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2021/12/25
文 | 李紅玲；來源 | 收視（ID：shoushizhongguo）獨家稿件
2017上半年電視劇市場，在諸多方面既延續了上一年的特徵，又進一步加深了某些變化，從而形成了一種集中、突破、分化的局面，既有題材和好劇資源的集中，又有劇目內容形式與尺度的突破，更有不同衛視間實力與地位的兩極分化。
首輪劇資源趨於集中，流向強勢衛視
2017年上半年， 19:30-21:30時段，39家衛視頻道共播齣電視劇339部，首輪新劇77部，僅佔23%，剩餘都是二輪劇。這些衛視中，有不足六成衛視播出首輪新劇（卡通頻道劇除外），相對於2016年同期，減少了十幾部。首輪劇資源集中度加深，更多分佈在強勢衛視中，殘酷體現了「二八規則」。中央台八套、上海、浙江、北京、江蘇、中央台一套、天津、湖南、安徽這9家主要衛視占播劇衛視總量23%，各播出至少6部首輪新劇，共占首輪新劇總量的80%以上。
其中，中央台八套首輪劇部數最多占12部。有一部分新劇還分流給了深圳、山東、重慶、江西、廣東、四川、黑龍江、遼寧、貴州、湖北、廣西、陝西、河南等二三線衛視。剩餘近20家衛視上半年沒有播出1部首輪新劇。
從中，我們能讀到的一條明顯信息是衛視兩極分化正在進行中，約小一半衛視購買力不足，「無新米下炊」，無奈放棄首輪劇資源。
而強勢衛視則努力邁向全首輪化。中央台一套、上海、北京、江蘇四家強勢衛視全部實現晚間播出首輪劇，浙江、湖南、安徽、中央台八套、深圳、天津、山東等衛視首輪劇比例佔50%-80%，廣東、遼寧、重慶、黑龍江、江西、四川、貴州等衛視首輪劇比例約30%-40%多。
上半年首輪劇的平均長度（審批發行公告）約44.5集。其中，跨越劇平均每部50集，古裝劇48集，年代劇45集，當代劇最短43集。
近幾年來古裝劇長篇巨制趨勢越來越明顯。2017年上半年《思美人》實際播出集數長達72集，《孤芳不自賞》《愛來的剛好》和《大唐榮耀》也都不低於60集，自然大大拉升了古裝劇的均值；年代劇以《白鹿原》最長，儘管實際播出集數有削減，也長達77集。
當代劇雖然集數最少，但也有不少劇篇幅不短，《職場是個技術活》《因為遇見你》《歡樂頌2》和《人民的名義》均不低於50集。
湖南衛視電視劇整體競爭力最強
近兩年，電視劇市場競爭力靠前的幾家衛視頻道基本固定，包括湖南、上海、中央台一套、浙江、中央台八套、江蘇、山東、北京、安徽、天津等衛視，形成了少數寡頭壟斷的局面。2017上半年晚黃首輪劇收視率超過1%的劇分佈在6個頻道，湖南衛視憑藉6部（含1部2016年開播的劇）佔據三分之一，中央台八套4部（含1部2016年開播的劇）、上海東方衛視3部、中央台一套和浙江衛視各2部、江蘇衛視1部。衛視的競爭力不是一成不變，而是隨著劇目隨時波動。2017開年電視劇，主要衛視之間競爭激烈、膠著，央視一套《于成龍》雖然表現較好，但並未拉開太大差距。
2月份，上海/浙江衛視攜手憑藉《三生三世十里桃花》推動一波收視行情。3月份，湖南衛視先後憑藉《因為遇見你》和《人民的名義》碾壓同期劇目，極大拉開競爭距離，特別是《人民的名義》締造上半年收視高峰，成為年度最大亮點。
4月份，山東衛視《黃大妮》在競爭高壓下相對表現較好。收視高潮之後，5月初，電視劇市場陷入相對沉寂階段，上海和浙江衛視再次趁機聯袂播出《歡樂頌2》，一躍成為市場弄潮兒。
湖南衛視播出《思美人》之後收視相對低迷，到《夏至未至》方有所起色，在6月份略高於其他衛視劇目，但衛視整體競爭格局重回開年拉鋸戰局面。
擁有眾多好劇，湖南衛視電視劇整體競爭力最強，成為2017上半年電視劇市場最大贏家，單頻道電視劇平均收視率高達1.78%，不僅遠遠超越其他衛視平台，而且實現了年度正增長，比2016上半年增加0.29%。
剩餘幾家衛視電視劇收視扁平化，競爭差距不是特別大，例如上海東方衛視是0.99%，略高於中央台一套的0.94%，浙江衛視僅比中央台一套少了0.01%。
絕對值降幅最大的中央台一套，同比掉了0.31%，其次是北京衛視，減少了0.28%。山東、安徽、江蘇每家減少0.1%以上，天津、上海、浙江衛視輕微下滑。
《人民的名義》緊貼地氣，問鼎冠軍
獨家首播模式已成為衛視主流播出模式。2017年上半年衛視晚黃首輪劇六成多採用獨家首播（47部），分佈在17個衛視。其中中央台八套最多佔11部，中央台一套和湖南各6部，四川4部，深圳和重慶各3部，上海、遼寧、江蘇各2部，廣東、浙江、北京、廣西、貴州、安徽、黑龍江、江西各1部。中央台一套和湖南衛視全部實現獨播化，中央台八套有七成劇獨播，深圳、四川、重慶、上海、江蘇、遼寧等衛視約二三成劇獨播。從收視效果看，共有11部獨播劇平均收視率超過1%，湖南衛視獨佔5席。
其中，湖南衛視播出的《人民的名義》成為上半年度最大黑馬，該劇講述了檢察官身份的主角與貪腐分子鬥智斗勇的故事，是最高檢影視中心重點打造的一部檢察題材的精品力作，老戲骨飆戲，麻辣時評，看點頗多，100城收視率達到3.74%。
《因為遇見你》講述餛飩店小妹到蘇綉大師的夢想勵志故事，新人主演，名不見經傳，卻憑藉勵志氣質獲得2.16%的收視率。《孤芳不自賞》在湖南衛視收視率儘管突破1.4%，但陷入「摳像」風波。
此外還有根據郭敬明同名小說改編的青春偶像劇《夏至未至》，以及以「親子相處」為話題主線的都市生活劇《周末父母》，平均收視率也都超過1%。
中央台一套持續推出古裝劇《于成龍》和《大秦帝國之崛起》，主打家國情懷，分別獲得1.42%和0.92%的收視率。中央台八套有3部劇收視率過1%，風格硬朗，近代傳奇劇《青年霍元甲之衝出江湖》、軍事鬥爭《擒狼》和《太行英雄傳》，瀰漫著濃濃的荷爾蒙味道和英雄情結。
其他省級衛視所播獨播劇收視效果一般，僅1部江蘇衛視播出的言情劇《愛來的剛好》收視率破1%。由此可見，獨播劇儘管編排操作靈活，更需要衛視雄厚的購劇實力和精準的選劇眼光。
《歡樂頌2》成季播劇新代表
聯播劇目前僅剩2家衛視上星的模式，對內可以分攤購劇成本，對外亦能形成收視共振，成了不少衛視的選擇。2017上半年，有18家衛視播出了30部聯播劇，一二三線衛視均有涉及。北京、天津、浙江衛視播出聯播劇的積極性最高，各參與6部；安徽、上海、山東、江蘇各有5部，廣東、湖北、江西、黑龍江各有3部，貴州、深圳、遼寧各2部，重慶、河南、陝西、中央台八套各1部。六成多（19部）聯播劇總收視率超過1%，有3部單頻道收視率超過1%：《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》和《黃大妮》，前2部雙頻道收視率均超過1%。收視率破1%的聯播劇以大類題材為主，但也不乏小類題材：近代傳奇佔4部、反特/諜戰3部，都市生活、社會倫理、時代變遷、言情、歷史故事各2部，神怪玄幻和農村題材各1部。
都市生活劇《歡樂頌2》以3.11%的總收視率名列第一，該劇由東陽正午陽光影視有限公司製作，2016年播出第一季大獲成功，2017年緊推第二季，王凱、楊爍、張陸、吳昊宸、鄧倫、劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣主演，該劇延續第一季劇情，繼續講述居住在歡樂頌小區22樓五個女孩有關友情、愛情、親情、職場和理想的故事，在浙江和上海衛視收視率分別達到1.62%、1.49%。
同樣是這兩大衛視聯手播出的大IP古裝玄幻仙俠劇《三生三世十里桃花》，由上海劇酷文化傳播有限公司製作，趙又廷、楊冪、迪麗熱巴、張智堯主演，根據唐七公子同名小說改編，講述了三段愛恨仙戀故事，上海、浙江衛視收視率分別是1.26%、1.06%，這兩家衛視可謂雙贏勢頭正旺。
新麗電視文化投資有限公司製作的反特/諜戰劇《剃刀邊緣》，文章、馬伊琍夫妻主演，在北京衛視和上海衛視播出后取得1.59%的收視率；山東、天津兩個衛視聯播的時代變遷劇《黃大妮》、浙江和北京兩個衛視聯播的社會倫理劇《外科風雲》，浙江和江蘇兩個衛視聯播的時代變遷劇《雞毛飛上天》，上海和深圳兩個衛視的言情劇《守護麗人》，均獲得了不低於1.4%的收視率。
江蘇、安徽衛視聯播的《白鹿原》，改編自陳忠實同名小說，由西安曲江影視投資（集團）有限公司製作，儘管歷經停播復播風波，但憑藉嚴謹精細的拍攝態度和電影質感的精良品質，以及集體在線的演技，獲得業界「良心劇」稱號，也獲得1.36%的總收視率。
其他聯播劇中，《最後一張簽證》《繁星四月》《星光燦爛》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《黎明決戰》《雙喜盈門》《亂世麗人行》《咱家》《破曉》《大唐榮耀》和《女管家》等收視較好。
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