廣告主：請小心正確使用電梯框架廣告強勢媒體，別再糟蹋了！

電梯海報依舊是最具價值的強勢媒體，科技改變一切，創新贏在未來，智造改變生活！尤其是在互聯網+，大數據時代，因為電梯海報是我們出門必看的媒體，尤其是高檔社區小區和別墅，其消費者的購買力很強，特別是電梯海報還有參與性，互動性，觸摸性等優勢，最關鍵的是365天守候，更是離你最近的媒體。

電梯海報優勢集中體現在：簡約高效、全天24小時站崗，長時間、高頻次、重複接觸目標消費群體，有效到達率高達95%以上。精美的廣告創意畫面配上相應檔次的廣告海報，才能彰顯廣告的品質和企業的檔次。電梯海報優勢具體表現在：

一、優勢

1、針對性：電梯海報的覆蓋群體基本為都市中、高收入人群，其文化層次高，社會影響大，消費能力強，引領消費的主流。

2、獨家性：全天候24小時站崗，受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體。電梯海報視覺衝擊力效果強，無其它廣告干擾，有效搶佔終端市場，真正達到廣告投資100%有效利用。

3、互補性：電梯海報是動態受眾群體與靜態廣告內容有機結合，彌補了現有主打媒體電視和報紙的缺乏，最大限度地發揮廣告信息全方位的傳達效應。

4、高頻性：電梯受眾群體每天都要數次接觸電梯，同時接觸該媒體廣告，其反覆閱讀的頻率十分高，可以協助企業打陣地戰，做產品促銷，迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長。

5、強制性：商住樓中，人們每日平均乘坐電梯不少於四次，另外還有一定量的訪客，乘坐電梯時由於空間陝小，廣告是唯一吸引眼球的物體，閱讀具有強制性。

6、封閉性：空間有限；思維無限！

7、唯一性：視界有界；智慧無疆！

8、時效性：碎片化的高效利用；

二、具體

電梯海報最實用的優勢具體體現在：

1、性價比：源於」擁軍愛民」模範媒體形式，費用更低，資源更多，超高性價比，相對其他戶外媒體，電梯海報更能做精做專，其廣告干擾更小，目標受眾視覺更強烈，記憶更深刻，費用更低廉，性價比高。

2、效果：源於戶外、高於戶外，滿足客戶廣告訴求的同時，更能進一步細分，把消費者需求做精做透，並能迅速提高品牌知名度;

3、靈活：可以做創意形象廣告也可以做促銷廣告。

4、定位：主攻白領階層，精英階層的生活圈子，目標精準，屬於有的放矢的廣告服務;

三、受眾

品牌形象目標受眾眼中的電梯廣告，為什麼眾多的廣告主會選擇電梯媒體？

1、強烈的視覺衝擊，更高的媒介滲透率——相較於其他戶外媒體，零距離視覺，無疑使電梯海報廣告具有極大的視覺衝擊力，有效地避免了傳統的媒介存在的到達率、選讀率低等諸多問題，同時也能使相關媒體發布監測數據實現有效量化。

2、提升企業品牌形象——中高檔社區和寫字樓，電梯豪華、優雅有利於提升企業品牌形象；

3、目標受眾更為集中，鎖定中高端消費人群——從受眾分析可以看出，在高檔的商務、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領及以上的城市主力消費群，這一群體經濟收入高，購買能力強，文化水平高，消費觀念新，超前意識濃，社會層次高。

4、乘電梯不再尷尬——在乘坐電梯這一段「真空」時段，彼此陌生的人群或多或少都會有「不知所措」、「尷尬」 的心理，而在電梯里也不適合進行陌生交談。有限的空間，沉默的環境，使受眾視覺不自主地停留在廣告畫面上。

5、相對廣告成本低——相比電視、報紙等傳統媒體，電梯海報廣告的成本比較低，且受眾群體集中、針對性強。

6、產生強制性閱讀的效果——在電梯內，與受眾視平線幾乎等高的電梯海報，能產生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。受眾群體數量穩定，不受天氣、環境等外界因素影響。

7、廣告傳播滲透性極佳——具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。通常情況下，單座電梯內最多同時只能有三個不同類型的廣告，品牌互相干擾小，較傳統媒介品牌宣傳針對性更強。

8、廣告閱讀的反覆性——據測算，高層電梯用戶，每人每天平均乘坐電梯上下4.6次，電梯海報廣告每天不可避免地至少四次闖入人們的視線，產生了廣告閱讀的反覆性。與消費者生活之間形成完美平衡，鄉村社區生活圈的電梯海報媒體價值越來越大。

四、創意

1、渠道就代表了消費人群，每個渠道都能接觸到不同特徵的人群，這是投廣告的基本常識：找到你的消費者，然後告訴他們你想告訴他們的信息。在寫字樓和社區公寓樓乘電梯的人群是什麼?大家應該清楚的。

2、電梯海報適合單純信息傳播。什麼是單純信息?「瓜子二手車直賣網」就是個單純信息，「餓了別叫媽，要叫餓了么」也是單純信息，寧可單純信息重複三遍，也不要試圖在一個廣告里說完你想說的所有東西。

3、如何確定單純信息，請參考定位理論，電梯這種強制性的收視空間內，是定位營銷中指出的典型廣告投放渠道。

4、創意同樣要單純，複雜的創意太難解讀，等電梯的上班族也沒那些閑工夫去思考。

5、廣告語一定要口語化，口語容易記住、容易理解。「小困小餓，喝點香飄飄」是口語，「吃完喝完嚼益達」也是口語，很容易記住;「服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝」是書面語，喊出來很難被記住。

6、視覺上要絕對突出廣告口號和品牌名字，如果有獨特的視覺符號就要重點，顯眼比優美更重要。

7、留二維碼基本無用，在電梯里的人既沒有意願也沒有時間更沒有網路和耐心去掃碼，除非你有不可拒絕的理由讓人掃碼。

8、與關鍵詞、直通車廣告不一樣，可以直接帶來轉化的電梯海報等戶外廣告一定要飽和投放。廣告要砸透才有效果，不痛不癢地投放，不如不投(所謂要達到投放閾值)。就像你朋友圈的轉載文章，一篇文章只有轉載比例達到一定程度，你才會覺得這篇文章必須要看看。

9、如果你的費用不夠，那就縮減投放城市或地區(比如從計劃10個改成3個)，或者縮減時間長度而增加廣告密度，比如原來想投3個月，現在變成1個月。

10、電梯海報廣告不要變花樣，同一信息長期打下去，否則會增加記憶成本。

11、廣告有淡旺季，一般下半年是旺季，上半年偏淡，供需情況變化，價格也會不一樣，如果你的產品銷售旺季恰好是廣告淡季，那麼恭喜你，你可以節省廣告費了。

12、廣告的價值在於品牌引爆和信息告知，對某些品類的直接轉化或者消費作用不大(或者說很難測量，這裡還要區分快消、耐用、低頻高頻、軟體硬體、APP應用等不同類型，不展開討論)，feed信息流和關鍵詞等等廣告的好處在於直接轉化，但是一切都是悄悄的進行，無法產生品牌聲量。不同廣告最好是搭配著來，效果會更好。

13、電梯海報是強制性收視空間，但投放前後，最好進行現場觀察，真實地感受一下現場效果。投放前應該考量這種場景的信息接受方式，投放后如果發現現場有問題，立刻調整投放內容，廣告內容建議一周一換，要善用這種調整。

14、成熟品牌和陌生或者初創品牌完全不同，不要以為成熟品牌能玩的內容你也能玩，學習要學會看事情的因果邏輯，而不是表面現象。

15、不要對廣告抱100%的希望，但是要學會小成本試錯、迅速調整，這一點對於任何廣告都成立。有些能力是用錢餵養出來的。