OPPO R11發布演唱會：如此明星陣容真的只為發布新款手機？

6月10日的「浙江衛視OPPO年中發布盛典」上，在黃貫中、葉世榮、陳赫、鄭愷、王俊凱、董子健、張一山、王大陸、迪瑪希、李易峰、陳偉霆、林憶蓮、蔡依林、林俊傑、李宇春、孫燕姿、周杰倫等一眾打大牌明星的站台，OPPO R11終於亮相。

過往的手機發布會，最多無非是請個把明星熱場，而能把發布會開成群星演唱會效果的，OPPO這次開了先河，不愧為手機界里「搞娛樂」的老司機。

花巨資攢了如此強大的明星陣容，就為發布新款手機，OPPO家究竟是「財大氣粗」還是「娛樂至死」?不少吃瓜群眾為此或困惑或心疼，其實大可不必。

首先，對於一個年銷量近1億台手機的品牌來說，這點錢真不是錢！

2016年，IDC數據證實，OPPO 去年以9940萬台的出貨量排名全球第四，其中OPPOR9銷量貢獻1700萬台。巨大的銷量為OPPO帶來充足的現金流和足夠的利潤，足以充分支撐OPPO接下來的技術與市場投入，形成良性的「投入—產出」循環。

明星出場費也並非是「凈投入」，有明星站台，當然就要賣門票，據說一張門票都被炒到了2800元，現場如有5000觀眾，保守估計光門票收入也會有一千多萬。

其次，同樣要投廣告，不如花錢「買明星」這個媒介。

如今「內容即流量」、「人即流量」，人就是熱點，人就是媒介。小米發布會也會請上百位的網紅，OPPO無非是把原本投到媒體做廣告的錢給了明星，明星的背後是成百上千萬的冬粉，通過一場「演唱會」事件又形成聚合效應，「開創演唱會發布會新品」先河又形成話題......綜合下來的傳播效果可能並不會比「慣用」媒體差。

品牌知名度可以直接帶來轉化。以往慣用的線上或線下媒體，往往都很難穿透更大範圍的市場，比如說小米最初「線上與口碑」的傳播方式使得小米最初很難被三四線的用戶所知曉和了解，而OV廠則通過遍布大街小巷的實體店異軍突起。

身處四五線城市的年輕人可能並沒有接觸「工匠精神」，但一定知道陳偉霆或者迪麗熱巴。「明星媒介」可以擊穿地域區隔，因為娛樂是年齡層群體之間的話題而非地域間的話題。

最後，一次驚動「半個娛樂圈」的發布會，夯實了OPPO的品牌基調。

如果說蘋果的基調是人文，小米的基調是科技，鎚子的基調是情懷，那麼OPPO的基調就是娛樂。一個品牌的基調是就是一種品牌文化，它應該具有對目標受眾的吸引力，同時與自己產品賣點定位相輔相成。

OPPO印象中與明星、綜藝、娛樂等幾個關鍵詞是分不開的，產品主打拍照功能，目標受眾多為年輕女性，品牌基調偏重年輕、時尚、娛樂，再結合鋪天蓋地的廣告和下沉到鄉鎮的渠道獲取了大量四五線地域的用戶。

無論是綜藝節目的冠名、陳偉霆和迪麗熱巴的代言，還是這次驚動半個娛樂圈的「演唱會」，OPPO一直在通過各種有影響力的方式，將自身與「娛樂」相關聯，提升品牌知名度的同時，為自己品牌構築一種文化基調，為品牌冬粉構築更多的文化聯想。