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2021/12/25
6月12日，企鵝影視以「飛躍」為主題舉行發布會，公布了企鵝影視2017年電視劇片單，騰訊集團首席運營官任宇昕，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷、企鵝影視天璇工作室總經理方芳出席並接受採訪。
方芳提到一句話，「今天所發布的片單是企鵝影視年度片單，而不是騰訊視頻片單」。是的，相比騰訊視頻去年11月公布的騰訊視頻片單，此次發布的項目「99%要在騰訊視頻進行獨播」，也更代表騰訊的網劇製作水平。
另一方面需要分清的是，騰訊旗下兩個影視公司：企鵝影視和騰訊影業，簽證專註網路劇製作而後者更側重電影布局。
仍舊燒錢的視頻網站，要怎麼多賺錢？
視頻網站燒錢不賺錢這個老梗，已經老到行業里關注度越來越低，卻又是大家照例會問的問題。
方芳提到整個視頻行業「還處在一個短時間內沒有辦法盈利的階段」，拓展盈利只能從兩方面做：1、拓展盈利模式，目前比較普遍的盈利模式包括會員模式、貼片廣告、植入、衍生品等；2、向影視上游發展，壓縮製作成本，增加盈利埋點。
前一種盈利模式，各家視頻網站大同小異，龔宇在6月8日的「愛奇藝世界大會」上透露，愛奇藝的付費用戶在2015年才初具規模，目前品牌廣告與用戶付費收入比例1:1。
去年6月，愛奇藝表示會員數突破2000萬，同年11月，騰訊宣布會員突破2000萬。據易觀數據最新數據顯示，今年2月愛奇藝與騰訊視頻領跑行業，兩家數據、業務頗具可比性。
視頻行業會員數增長普遍為2000萬一年，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為，2017年，3000萬的會員數「是不被行業淘汰的基準線」。
而自製影視劇則是視頻行業另一個「開源節流」的方法，也是這次企鵝影視公布片單外界所需要關注的重點。
騰訊的自製路，有什麼特點？
坊間有種說法，即使小到一部網劇的項目也是由馬化騰親手簽字下批的。
騰訊2016年營收中超過40%的收入來自於網路遊戲（184.69 億元），此外數字音樂與虛擬道具為社交網路收入帶來51%的增長，騰訊可以說是不折不扣的娛樂公司。近年來騰訊打出「影、游、動漫、小說聯動」的口號，讓騰訊的網劇布局更有自己的優勢、特點。
網劇對於騰訊來說並不小。
就像上面說到的，自製劇有著「開源節流」特點，方芳提到，「往上遊走有很明顯的好處，第一我們可以自己把控質量，第二可以自己決定投資成本，我們很好就能計算出來我們這部項目是不是可以盈利，還是虧損。」
虎嗅之前的文章中提到過，日本動漫有一套「製作委員會」機制，意思是同一IP的出版方、影視劇製作公司、遊戲公司、玩具廠商等會組成「委員會」，一是能讓同IP產品連續推出保持熱度，二是能夠各方協作完成產品，比如寫小說的時候也可會考慮哪些情節適合未來影視化。
騰訊視頻就用了差不多的機制來拍網劇，騰訊集團首席運營官任宇昕透露，「騰訊已經開始嘗試把騰訊視頻和影視板塊、騰訊遊戲、小說、動漫等組合在一起，圍繞某一個IP，形成一個可能長達十年，甚至超過十年的戰略合作項目。」
比如此次片單中的《全職高手》，就是企鵝影視與騰訊遊戲工作室一起開發的，網劇與遊戲可以相互植入，後續還會與騰訊互娛一起拉動該項目。片單另一部，烽火諸侯的《劍來》，也是由企鵝影視與騰訊互娛的遊戲部門深度合作，全方位布局項目的影游聯動。
再比如片單中江南的《龍族之龍王》，「我們會一起來商量，你大概想寫什麼樣的，我們要把它影視化，可以往什麼方向來做，」方芳認為製作方參與到構思階段的時候，更易有「共同的連接點、方向、能碰出火花。」
今年騰訊在自製內容方面的投入是去年的8倍，決心可見一斑。
騰訊拍啥樣的劇？
就騰訊視頻而言，內容主要由版權劇目支撐；其次是定製劇，比如楊冪主演的《扶搖》（定製劇：騰訊不干涉製作過程，但劇目需為騰訊視頻頭部人群打造，比如播出模式由騰訊做主）；然後是自製劇。
其中自製劇的投資佔整體投資一半以上，投資形式分為：全額投資、自有IP開發，與原著作者共同開發。
啥樣的劇算好劇？
1、有熱度、關注度的劇是好劇
版權劇，很多多平台投放的版權劇不會對用戶產生差異性服務，但絕不可以沒有，比如待播的《如懿傳》，方芳提到，「對於視頻網站來講，只是這三個字，就需要爭著搶著去買單。」
而自製劇，雖然數量不多，但卻讓網站以差異化產品競爭用戶，也是利潤最多，最能產生付費用戶的產品。
對於騰訊來說，項目能盈利固然好，「如果不能盈利的情況下，我們第一以是不是能真的成為爆款為標準。」
因此，企鵝影業的自製片單看下來，要麼是知名小說IP改編劇集，比如鬼吹燈系列，要麼是與知名影視公司合作的原創劇，比如與正午陽光合作的《境外組》。質量、熱點，總之要佔上一頭。
2、能夠成系列劇的是好劇
除了主流熱門劇，騰訊視頻還為細分領域準備更眾多小投資劇集，比如《惡魔少爺別吻我》、《逆襲之星途璀璨》、《法醫秦明3》、《鄉村愛情10》。
這類劇集有兩個好處，1、比如《惡魔少爺別問我》、《逆襲之星圖璀璨》都是吸引小女生的「瑪麗蘇」式劇集，這類少女觀眾更容易產生劇集的傳播；2、更適合做新項目嘗試，成功的小項目可以發展為系列劇，比如《法醫秦明3》。
最近美劇《Sense 8》被Netflix無情砍掉讓不少冬粉淚目，究其原因，該劇每集的預算高達900萬美元（《冰與火之歌》在第六季之前的預算是每集600萬美元），但收視並不理想。儘管全球冬粉跪求重啟項目，Netflix仍不打算做賠錢生意。
那麼《Sense 8》的嘗試就毫無意義了嗎？Netflix CEO Reed Hastings曾說，「我們的命中率（不被砍的概率）現在還是太高了，我經常對內容團隊說：我們必須更冒險一些，要嘗試更多的可能。更冒險才能收穫更多意外的成功劇集，比如《十三個原因（13 Reasons Why）》。」
說白了，無論是騰訊還是Netflix，都需要有更多的系列劇，像大IP電影一樣，拍更多的續集，讓盈利更可期。
事實上這次片單中，我們可以看到《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延續《三生三世枕上書》、《鬼吹燈》系列8部，都是結果可期的系列劇。
這些系列劇中，不少是面向男性用戶題材，騰訊視頻表示，男性用戶雖不善於傳播內容，但是付費意願強烈。
2017企鵝影視電視劇年度發布完全片單：
《古董局中局》全系列
《斗破蒼穹》全系列
《三生三世枕上書》
《慶余年》
《扶搖》（檸萌影業）
《境外組》（正午陽光）
《穿越火線》（耀客）
《雪中悍刀行》（新麗傳媒）
《三國機密》（唐人影視）
《龍族之龍王》（江南）
《藏海花》（南派三叔）
《惡魔法則》（起點中文網白金作家跳舞）
《景年知幾時》（匪我思存）
《劍來》（烽火諸侯）
《風聲》（小說、電影在前）
《沙海》（老九門IP，南派三叔，上海視驪影視製作有限公司總經理、著名製作人白一驄共同打造）
《全職高手》（作者蝴蝶蘭以及檸萌影業共同打造。
《鬼吹燈之黃皮子墳|怒晴湘西|南海歸墟|巫峽棺山》（管虎）
《鬼吹燈之龍嶺迷窟|雲南蟲谷|崑崙神功》（張黎）
細分領域：
甜蜜好時光：
《時間都知道》《南方有喬木》《九州天空城2》《萌妻私房菜》《國民大生活》《愛情的開關》《夜空中最閃亮的星》《浪漫星星》《瑪嘉烈與大衛2》《國民老公》《我站在橋上看風景》《極光之戀》
青春好時光：
《忽而今夏》《致我們單純的小美好》《我不喜歡這世界我只喜歡你》《青春最好時》《班代大人》《惡魔少爺別吻我3&4》《少年楚留香》
熱血好時光：
《香港華爾街》《維和步兵營》《蔚藍50米》《謀局》《冷案》《名牌學警》《法醫秦明3》《狼殿下》《素手遮天》《花落宮廷錯流年》
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