金昌市加快文化旅遊產業發展綜述

金昌紫金花海秀美景色。

2014年以來，金昌市委、市政府主動適應經濟發展新常態和大眾旅遊時代新形勢，圍繞打造「鎳都·西部花城」城市形象品牌，開拓創新，攻堅克難，積極作為，全力推動文化旅遊產業持續高速增長，實現了從小到大、由弱變強的歷史性飛躍，取得顯著成效。全市文化產業增加值和占GDP比重逐年提高，2016年全市文化產業實現增加值3.05億元，是2013年的1.6倍；2016年實現旅遊綜合收入17.82億元，是2013年的1.9倍，三年平均增長24.67%。

形成加快文化旅遊發展共識

面對工業經濟疲軟和經濟下行壓力，金昌市委、市政府轉變觀念，開闊視野，將文化旅遊作為促進資源型城市轉型發展的突破口和重要接續產業，每年均召開高規格的文化旅遊產業發展大會，相繼出台了《關於促進旅遊業改革發展的實施意見》《關於進一步促進旅遊投資和消費的實施意見》《金昌市「引客入金」旅遊獎勵補貼暫行辦法》等一系列政策措施，提出了「123456」旅遊發展總體思路，堅持以香草花卉生態休閑旅遊為突破口，走出了一條典型資源型城市非典型發展的新路子。

為了解放思想、凝聚共識，市裡每年都邀請國內外專家學者為文化旅遊業把脈會診、輔導培訓，累計培訓市級幹部職工近萬人次，形成了全民推動文化旅遊發展的廣泛共識和全市上下齊抓共管、共建共享的強大合力。

旅遊景區建設取得突破性進展

金昌市委、市政府編製了《金昌市「紫金花城·神秘驪靬」旅遊大景區修建性詳細規劃》和「十三五」旅遊業發展規劃。三年來，市、縣、區財政累計投入文化旅遊發展資金3億元，撬動社會投資15.55億元，落地實施文化旅遊項目52個。

金昌市通過組建文化旅遊投資開發公司，充分調動全社會力量推進文化旅遊投資開發，成功創建了紫金花城景區和金水湖、驪靬古城景區3個國家AAAA級旅遊景區及2個國家AAA級景區。紫金花城景區已形成以紫金苑為核心，與北部綠色生態景觀區、植物園、龍首湖、金水湖等城市景觀和景區聯動發展的良好布局，形成了「四季有花、處處有景、人在景中、城在花中」的景城一體化效果。特別是金昌花文化博覽館自今年元旦正式開館以來異常火爆，僅大年初一至初六接待遊客量就突破3萬人次，單日參觀人數最多達到6000人次以上，既填補了淡季旅遊的空白，也使賞花休閑成為金昌旅遊拳頭產品。

神秘驪靬景區建設成果明顯，和平柱景觀帶、華夏驪靬影視城、家庭傳統文化體驗村、驪靬遺址保護開發、北海子武當山和聖容寺景區改擴建等項目快速推進，旅遊綜合競爭力不斷增強。結合美麗鄉村建設和精準扶貧，以做大做足「花產業文章」為抓手，大力發展鄉村旅遊，培育形成了金川區「十里花海、百里綠廊」車窗景觀帶、新城子鎮七彩花谷、黑土窪虞美人種植基地等一批旅遊新亮點。

金昌市主動適應大眾休閑旅遊消費需求，不斷完善重點景區停車場、遊客服務中心、導覽系統等旅遊基礎設施，新改建旅遊廁所44座，建成了北海子沙棗林房車露營地、永昌驃騎大營等自駕車營地和金川區旅遊集散中心，引導啟動了萬祥美食城、嘉遠旅遊大廈等一批旅遊綜合體運營，全市旅遊項目建設呈現良好局面。

旅遊綜合服務能力穩步提升

圍繞旅遊基礎要素薄弱環節，金昌市著力提升旅遊接待服務水平，努力打造金昌特色美食品牌，評選推出了20家特色餐飲名店、10家鄉村旅遊餐飲示範點和50多個特色美食菜品。積極推進旅遊床位工程，盤活城鄉居民閑置房產，開發運營家庭公寓和旅遊民宿，全市旅遊住宿企業接近200家，接待床位數達到1.1萬張。成功開通了直飛北京、西安、蘭州、成都等地的航線和蘭州至金昌旅遊專列，金川機場民航客運量從2014年的5.56萬人次增長到2016年的11.45萬人次。

通過三年的培育發展，全市旅行社從7家發展到21家，星級飯店從4家發展到14家，旅遊商品研發營銷企業從2家發展到45家，培育研發旅遊商品20個系列100餘種，並實現了線上線下推廣營銷。全市旅遊企業呈現規模效益同步增長的喜人局面，旅遊業成為大眾創業、萬眾創新最活躍的領域。

旅遊宣傳營銷富有成效

金昌市圍繞打造「紫金花城·浪漫金昌」旅遊形象品牌，針對重點遊客群體和客源地市場，從媒體營銷、節慶營銷、文化營銷、區域聯合營銷、全民營銷等方面入手，構建了全方位、立體式宣傳營銷體系。主動對接省內外權威媒體平台，利用百度搜索引擎、金昌旅遊網及微信、微博等網路新媒體不斷擴大宣傳影響力，採用PPP模式啟動了智慧旅遊項目，全市三星級以上飯店和4A級以上旅遊景區實現了免費無線網路全覆蓋。

充分利用河西走廊旅遊聯盟和金昌、武威、張掖、阿右旗旅遊協作體系，推進區域旅遊聯動發展。同時，赴省內各市州和北京、上海、廣州、四川、陝西、江蘇、浙江等重要客源地城市開展宣傳營銷活動40餘場次，聯絡對接近500家客源地旅行社和100餘家新聞媒體達成了旅遊合作協議。

連續舉辦四屆驪靬文化國際旅遊節、國際青少年生存訓練營活動和兩屆香草文化旅遊節暨薰衣草之約集體婚禮等節會活動。積極創排《驪靬神韻》《花語者》等精品演藝劇目，創作旅遊宣傳片、歌曲MV，舉辦書畫攝影展、詩歌朗誦會等活動，推進文化旅遊融合發展，藉助《天將雄師》《驪靬情》等影片在國內外公映大力宣傳金昌旅遊。特別是市裡主要領導和各級領導幹部利用一切機會和平台宣傳推介金昌旅遊，激髮帶動全市幹部群眾關注旅遊、宣傳旅遊的熱情，使金昌旅遊的知名度和美譽度顯著提升。

產業綜合帶動效應逐步顯現

在金昌市委、市政府的推動和全市上下的共同努力下，金昌旅遊業步入了加速發展的快車道，對全市商貿流通、餐飲住宿等服務業投資消費產生了強勁的直接帶動作用，也成為推動全市產業結構調整和第三產業增長的強力引擎。全市一二三產業比例由2013年的6.3∶72.7∶21調整為2016年的10∶50.1∶39.9，第三產業比重提高近19個百分點，對GDP增長的貢獻率超過40%，拉動經濟增長3個百分點左右。

金昌市香草花卉生態休閑旅遊業的蓬勃發展，不僅使昔日的戈壁荒灘變成了美麗花海，也使城市建設管理水平和整體形象品味大幅提升，城鄉人居環境和投資發展環境得到明顯改善，城市人氣和居民幸福指數穩步提升，形成了「市民享、遊客賞、慢生活、細閱讀」的旅遊環境，為金昌成功創建全國文明城市發揮了重要作用，實現了經濟效益、生態效益、社會效益的共贏。同時，觀花經濟作物的規模化種植，不僅有效帶動了鄉村旅遊發展，而且初步形成了以美麗、甜蜜、芳香、色彩產業為主的香草花卉產業鏈條，為推進農村富餘勞動力就業、農業產業結構調整和農民增收致富闖出了一條新路子。（記者 劉興元）