品牌，太平鳥可以說是轉型最為成功的代表。

產品方面，太平鳥加強原創個性設計、融入街頭休閑、運動時尚元素，打造適合85-95年輕消費群體的時尚產品。無論是最早的男裝，還是女裝、童裝、青少年服飾，都主打時尚、個性。

渠道方面，太平鳥線上、線下兩手抓!

線上，太平鳥旗下幾大品牌均表現出現，其中女裝品牌、男裝品牌在雙11活動中多次進入前十榜單。

線下，太平鳥一方面更換原先店鋪形象、加快零售門店產品更新，一方面重新定位時尚商圈、布局新店鋪。8月5日，太平鳥男裝PEACEBIRD MEN在北京的第一家戰略性品牌專賣店——君太百貨店開門營業，201㎡的門店面積，更年前、更具時尚態度的品牌形象讓人眼前一亮。8月10日，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace在銀泰武林店開設的小黃人主題快閃店。

營銷方面，太平鳥針對年輕消費群體，加強與消費者的互動營銷，增強年輕文化、潮文化的傳遞，與Disney、韓火火、哆啦A夢、小黃人等大膽玩跨界，傳遞品牌年輕、個性、時尚DNA。

除此之外，太平鳥也在布局物流板塊，其耗資近5億的首個服裝五星級現代化慈東物流基地現已正式啟用。

目前，太平鳥已建立了遍布全國31個省、自治區和直轄市的營銷網路，營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業態。截止2017年3月31日止，太平鳥線下門店數量為4145家。而從這4145家實體零售店，我們也可以清晰的感受到太平鳥年輕化轉型的成功。儘管快速、徹底的年輕化轉型可能會丟失原先老一批的客戶，但身處消費者轉型迭代的關鍵節點上，我們依舊可以預見，越來越年輕的太平鳥，正抓住未來最主流消費者的脈絡!

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