只有8%的毛利卻能盈利？劉強東要開的300家京東之家憑啥這麼拽？

作者：虎龍吟

有關「新零售」的新風口競爭在幾大巨頭的推動下，正在愈演愈烈。前不久，馬雲推出的無人值守店「淘咖啡」曾搶了不少眼球，而馬雲的老對手劉強東同樣勁頭十足。就在8月9日下午，京東對外宣布，將在今年年底前，在全國範圍開設超過300家以3C為主的零售體驗店。

當天，京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利對外發布了京東3C零售創新戰略，並表示，將通過技術驅動融合線上線下的方式，重構零售業的格局。

此前，劉強東曾發布署名文章，闡釋了「第四次零售革命」的到來。對於什麼是第四次零售革命，胡勝利認為，其實就是「無界零售」，也就是打破傳統零售在空間、品類和供應鏈上的組織形式，重構零售的成本、效率和用戶體驗。舉個例子，一般線下商店能提供的商品種類是很少的，但京東之家和京東專賣店銷售的商品SKU數已經高達1.48萬個！

不過，劉強東的第四次零售革命可不是僅僅嘴上說說而已，京東早在2016年4月18日，就已經在深圳福田聯合聯通進行了第一家線下店的嘗試。而到了2016年的11月11日，也就是大家熟悉的雙十一當天，在湖南長沙，第一家京東之家正式誕生。

據胡勝利透露，到今天，京東之家這樣的店，已經在北京、上海、深圳等地開設了21家，而京東專賣店則已經開設了21家。談到這兩類店面的區別，胡勝利表示，京東之家主要布局一二線城市的核心商圈，主營手機、數碼、電腦等3C產品，同時涵蓋家電、圖書等其他品類，而集購物、產品體驗、休閑娛樂和冬粉社交於一體的京東專賣店則主要設在各級城市的次商圈。

小編今天上午專門跑到京東8月6日剛剛在北京通州萬達廣場開業的京東之家，居然發現這家店已經支持「刷臉」了！對，進門刷個臉，系統就會為客戶開通會員，並提供相應服務。看來以後逛商店，真的是可以進門刷個臉，然後想買的東西統統放購物車上，出門時再刷下臉就OK了，連手機都不用掏了。

而且吧，京東的創新還在於，你逛京東之家看中商品購買后，除了像傳統商店那樣自己拿回家外，還可以選擇京東快遞配送到家，這要是東西買的多，或者東西重量沉，這絕對是省時又省力的好事情啊。

這樣的商店看著又是高大上，又是黑科技，那麼價格會不會很高？胡勝利說了，京東之家所有商品均來自京東自營，並與京東線上實時同價！胡勝利甚至不惜透露了京東之家的商業秘密：京東之家和京東專賣店的毛利率居然只有區區8%！但是，由於有京東大數據和智慧供應鏈的後台保障，現在絕大多數店面都已經實現不虧或盈利。

據了解，618當天，河北保定京東之家萬博店當天銷售額就達118萬元，北京昌平永旺店甚至創下線下市場罕見的單日下單1096單、成交額123萬元的記錄。

大概是劉強東自己已經結婚生子的緣故，現在在很多顧客體驗上已經做到了無微不至。比如最新的京東之家裡，居然還有圖書角、兒童遊樂區供顧客和孩子在逛街之餘放鬆休憩，甚至還有讓老人放鬆身體的眼部或肩背按摩器。

唉，世界變化快，真不敢想象，5年之後，逛街和購物究竟會是個啥樣子呢？

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