淺論企業博物館策展

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伴隨著全球經濟的飛速發展，一批批企業在其中成長與壯大，其名聲和影響力漸從本國遠揚海外，企業自身愈發注重企業文化的建設和品牌形象的傳播與推廣。世界範圍內，企業建博物館已經發展為一股潮流，與傳統意義的博物館建設相比，企業建館在定位、目標、理念等方面都存在著差異。在博物館的大語境下，如何將企業需求和博物館策展專業理念有機融合，成為策展人當下實踐的一個突破口。

認識企業博物館

1992年，英國著名學者Victor J. Danilov在《corporate museum and Exhibit halls》一書中，最早給出了企業博物館的定義：「為了自身歷史的保存與傳達設立的展覽場所，用此提升員工對企業的歸屬意識並以身為其中一員而感到驕傲，提供客戶了解展示企業生產的產品與服務等資訊的展示空間，同時兼具宣傳企業的經營理念、產品特點、收藏或產品。為增加影響和輿論對企業技術和生產科技的了解，或為企業所在地的社區居民提供交流及獲得文化、教育服務的場所，附帶有一定遊覽功能的設施空間。」

這一概念讓我們認識到企業博物館是企業產品展示、思想教育、行業交流、形象宣傳等的場所，承載著企業實現自身需求的明確任務。然而結合企業的發展特點考慮，定義在闡釋企業博物館與社區的關係上存在缺失。企業在社會發展的大背景下，產生了「企業辦社會」的特殊現象，企業建博物館需要關注它曾與社區建設、城市發展變遷之間的聯繫。20世紀末，西方國家開始湧現一些知名的企業博物館，如梅賽德斯-賓士博物館、波音飛機博物館、可口可樂博物館。21世紀，企業博物館的建設也持續升溫，出現了一批如招商局歷史博物館、海爾科技館、青島啤酒博物館、大慶油田歷史陳列館等館舍。

企業博物館的現狀特點

綜觀國內外企業博物館，它們有著實現企業建館目標的獨特屬性，與傳統意義上的博物館存在著諸多差異，企業博物館在內容策劃、展陳設計、展示效果以及受眾滿意度等方面常常存在專業不足的問題。例如，展示內容過於局限自身產品的相關介紹，展陳手段相對單一、缺乏互動，展廳開放時間受限等，相對不重視觀眾的觀展體驗。然而企業博物館作為連接企業與社會的橋樑，它的展示應是面向廣大社會公眾的，作為一處彰顯企業價值的文化空間存在。這樣一處空間之於企業員工認識自我價值，社會公眾了解企業建設、品牌發展，企業傳播自身理念與文化等具有重要作用。

企業博物館的專業提升

企業博物館策展人既需要滿足企業產品、技術展示等基礎需求；還需要進一步深入挖掘企業歷史文化，凝練企業精神，彰顯企業品牌價值；更重要的是要解讀出企業之於社會的責任，它對社區和城市發展的影響。

例如，中信戴卡企業展示館，在滿足企業建館目的、展示需求的條件下，以「中信戴卡為大陸首家汽車鋁合金車輪製造企業」為出發點」，確定「 戴卡：世界汽車零部件行業的引領者」的展示主題，依據先整體後部分的邏輯順序規劃展陳空間，以實力——歷史——技術——產品為大綱框架，集中展示了中信戴卡的智慧、實力、情懷、精神。該館的展覽策劃深化、延伸了企業文化；用更寬廣的視野認識中信戴卡的發展；著重強調了歷代企業領導層的管理智慧，突顯了企業管理者在借鑒、反思中成長的歷程。大慶油田歷史陳列館則更進了一步，以大慶油田和大慶人民為連接點，勾勒出城市的發展歷程以及大慶人民與大慶油田的時代關係；以大慶精神為靈魂，彰顯企業品牌不朽的力量；用更深刻、更寬廣的視野，構築一幅大慶油田與大慶人民、大慶城市的發展風貌。

企業博物館的價值

當越來越多的企業博物館以各式各樣的姿態進入大眾視野，如何進一步突出企業博物館的價值與作用，成為策展人在企業博物館建設中需著力審視的問題。

策展人要認識到，企業博物館不僅僅是企業自身的宣傳陣地，更是一個多平台集合體，它以博物館為傳播媒介，構建企業、人、城市的相互關係，以開闊的視野，鉤沉企業歷史文化，展示企業社會責任，塑造企業品牌形象，傳播影響力。面對企業在社會發展變遷中佔有的獨特地位，企業博物館某種程度上也是時代的見證者之一，策展人需要以宏觀的視角，更開闊的視野，認知和解讀企業博物館的責任與使命。

在企業博物館漸增的時代，博物館策展人要為企業博物館的建設「添磚加瓦」，以專業的理念引導企業博物館的建設，使其成為彰顯城市文化精神的重要陣地，建立起企業和社會之間良好的溝通橋樑。

說明：部分圖片來源網路！

總編：徐俊鋒

執筆人：李翔宇

編輯：陳晶曄

美編：唐可

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