《三生三世》等劇收視率難攀1%，熱播劇為何收視率遇冷？

剛剛過去的春節假期中，不僅有《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》等片在各大影院血拚票房，電視熒屏上的「劇斗」也相當激烈。《大唐榮耀》、《三生三世十里桃花》，《愛來的剛剛好》、《雙喜盈門》，以及仍在熱播的《孤芳不自賞》，共同呈現了「霸屏」之態。

開年劇斗看似熱鬧，收視率上卻有點「露怯」。據廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計數據顯示，截止到2月6日，只有《孤芳不自賞》的收視率達到了1.68%，《三生三世十里桃花》等熱播劇收視率均在1%以下徘徊。

翻開硬幣的另一面，這些在電視熒屏上表現平平的劇集，在網路上的表現卻十分「神勇」。《三生三世》上線48小時，全網播放量就突破了10億，目前已經突破35億。衛視收視遇冷，視頻網站卻大有成為「主戰場」的勢頭，這是為什麼呢？

衛視收視遇冷 多部新劇收視難破1%

每年春節檔，各大衛視都會推出精心準備的「電視劇大餐」。楊冪主演的《三生三世十里桃花》，景甜主演的《大唐榮耀》，都是高顏值、高人氣的古裝IP劇，一經播出就備受關注。都市情感劇《愛來的剛剛好》和農村題材劇《雙喜盈門》，同樣選在了春節檔播出。

未料想，四部來勢洶洶的新劇，全都在電視熒屏上受到了「冷遇」。據廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計，截止到2月6日，僅《孤芳不自賞》的收視率達到1.68%，《三生三世十里桃花》收視率僅為0.99%，《愛的剛剛好》收視率為0.95%。收視排行TOP10中，半數收視率不及0.6%。新劇中口碑較好的《大唐榮耀》，收視率僅在0.3-0.5%之間徘徊。

回望去年的春節檔，雖然電視劇的收視率也普遍沒有突破1%，但收視排行TOP10的收視率都突破了0.6%。相較之下，今年電視劇的收視頗有些慘不忍睹。對此，有專家認為，春節假期前後，觀眾都在走親訪友，原本就是電視劇的收視低谷期。2016年的電視劇製作產業協會發起的收視率打假運動，也在一定程度上擠出了電視劇行業的泡沫。

實際上，衛視收視的遇冷不僅僅發生在這個春節。回望2016年，全年的電視劇都收視平平，僅有《羋月傳》一部劇收視率突破2%，收視口碑雙收的佳作更是寥寥無幾。一向是收視高地的暑期檔，儘管迎來了《幻城》、《九州天空城》等多部備受關注的IP劇，卻沒能創下收視高峰，反而因為劇情和服道化引發了觀眾的集體吐槽。

開年劇良莠不齊 套路太多難成爆款

在往年，開年劇一般是《羋月傳》、《武媚娘傳奇》這類大製作、大明星的「大劇」。而今年除了《于成龍》和《最後一張簽證》，其他的開年劇都屬於「輕量級選手」。這些電視劇題材輕快，主演年輕，給熒屏上帶來了一陣清新之風。

然而，今年的開年劇都存在著不同程度上的質量問題，這也是它們收視率不振的重要原因。年前開播的《孤芳不自賞》，由於「摳圖門」被推到了輿論的風口浪尖。製作時間的不足，讓劇集的細節經不起推敲，引來了無數爭議。

都市劇《守護麗人》和《遇見愛情的利先生》則因為劇情的套路化、服飾造型的辣眼睛備受吐槽。這兩部劇都是拍攝於2014年的「老劇」，前者講的是「落難千金」的蛻變，後者講的是「抱錯孩子搞錯身份」的故事。即使放到3年前，這樣的套路也不算新鮮。兩部劇播出之後，果然讓觀眾的白眼翻到了天上。

正在熱播的《三生三世十里桃花》和《大唐榮耀》，同樣存在劇情套路化的問題。《三生三世》改編成電視劇后，講述的故事和《花千骨》有幾分相似，都是「師徒戀」的套路。《大唐榮耀》口碑相對較好，但也逃不開「童年相遇」、「英雄救美」等瑪麗蘇橋段。

相較而言，《于成龍》和《最後一張簽證》的品質不錯，演員演技也很出色。但囿於題材的限制，只在中老年觀眾群體中比較有影響力。與高顏值、高人氣的古裝IP劇同台競技，這類劇集很容易敗下陣來，難以成為現象級爆款。

台網分流明顯 視頻網站變身主戰場？

別看《三生三世》等劇在電視熒屏上遇冷，登上視頻網站，情況就完全不同了。《三生三世》上線48小時后，全網播放量就突破了10億，目前全網播放量已經突破了35億。《孤芳不自賞》的網路播放量更為驚人，目前已經突破了147億次，率先躋身「百億俱樂部」。

從2016年的收視和播放量榜單中，同樣能夠看出台網分流的趨勢。根據騰訊娛樂白皮書，只有《羋月傳》、《錦繡未央》和《麻雀》三部劇同時躋身收視和播放量前十。網路播放量第一名《青雲志》和第三名《歡樂頌》，都沒能出現在收視TOP10中。這說明，網台分流的趨勢已經十分明顯。

台網分流趨勢的出現，歸根結底還是觀劇習慣的變化。在電視台和視頻網站內容同質的情況下，年輕觀眾更傾向於在視頻網站上追劇。與電視相比，在視頻網站上追劇自由度更高，還可以通過彈幕進行交流，自然更具吸引力。電視劇的主流觀眾，則變成了中老年群體。

這也同樣能夠解釋《三生三世》等劇在收視率上的「失意」。在電視熒屏上，歷史劇、都市劇往往佔據市場頭部內容，而懸疑劇、古裝傳奇劇、武俠劇等題材是網路劇的主力軍。同屬古裝IP劇的《三生三世》和《孤芳不自賞》，在網路上擁有更多的觀眾，因而才出現了收視率不高但播放量爆表的怪現象。

在去年，11部熱播劇的網路播放量都突破了百億大關，網劇的播放量也第一次達到了百億級。這說明，觀眾的觀劇習慣正在發生變化，從電視轉戰網路的年輕人越來越多。未來，影視劇觀眾會越來越年輕化，視頻網站很可能會成為電視劇播放的「主戰場」。