你是移動社交的營銷節點, 你竟然不知道!

如果你早晨出門上班的時候忘帶手機，你的心裡會是什麼滋味，是不是一整天都會感覺缺少了一些什麼？這種感覺至少猶如擁有十幾年吸煙史的煙民犯了煙癮。

而當你晚上下班回到家，第一件事是不是立刻拿起手機，點開微信，然後你的手指或者嘴巴（語音聊天）至少會忙上十幾分鐘。

又或者，每道菜剛被服務員放穩，不僅是你，而是你們（聚餐的所有人）是不是會紛紛拿出手機，拍照、編輯、發朋友圈。如果這一系列的動作完不成，幾乎沒有一個人會先拿起筷子品嘗一下菜的味道。

當移動互聯網覆蓋了人們生活與工作的方方面面，其中直接受到移動互聯網衝擊的便是人際社交習慣——人們對移動社交的需求已經超越了對傳統的線下社交的需求。

從最基本的層面來說，我們平時的打電話、發簡訊等通訊業務並不屬於移動社交的範圍。相對於傳統的PC端社交，移動社交通過自身獨特的優勢讓網路最大程度地服務於個人的現實生活，如圖所示：

1. 實現人機交互

即通過計算機輸入、輸出設備,能夠以有效的方式實現人與計算機的信息溝通。

2. 實現實時場景

即可以實時直播人們的生活動態、某些活動場景等，讓人產生一種「同在感」。

3. 實現足不出戶

這一優勢主要體現在人們現在通過網路購物方面，比如人們可以在淘寶、京東等購物網站上面購買到日常所需的一切物品，更為重要的是通過物流可以直接送到家門口。

4. 實現及時溝通

即通過移動社交人們在聯繫朋友、客戶的時候已經不再需要考慮時間、天氣等因素，隨時可以聯繫到對方。

5. 實現創造分享

即人們通過移動社交軟體，比如美圖秀秀等，可以將照片進行美化、美顏，並隨時能夠藉助移動社交平台，如微信、微博等分享給所有的朋友。

工業和信息化部2015年發布的數據顯示，2015年前3個月，移動互聯網用戶總數凈增超過2400萬戶，總規模超過8.99億戶，同比增長5.7%。使用手機上網的用戶數再創歷史新高，達到8.58億戶。而據研究諮詢機構IDC最新研究報告顯示，2016年全球互聯網用戶數將達到32億人，約佔全球總人口數的44%；其中，移動互聯網用戶總數將達到20億。

基於龐大用戶數的不斷增長，一方面是移動社交的發展勢頭正勁，另一方面則是社交網路改變了人們的溝通方式和信息傳播渠道。尤其是移動社交作為互聯網發展歷程中的變革性應用，讓每個人都成為了信息傳播的節點。

1.動社交放大了媒介使用權

伴隨人類交互技術的進步和媒介終端的普及，不僅出現了一批新興的社交媒體，更為重要的是，新興社交媒體的進入門檻大大降低了，甚至是零門檻，這就導致受眾的媒介使用成本直接降低。

比如微信，上網終端設備可以安裝微信，並通過簡單的學習，就可以掌握相應的使用和操作技巧，而且安裝微信和使用的過程中，除了要耗費一定的流量之外，幾乎不會被收取任何費用。而一旦你安裝了微信，就可以通過微信發布自己想發布的信息，如果這個信息可以引起關注，你便會成為信息傳播的中心。

移動社交新媒體

其實，隨著移動互聯網時代社交環境的變化，除了微信之外，人們可以接觸並低成本使用的社交新媒體還有微博、博客、人人網、豆瓣、果殼網、來往、易信等，如圖1-7所示，而且伴隨著越來越多的社交新媒體的湧現，人們的媒介使用權也會越來越大，可以發布信息的渠道也會越來越豐富。

2.移動社交徹底打破發布信息的時間地點束縛

《鳳凰周刊》執行主編黃章晉曾說過：「在大事件發生時，相比以前去到現場的記者少了，因為現在第一時間會有人持續不斷的在微社交平台上發布事件的過程，人們也能夠獲取更及時的原生態信息。」

當人們的媒介使用權得到了真正意義上的下移和擴散的時候，也預示著人們曾經只有在合適的時間和地點才能發布信息的時代已經結束了。因為移動互聯網具有隨時、隨地、即興的特性，用戶在等人、排隊、乘車、上洗手間、起床前、睡覺前這些碎片化的時間可以隨時隨地獲知和發布信息，而且用戶發出的信息也能夠以最快的速度呈現和獲得反應。

移動社交媒介的普及，使得每一個人都有機會成為信息傳播的中心，而任何一個聰明的企業管理者或者創業者，既要看到移動社交的發展趨勢，也要看到移動社交帶來的無限商機。