樂視視頻新品牌「就視不一樣」火了，背後有哪些營銷邏輯？

在移動互聯網時代，所有品牌都希望能夠找到「引爆點」，可以使品牌一夜爆紅，成為消費者眼中的「紅人」，但是，在這時間節點化，信息碎片化的融媒體環境中，品牌又很難實現用戶的聚合，以及品牌信息的清晰表述，因此，對於品牌而言，想要找到「引爆點」，首先就要創建一條完整的品牌營銷邏輯，為品牌「引爆」率先營造氛圍與環境。

2月15日，樂視視頻發布了全新品牌主張「就視不一樣」和同名TVC，成功「引爆」。瞬時間，樂視視頻成為了聚光燈下的焦點，被大眾所關注，所談論，在關注樂視視頻的「煙花表演」的同時，我們更應該思考，樂視視頻得以「引爆」，在其背後又有哪些「不一樣」的營銷邏輯？

品牌受眾即傳播載體

過去品牌的傳播是基於信息的傳遞，使受眾了解品牌和認知品牌，從而轉化為品牌的目標消費人群，但這樣的傳播仍處於品牌營銷的初級階段，在碎片化的移動互聯網時代，「信息」傳遞認知，而只有基於「信任」，才能使受眾對於品牌產生深層的認同和共鳴，同時，基於「信息」的傳播屬於大眾化的傳播，而「信任」則需要品牌與受眾間建立強關聯，從而使品牌受眾成為傳播載體。

同時，基於「信任」的傳播更需要品牌與受眾間建立情感共鳴，使品牌、受眾二者間形成相互牽引。例如，樂視視頻全新品牌主張「就視不一樣」的推出，就是一個基於信任傳播的典型案例，樂視視頻全新品牌定位於年輕化市場，在品牌營銷過程中以「就視不一樣」，既展現了樂視視頻的個性與活力，同時，也契合了當下年輕用戶釋放自我和展現自我的內在需求。

正如，樂視視頻TVC中六個年輕人，他們正是當下年輕人的一個縮影，他們是拒絕被大眾化，拒絕重複和所謂潮流的一群人，他們是渴望個性化、渴望做真實的自己的一群人，樂視視頻抓住了他們的內在需求，使新品牌更具有年輕化特徵，同時，所倡導「就視不一樣」做真實自己，正是年輕人所需要、所認同的青春主張，也就成為樂視視頻此次營銷過程中的核心「引爆源」。

生態營銷擴增媒介接觸面

一個品牌能夠獲得「引爆」，除了具備核心「引爆源」外，引發品牌迅速擴散的輻射區，即品牌傳播輻射面同樣值得關注，此外，品牌傳播輻射面指的不僅是媒體覆蓋面，更需要能夠將媒體矩陣進行生態化運作，將媒體價值、傳播價值更有效的放大。而樂視視頻得以迅速「引爆」，也正是因其有著完整的樂視生態作為支撐，使品牌在營銷的過程中實現內容、手機、體育、汽車、金融、大屏和互聯網及雲生態七大樂視子生態的協同運作與協同化反。

例如，在樂視視頻全新品牌發布期間，全新主張「就視不一樣」在樂視汽車、商城、TV、手機、體育、影業、樂漾等生態內聯袂發聲，並以不同生態版本的內容進行推廣宣傳，從而有效提升跨生態平台的用戶轉化。此外，在生態營銷的協同力上，樂視視頻在樂視大廈上大秀「就視不一樣」的燈光展，也著實讓人眼前一亮。

同時，樂視作為開放型生態，在此次樂視視頻宣推新品牌主張過程中，聯合了眾多外部資源，如，新京報、鳳凰新聞、梨視頻、百度外賣、小咖秀、喜馬拉雅等幾十家品牌進行聯動，並在北上廣等重點城市的機場、捷運、影院進行戶外媒體覆蓋，真正的實現了通過生態營銷對用戶時間與入口的覆蓋，有效的擴增樂視視頻媒介推廣的接觸面。

製造「融於情，曉之理」的IP營銷

今天的品牌要流行，需要的是信息流動。流動的品牌不僅僅是單方面的提高其品牌的聲量，而是要讓品牌信息可以被更多的人主動去傳遞。因此，承載有意義的有趣味性的品牌內容，已經成為品牌打造的重要工作，讓品牌內容在不同的媒體平台和受眾群體中都能得以流動和傳播，成為所有的品牌都要去思考的問題。

樂視視頻此次營銷在「情」與「理」之間可謂做的遊刃有餘，與其說是一場營銷活動，倒不如說是IP的思想匯。例如，在新品牌發布前期，樂視視頻倒計時海報傳遞的信息，如，「站在同樣的窗前，就只能看一樣的風景」，「總聽別人的話，就聽不到自己內心的聲音」，或「永遠追逐潮流，就永遠在潮流之後」，這些內容都是基於年輕人心理的寫實，對於看到這些內容的年輕人，心理無疑會有不小的震動。

當傳播的信息具備內容與思想后，受眾所收穫的已不僅僅是單一的品牌，而是品牌所獨具的精神和魅力。例如，樂視視頻將「就視不一樣」進行了更加具象化的表達，協助一個普通青年、卻有著不普通夢想的陳昊，開展了一場屬於自己的夢想演唱會，這一事件緊扣住樂視視頻「就視不一樣」的主張，在這一事件在網路發酵的同時，樂視視頻的新主張也得到了更多人的認同。

陳昊演唱會：史上最「不一樣」的個人演唱會

此外，樂視視頻在將「就視不一樣」主題打造得燃情的同時，也釋放出了溫情的內容，樂視視頻將目光放大「不一樣」的人群，與五彩鹿自閉症兒童研究院合作，發起了【不一樣也一樣】公益活動。他們收集了自閉症兒童畫作，製作成筆記本和明信片，在淘寶眾籌進行義賣，所得善款全部捐助自閉症兒童機構和貧困自閉症兒童家庭，這樣公益性活動的發布，為樂視視頻增添了更加豐富的情感和更多維度身份界定，在「情」與「理」之間樂視視頻更像一本內容豐富的故事書，再被更多人理解和閱讀。

樂視視頻【就視不一樣】的品牌煥新，意在抓住年輕用戶。通過系列營銷，樂視視頻不僅成為年輕人在逐夢道路上的朋友，某種意義上也為當代年輕人證言——他們不僅解放自我、張揚個性，他們也是勇於擔當社會責任的新青年，這種證言，也賦予了樂視視頻品牌以溫度。而更加溫暖且積極向上的樂視視頻推出全新品牌主張之後，也意味著幾家主流視頻平台都完成了品牌升級，進入更加激烈的下一賽程。