「躺著就能減肥」 中國人會願意相信這種神話並支付高額費用嗎？

3月23日，美國醫療技術公司ZELTIQ開發的冷凍溶脂減脂療法酷塑（CoolSculpting）推出了其最新的減脂儀器——一款讓你躺上30-60分鐘就能對身體某個部位進行減脂的治療儀。

這種宣稱「躺著就能瘦」的原理是一種非侵入性的新型身體塑形技術。該技術通過吸收皮下脂肪的熱量，將脂肪細胞的溫度降至零華氏度，藉此殺死脂肪細胞。低溫在殺死脂肪細胞的同時不會影響皮膚或者肌肉，而死亡的脂肪細胞隨後通過肝臟被排出體外。

據ZELTIQ公司提供的資料顯示，該產品2010年通過了美國FDA認證，這種減脂方式在美國的接受程度較高，包括金卡戴珊、詹妮弗安妮斯頓、布拉德皮特等美國明星以及美國名模莫莉西姆斯（Molly Sims）均接受過酷塑冷凍溶脂術的治療以保持身材，尤其是Molly Sims還成了CoolSculpting的美國代言人。

截至2016年底，酷塑在超過80個國家和地區得到了應用，成功執行了超過400萬次的治療案例。2016年Zeltiq憑藉該款產品創造了3.5億美元的銷售收入。

看中了其冷凍溶脂技術，愛爾蘭製藥公司艾爾建今年2月宣布以24.8億美元現金收購Zeltiq Aesthetics公司。

去年6月，ZELTIQ公司通過了的CFDA認證，並開始將其設備引入市場。目前，ZELTIQ公司的設備在國內通過科醫人（Lumenis）公司在分銷，後者自稱是世界上最大的激光醫療設備公司，主要用於手術、美容和眼科等應用。

ZELTIQ亞太區副總裁Kirk Gunhus在接受界面新聞專訪時表示，其設備在目前最大的挑戰仍然是消費者對這種設備持有懷疑態度。「這種療法不需要節食、不需要鍛煉，用這種療法來減脂，消費者會覺得這可能不真實，因為聽起來太完美了。」但他預計，2017年該公司在市場的銷售目標為2000萬美元（合約1.38億元人民幣）。

保健協會減肥分會統計數據顯示，約有1億人「肥胖」、3億人「超重」。2016年，全國減肥消費市場總規模預計將超過2000億元。

市場前景巨大的同時，減脂設備市場也存在儀器魚龍混雜、減肥機構監管亂象等現狀，這對於一次治療需要上萬元費用的酷塑而言，要想撬動減脂市場並非易事。