馬雲遇上大麻煩!微信動作不斷，餘額寶地位不保?

阿里：我有餘額寶!

京東：我有小金卡!

騰訊：我有10億用戶......

(一)

2013年6月，馬雲聯合天弘基金推出餘額寶，瞬間驚呆了無數人。

因為，那個時候的理財產品，要麼對投資金額有一定要求，要麼投資后無法靈活使用資金。

所以，很多人對於現金理財不甚了解，在大部分人的心中，只有攢到一定數額並能長時間不用的錢才能夠理財。

但餘額寶恰恰就是為了顛覆這樣的觀念而生，

其起購門檻很低，隨存隨取，並集網上購物、轉賬等功能為一體，

最重要的是，用戶投資的資金能拿到比銀行活期存款利息更高的收益，

所以其一經推出就受到了大家的歡迎。

而餘額寶的規模呢，也在積少成多中得以迅速飆升，並成為了全球規模最大貨幣基金。

根據天天基金網的數據，截至6月30日，餘額寶的期末凈資產已達到1.43萬億元，規模已經可以和四大行相提並論了!

這更讓馬雲賺得盆滿缽滿。

據相關披露，憑藉餘額寶業績大幅增長，天弘基金上半年營收高達40億，凈利接近11億，創下行業新紀錄。

(二)

話說，在短短几年的時間裡，模式上並沒有特別之處的餘額寶就有了如此大的規模，如此高的利潤，任誰看了能不眼紅?!

於是，劉強東先出手了。

就在前幾天，「眼紅」的京東聯合興業銀行，共同推出了興業銀行京東金融小金卡。

「小金卡」對接貨幣基金「鵬華興鑫寶貨幣」，

當持卡人存款超過1000元時，多出的錢將自動轉入京東小金庫，享受超4%的「活期」年化收益，

當持卡人刷卡餘額不足時，差額部分會自動實時從理財轉出，

簡單的說，就是多了就自動理財，少了就自動轉出，讓每一分錢都在產生價值。

因此，其也被大家戲稱為京東版「餘額寶」！

(三)

就在京東緊鑼密鼓的布局時，騰訊其實也沒閑著，畢竟微信坐擁10億用戶的優勢，不能白白浪費了呀!

而比劉強東更「狠」的是，馬化騰一下憋出兩個大招。

先是，旗下微眾銀行推出了互聯網虛擬卡——微眾卡。

該卡與微信全面打通，微信里的零錢，乃至其他銀行卡里的活期存款，都可轉入微眾卡的「活期+」理財產品，享受超4%的年化收益，

待到發紅包、轉賬付款時，又可直接使用微眾卡里正在理財的錢。

緊接著，就在昨天(9月4日)，微信支付發出了零錢通新功能的首批體驗申請。

從介紹來看，零錢通對接貨幣基金「華夏基金財富寶」，

用戶可以將零錢通里的錢直接用於消費，例如轉賬、發紅包、掃碼支付、還信用卡等，

同時，當資金放在零錢通里不被使用時，可以自動賺取超4%的年化收益。

(四)

一直以來，作為現金管理工具的餘額寶，其核心競爭力除了比活期高的收益率，還有簡單便捷的用戶體驗及豐富的消費場景。

京東和騰訊都深諳此道。

所以，無論是京東的「小金卡」、騰訊的微眾卡以及正在測試的零錢通，主打的功能都是「用時便捷轉出，不用時安享收益」!

但客觀的說，在線下消費上，京東金融跟支付寶還是有不小差距的。

大家去飯店吃飯，街頭買水果，很少能看到京東支付的影子，

而消費場景的建立又不可能一蹴而就，所以，京東的「小金卡」暫時對餘額寶的威脅並不大。

對比之下，騰訊就不一樣了。

網上消費，阿里有淘寶和天貓，騰訊則間接介入了京東商城，

線下消費，各大商場、超市、便利店、飯店、路邊攤……只要能用支付寶的，基本上也能用微信支付。

所以，對於用戶來說，微信支付和支付寶在使用上都很方便，

但前者卻有著明顯的不足，那就是此前不能如後者般讓零錢生息。

這下好了，小馬哥接連使出兩個大招來彌補這個「缺陷」，

再加上餘額寶現在主動「拒客上門」，經過兩次下調，餘額寶現在的投資額度已從100萬驟降至10萬，

這對於騰訊來說，簡直是千載難逢的分流餘額寶用戶的機會！

當然，騰訊在逆襲阿里這件事上，本身就很有經驗。

比如，2014年的春節，微信便通過搶紅包的活動，一下子幹了支付寶8年的活。

根據財付通當時的統計，除夕到初八，有超800萬用戶參與了紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4-5個紅包。

對此，馬雲在其來往賬號上留言：「幾乎一夜之間，各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。體驗和產品是如何如何地好……確實厲害!此次珍珠港偷襲計劃和執行完美。幸好春節很快過去，後面的日子還很長，但確實讓我們教訓深刻。」

正是有了那年的紅包助攻，騰訊才得以在移動支付領域迅速減小和阿里的差距。

如今，騰訊儼然又打響了「圍剿」餘額寶的戰爭，不知有了此前教訓的馬雲會想出啥奇招面對呢?我們拭目以待!

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