格力手機是個笑話？投資者是多不把董明珠的手機夢當回事

有人問我你究竟是哪裡好

這麼多年我還忘不了

春風再美也比不上你的笑

沒見過你的人不會明了

距格力第一款手機面世已經兩年多了，不過外界關心的似乎並非格力手機的性能如何，而是格力做手機這件事情本身到底意義何在。

近日，在格力最新「色界」手機正式銷售後的幾天時間裡，有消息稱這部售價3200元的格力手機，官網上僅售出5台。對這一傳聞，格力電器內部人士在接受媒體採訪時表示上述手機銷量「已超數千台。」

隨後，有媒體打出「格力手機3天銷量增700倍」這樣博眼球的標題，不過是售賣從5台漲到近4000台，在小白看來，這樣的標題多少有些戲謔的成分。

關於格力手機的銷量，其實董明珠自己從來沒擔心過。早在2015年初，董小姐稱格力造手機，分分鐘鐘的事，並表示將賣1億部。隨後，在「2016湖北格力經銷商大會」上，董明珠再次放出豪言，聲稱格力手機2代比蘋果iPhone6s還要好。

2016年7月，在一個由格力作為主辦方的論壇上，董明珠在講話時充滿豪情地說道：「我很自豪。我今天可以很大膽地跟大家說，我的手機，世界上第一！當然我講的不是銷量第一，但起碼我對消費者的承諾，我的品質，我可以講第一！」

翻看目前全球手機銷量榜單，購買格力手機的朋友或許會覺得董小姐這話有點扎心了。

雖然華強電子產業研究所手機和電子行業分析師曾稱，第二代格力手機靠內部渠道就賣了幾十萬台，但這一說法並沒有得到格力官方的回應。

相反，去年底格力員工「公然」將董明珠給全員配發的格力手機低價在網上售賣，倒是再度引發了市場對格力手機的質疑。

你賣你的手機 我買我的股票

雖然一直吵吵鬧鬧，媒體也總是會注意到因為格力手機而引發的任何一點風吹草動，但這些是是非非似乎對格力電器在資本市場上的表現卻毫無影響。對於格力的投資者而言，無論是一開始對格力手機抱有期待還是壓根就不看好格力造手機，都無礙投資人在格力電器身上獲得高額的回報。

自2016年1月以來，格力電器股價漲幅近80%。尤其自今年3月以來，股價更是連創新高。

過去這一年多的時間，格力經歷了停牌，經歷了收購珠海銀隆提案被否，經歷了與寶能系險資的明爭暗鬥，單董明珠麾下的格力電器反而愈發強大。

高股息、穩增長、低估值及安全邊際高等特點，讓格力電器集萬千寵愛於一身。

格力電器2016年的分紅高達108億元，股利支付率維持在70%以上。

格力電器2016年營業收入為1101.13億元，同比增長9.50%；利潤總額185.31億元，同比增長24.29%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤154.21億元，較上年同期增長23.05%。

格力如此穩定的業績依然來自於空調業務的銷售保障。根據產業在線和《暖通空調資訊》數據，2016年格力家用空調國內市佔率42.7%，商用空調國內市佔率16.2%，市場份額繼續保持領先。

去年格力空調實現營收880.9億元，同比增長5.2%，佔比格力全部營收的94.52%。這一指標讓格力絲毫不懼怕其他產品銷量不佳帶來的負面效應，自然也包括手機。

對於未來三年，市場也是一致看好。今年以來，共有22家機構對格力電器的2017年度業績作出預測，凈利潤和每股收益的同比增長預估都在15%左右。

關說不練假把式。截止今年一季度末，機構持有格力電器股票數量達12.39億股，同比增加45%。與此同時，格力電器也成為深港通北上資金的座上客。

只要格力電器在自己的主營業務上穩步前進，大家似乎也對董小姐的手機夢看得很淡。甚至有些放任，誰還沒點愛好不是？喜歡做手機，就高興地去做，賣得多了自然好，實在賣不動也沒關係。

董小姐賣手機真的只是個人愛好嗎？

格力手機真正進入人們的視野是在2015年，董明珠在深圳參加一個會議時，主動曝光了一部印有格力logo的手機。隨後的這兩年，格力雖然推出過不止一款手機，但銷量和口碑都不盡如人意。

格力的手機實在算不上出眾，甚至是屬於被遺忘的選項。國內手機銷量排行前十名集中在華為、聯想、小米以及OPPO、VIVO等品牌中，新品牌想要進入並且生存下來，絕非易事。而從格力電器的年報來看，手機業務目前仍排在格力所有業務中相對靠後的位置，可見對公司的利潤貢獻尚且非常有限。

董小姐的手機夢只是說說就算了嗎？

用董明珠在2015年曾說過，「手機業務不是我今天突發奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機了。」

格力在發展定位中說得非常明確，智能化轉型和多元化轉型是公司必須完成的進階。「以智能家居為切入點，加大通信技術的研發力度」已經成為格力的一個重要發展方向，即將到來的萬物互聯的智能家居時代，智能手機將成為連接家用電器的平台。與其說是董小姐喜歡做手機，倒不如說是格力在業務布局中需要手機這一通信終端的連接點。

在今年3月，董明珠在參加央視《對話》節目與華為消費業務CEO余承東互動時表示，華為手機要做全球第一，那格力手機要做全球第二。

華為的手機之所以能與蘋果和三星一較高下，很重要的原因是華為擁有自己研發晶元的能力與技術，華為每年在晶元研發上的投入就高達數十億人民幣。此前，手機市場上採用自研晶元的手機公司只有蘋果和三星，其他手機公司均採用第三方晶元。（據DIGITIMES Research預計，2016年全球移動晶元市場高通仍以24.2%的市場佔有率領先，聯發科以20.6%的市佔率居第二位）

董明珠之所以敢說格力手機要做全球第二，多半是因為在今年年初她曾表示，格力現在正研究晶元，而且很快就要出來了。對於格力這樣現金流穩定、科研技術一流的廠商來說，這似乎只是時間的問題。

「言必信，行必果」是董明珠一貫的特點。她看上了珠海銀隆的技術，就必須要把它拿下，儘管當時中小股東反對格力電器帶有攤薄中小股東權益性質的收購，董小姐依然憑藉自己的力量將銀隆和格力串聯到了一起。如今，格力手機也許在很多人眼裡還是個笑話，但請不要低估董明珠的決心。

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