相愛相殺，街頭文化與奢侈品牌"撕X"的那些年

CHICUN 尺寸：時尚概念內容電商 獨立設計師集成 時尚指南

在今年年初的秋冬男裝周上，最令人矚目的一定是Louis Vuitton & Supreme 的合作，而他們的合作，也驚呆了一群吃瓜群眾！！！畢竟，這兩位可是在16年前曾經在法庭上互相撕x的老「仇人」啊！

Supreme和LV的恩怨情仇源於2000年：那時候，Supreme在未經LV允許的情況下，擅自使用了LV的老花在自己的滑板上，這一行為，讓LV把他們告上法庭，並且以LV勝訴，Supreme兩周內召回所有的相關產品告終。

2000年Supreme擅自使用LV老花設計的產品

從某種意義上來講，LV和Supreme這兩個都是靠Logo來吃飯的品牌。然而，和LV代表的高質量的奢侈品文化不同的是，Supreme代表的是一種隨性的街頭文化體系。而這次兩個品牌的合作系列，更多的是代表了這兩種文化融合的產物。

Supreme 和 Louis Vuitton 的logo 給人不同的文化感受

Louis Vuitton x Supreme Collection

雖然近幾年時尚圈的合作系列幾乎已經成為了常態，但是同H&M之類的快時尚同奢侈品牌的價值觀碰撞合作不同，這次LV和Supreme的合作，更多展現的是一種文化碰撞。LV身上，有著Supreme需要的質量保證和品牌底蘊，而Supreme則可以給LV注入潮流的基因，吸引年輕的消費者。

Louis Vuitton x Supreme Collection

作為最廣為人知的奢侈品牌之一，LV是經常在維權打假這條路上走的心力憔悴。畢竟，Supreme也不是LV起訴的唯一的街頭品牌。在前兩年，LV的母公司LVMH也曾把一個叫My Other Bag的帆布包品牌告上法庭，原因是 My Other Bag 在產品上印刷 Louis Vuitton 和 Céline 包款，指控其涉嫌商標稀釋、商標侵權和版權侵權。

My Other Bag帆布包上印的大牌包袋形象

但是，這場判決似乎沒有延續Supreme的結果，LV慘遭敗訴。受理此案的法官 Furman對這次起訴發表了這樣的意見：

「以幽默戲謔的方式'惡搞'品牌，顯然不是為了讓顧客混淆 Louis Vuitton 和 My Other Bag，實際上卻更像一種恭維或讚美，面對這些我們應該是一笑置之而不是起訴」。

My Other Bag惡搞Céline的笑臉包和真正的笑臉包

和LV一樣，Gucci同樣的與惡搞自己品牌形象的GucciGhost在2016年也展開合作了。

Alessandro 和 GucciGhost

去年，可以說是被Gucci的街拍霸屏的一年。其中，最讓人深刻的，莫過於一款印著「Real Gucci」的塗鴉的Tote袋。這款手袋幾乎隨性到讓大家看不出是Gucci的風格，但在街拍中表現確十分亮眼。這款包袋就是來自於Gucci & GucciGhost的合作系列。除這款包袋之外，他們還把街頭的元素帶入了成衣，鞋履，等一系列產品之中，甚至，在自己的店面也進行了塗鴉創作。

「Real Gucci」 Tote袋

街頭元素的Gucci單品

Gucci在紐約第五大道旗艦店的外牆塗鴉

那麼，GucciGhost究竟是什麼人呢？他是來自布魯克利街頭塗鴉藝術家 Trevor Andrew（ins: troubleandrew），在某次的萬聖節盛裝遊行中他把Gucci的床單扣出兩個洞扮鬼，也是從那時候起，GucciGhost這個名稱便開始火遍社交網路。而現實生活中，這位自稱Trouble Andrew其實是一名職業滑板選手，並且，是個十足的Gucci狂熱粉，他酷愛收集Gucci的一切東西，VINTAGE包包，圍巾，外套，床單…憑藉對雙「G」紋樣的熱愛，他在紐約的大街小巷進行創作，進而，引起了Alessandro的注意。

GucciGhost－Trouble Andrew

Gucci & GucciGhost Collection

有人說，街頭風的隨性主義和Gucci高級的華麗感格格不入。但是很顯然，Andrew和Alessandro並不這麼認為。對於Andrew來說，Gucci是他的夢想，他甚至曾一度宣稱：「我等著要不就是被 Gucci 上訴，要不就是為 Gucci 工作。」而現在，Gucci不僅沒有上訴他，反而選擇和他合作新系列。這其實和Alessandro上任后對Gucci的一系列重塑行為不謀而合，Alessandro一直在試圖用Gucci為人們織造一個華麗的夢，有關服裝，亦有關夢想。這次的合作，除了華麗高級的奢侈品文化與隨性年輕的街頭文化的碰撞之外，還被賦予了夢想的織造與實現的美好含義。

Andrew對Gucci 雙「G」符號的創作

更何況，拋開這些隱藏在深處的含義之外，這次的系列又好看的讓人紛紛想剁手。整體基調青春活潑的塗鴉元素被印在高級的包袋，配飾，成衣上，碰撞出全新而獨特的視覺效果。

Gucci & GucciGhost Collection

但是，並不是所有的街頭品牌都像Supreme, My Other Bag和GucciGhost那樣幸運，能夠順利的與奢侈品牌握手言和，並且收穫一句：「Its funny!」 What About Yves和它的創立者Jeanine Hellier就在2015年被Saint Laurent以侵犯商標專營權、不正當競爭等為由，告上了法庭。起因是這個公司發售的一款印有 'Ain't Laurent Without Yves』的T恤衫。

'Ain't Laurent Without Yves』T恤

這次，Saint Laurent顯然早就氣的不輕了，畢竟早在2013年，Colette就已經成為了第一波被殃及的池魚。當聖羅蘭還是叫Yves Saint Laurent的時候，來了一個新設計師Hedi Slimane，大刀闊斧的把品牌名字中的「Yves」去掉了，在當時引起了極大的社會爭議。而這件T恤就是在這樣的環境中誕生的。

當時，與Saint Laurent合作了15年的巴黎名店Colette恰好引進了這件T恤，並買的十分火爆，在各種爭議中，這位鋌而走險的設計師發怒了，取消了當季Colette價值13.7萬美元的訂單，甚至，拒絕請Colette的主理人Sarah Andelman到秀場上。而Colette方面，也對Saint Laurent這種干涉零售商的品牌方十分不滿，導致雙方持續冷戰了很長一段時間。但是，本季隨著Saint Laurent新總監Anthony Vaccarello走馬上任后，雙方又開始握手言和了。為了重拾這段友誼，Colette還專門為Saint Laurent設計了主題櫥窗。

Colette為Saint Laurent設計的主題櫥窗

不過這一切並不是沒有預兆的，除了新上任的總監Anthony Vaccarello同Colette較好的關係外，2016年Saint Laurent與What About Yves的和解也為Colette重新上架Saint Laurent打好了基礎。

What About Yves並不僅僅只惡搞Saint Laurent的Logo，Chanel, Dior, Hermès等大牌也是他們的惡搞對象。雖然為此吃了好幾場官司，但是就像主理人Jeanine Hellier在贏了同Chanel的那場官司時說的：

「我們所有的作品都是惡搞，是以一種有智慧的幽默感讓大家開心一笑而已。我們從來沒有想要奪走Chanel的意思，並且聘請了獨立設計師來做惡搞的效果，也是為了防止商標糾紛。我認為，這起案件的起訴意味著時尚以後將失去幽默，而且我很確定這樣白痴的設計肯定不會給Chanel帶來什麼巨大的傷害和損失。我認為這個世界上Chanel還有更多的事情需要關注，而不是浪費時間在一個小小的高街品牌上。」

What About Yves的惡搞產品

近些年來，由於奢侈品消費者的年輕化，大牌們都紛紛向年輕的文化靠攏，希望引起這部分人的關注。在這樣的大趨勢下，連LV這樣的高冷品牌都願意同10幾年前的「宿敵」尋求合作，Saint Laurent和Chanel等大牌如果再同惡搞文化過不去，也確實有點玩不起了。畢竟，幽默感對於奢侈品大牌來說，已經變的越來越重要了！