國產手機出海為何難於上青天？

隨著國內智能手機市場增速的放緩以及競爭的加劇，國產手機紛紛將未來發展重點放在海外市場。

由於國產手機國際化步伐加快，部分廠商在個別市場已經佔據主導地位，例如聯想在印度市場排名第二，僅次於三星，而小米則是第三名。

而OPPO在越南以及印尼份額分別是23.8%和16%，僅次於三星位列第二。

在東南亞整個手機市場上，國產品牌手機份額持續升高，2016年三星在東南亞手機市場份額為23%，而僅華為以及ov三大廠商的份額就高達21%。

而在高端市場上，蘋果三星依舊是主導，例如在印度高端市場上，iphone份額高達66%，而且在歐美市場上，三星與蘋果總是互相爭奪第一。

也就是說，儘管國產手機集體出海，進入低端市場容易，但是進入高端市場難。

由於國內手機廠商起步較晚，並不注重技術以及專利研發，導致國內手機一直不能有效掌握核心技術，一旦出海，就失去國內政策保護。

例如小米在印度市場上，由於專利糾紛，小米只能出售搭載高通處理器的智能手機，而魅族在出海之後，高通立刻在多個地區將魅族告上法庭，在多次協商之後，魅族才與高通達成專利授權協議。

聯想為了進軍海外市場，將摩托羅拉收入麾下，目的就是想要摩托羅拉在通信專利以及全球運營商合作關係等優勢。

而OV在出海之前，就與高通達成合作協議，在高通的保護下，才免遭遇專利訴訟。

國產手機出海之後，多數都是依靠線上進行銷售，這就導致其銷售渠道單一。

例如在美國市場，智能手機銷量完全都是依靠美國三大運營商，如果缺少電信運營商層關係，其智能手機銷量必然不會高。

即使是蘋果，在美國銷售iphone時，其依舊需要藉助美國三大運營商進行手機銷售。

國內企業，多數都不注重塑造品牌形象，導致其品牌影響力一直不能提高。

在全球品牌影響力排行榜中，企業上榜數量屈指可數，即使市值較高的企業，其品牌價值依然比較靠後，例如騰訊。

而國內手機廠商，多數都是近年來才成立新公司，根本沒有品牌價值可言，而在全球市場上，那些成功進入高端智能手機市場的廠商，都是歷史悠久，例如諾基亞，摩托羅拉以及三星，儘管蘋果歷史最短，但其也有將近半個世紀。

由於國產手機在核心技術上、銷售渠道以及品牌價值上的劣勢，導致了手機廠商在海外市場上，僅僅是進入中低端智能手機市場，想要進入高端手機市場卻異常艱難。（來源：模切之家moqiehome）