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格力手機是個笑話?投資者是多不把董明珠的手機夢當回事

格力手機是個笑話?投資者是多不把董明珠的手機夢當回事

有人問我你究竟是哪裡好

這麼多年我還忘不了

春風再美也比不上你的笑

沒見過你的人不會明了

距格力第一款手機面世已經兩年多了,不過外界關心的似乎並非格力手機的性能如何,而是格力做手機這件事情本身到底意義何在。

近日,在格力最新「色界」手機正式銷售後的幾天時間裡,有消息稱這部售價3200元的格力手機,官網上僅售出5台。對這一傳聞,格力電器內部人士在接受媒體採訪時表示上述手機銷量「已超數千台。」

隨後,有媒體打出「格力手機3天銷量增700倍」這樣博眼球的標題,不過是售賣從5台漲到近4000台,在小白看來,這樣的標題多少有些戲謔的成分。

關於格力手機的銷量,其實董明珠自己從來沒擔心過。早在2015年初,董小姐稱格力造手機,分分鐘鐘的事,並表示將賣1億部。隨後,在「2016湖北格力經銷商大會」上,董明珠再次放出豪言,聲稱格力手機2代比蘋果iPhone6s還要好。

2016年7月,在一個由格力作為主辦方的論壇上,董明珠在講話時充滿豪情地說道:「我很自豪。我今天可以很大膽地跟大家說,我的手機,世界上第一!當然我講的不是銷量第一,但起碼我對消費者的承諾,我的品質,我可以講第一!」

翻看目前全球手機銷量榜單,購買格力手機的朋友或許會覺得董小姐這話有點扎心了。

雖然華強電子產業研究所手機和電子行業分析師曾稱,第二代格力手機靠內部渠道就賣了幾十萬台,但這一說法並沒有得到格力官方的回應。

相反,去年底格力員工「公然」將董明珠給全員配發的格力手機低價在網上售賣,倒是再度引發了市場對格力手機的質疑。

你賣你的手機 我買我的股票

雖然一直吵吵鬧鬧,媒體也總是會注意到因為格力手機而引發的任何一點風吹草動,但這些是是非非似乎對格力電器在資本市場上的表現卻毫無影響。對於格力的投資者而言,無論是一開始對格力手機抱有期待還是壓根就不看好格力造手機,都無礙投資人在格力電器身上獲得高額的回報。

自2016年1月以來,格力電器股價漲幅近80%。尤其自今年3月以來,股價更是連創新高。

過去這一年多的時間,格力經歷了停牌,經歷了收購珠海銀隆提案被否,經歷了與寶能系險資的明爭暗鬥,單董明珠麾下的格力電器反而愈發強大。

高股息、穩增長、低估值及安全邊際高等特點,讓格力電器集萬千寵愛於一身。

格力電器2016年的分紅高達108億元,股利支付率維持在70%以上。

格力電器2016年營業收入為1101.13億元,同比增長9.50%;利潤總額185.31億元,同比增長24.29%,實現歸屬於上市公司股東的凈利潤154.21億元,較上年同期增長23.05%。

格力如此穩定的業績依然來自於空調業務的銷售保障。根據產業在線和《暖通空調資訊》數據,2016年格力家用空調國內市佔率42.7%,商用空調國內市佔率16.2%,市場份額繼續保持領先。

去年格力空調實現營收880.9億元,同比增長5.2%,佔比格力全部營收的94.52%。這一指標讓格力絲毫不懼怕其他產品銷量不佳帶來的負面效應,自然也包括手機。

對於未來三年,市場也是一致看好。今年以來,共有22家機構對格力電器的2017年度業績作出預測,凈利潤和每股收益的同比增長預估都在15%左右。

關說不練假把式。截止今年一季度末,機構持有格力電器股票數量達12.39億股,同比增加45%。與此同時,格力電器也成為深港通北上資金的座上客。

只要格力電器在自己的主營業務上穩步前進,大家似乎也對董小姐的手機夢看得很淡。甚至有些放任,誰還沒點愛好不是?喜歡做手機,就高興地去做,賣得多了自然好,實在賣不動也沒關係。

董小姐賣手機真的只是個人愛好嗎?

格力手機真正進入人們的視野是在2015年,董明珠在深圳參加一個會議時,主動曝光了一部印有格力logo的手機。隨後的這兩年,格力雖然推出過不止一款手機,但銷量和口碑都不盡如人意。

格力的手機實在算不上出眾,甚至是屬於被遺忘的選項。國內手機銷量排行前十名集中在華為、聯想、小米以及OPPO、VIVO等品牌中,新品牌想要進入並且生存下來,絕非易事。而從格力電器的年報來看,手機業務目前仍排在格力所有業務中相對靠後的位置,可見對公司的利潤貢獻尚且非常有限。

董小姐的手機夢只是說說就算了嗎?

用董明珠在2015年曾說過,「手機業務不是我今天突發奇想或者心血來潮,格力在兩年前就開始布局手機了。」

格力在發展定位中說得非常明確,智能化轉型和多元化轉型是公司必須完成的進階。「以智能家居為切入點,加大通信技術的研發力度」已經成為格力的一個重要發展方向,即將到來的萬物互聯的智能家居時代,智能手機將成為連接家用電器的平台。與其說是董小姐喜歡做手機,倒不如說是格力在業務布局中需要手機這一通信終端的連接點。

在今年3月,董明珠在參加央視《對話》節目與華為消費業務CEO余承東互動時表示,華為手機要做全球第一,那格力手機要做全球第二。

華為的手機之所以能與蘋果和三星一較高下,很重要的原因是華為擁有自己研發晶元的能力與技術,華為每年在晶元研發上的投入就高達數十億人民幣。此前,手機市場上採用自研晶元的手機公司只有蘋果和三星,其他手機公司均採用第三方晶元。(據DIGITIMES Research預計,2016年全球移動晶元市場高通仍以24.2%的市場佔有率領先,聯發科以20.6%的市佔率居第二位)

董明珠之所以敢說格力手機要做全球第二,多半是因為在今年年初她曾表示,格力現在正研究晶元,而且很快就要出來了。對於格力這樣現金流穩定、科研技術一流的廠商來說,這似乎只是時間的問題。

「言必信,行必果」是董明珠一貫的特點。她看上了珠海銀隆的技術,就必須要把它拿下,儘管當時中小股東反對格力電器帶有攤薄中小股東權益性質的收購,董小姐依然憑藉自己的力量將銀隆和格力串聯到了一起。如今,格力手機也許在很多人眼裡還是個笑話,但請不要低估董明珠的決心。

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