小屏挑大樑，湖北日報網全國兩會七大報道利器解密

題圖 · 湖北日報網全國兩會網站專題截圖

編者按

H5、網路直播、短視頻、脫口秀、MV、動漫、大數據新聞，七種兵器、十八般武藝齊上陣……今年全國兩會，湖北日報網發力移動傳播，推出一批腦洞大開的「霸屏」產品。《網路傳播》「總編輯看兩會」專欄，傳播君獨家對話湖北日報網總編輯張先國，為你分享湖北日報網2017全國兩會報道經驗。

數據觀

前方團隊：10名全媒體記者

後方團隊：88名編輯、技術、輿情分析師及美工

主要產品：採訪代表委員近90名；PC及移動端開設專題專欄13個；錄製脫口秀節目「張口說兩會」8期；製作H5產品11個，「全景兩會」資料庫4個，「雲動圖」1個，漫畫23幅，網路直播10場、短視頻35條，湖北大鼓MV1個。

傳播效果：截至3月16日，共發布、轉載各類新聞稿件（文字、圖片、視頻、H5、圖說、漫畫等）1501篇，綜合瀏覽量1.13億。其中，直播總點擊量近600萬，短視頻播放量500萬；湖北日報客戶端閱讀量逾千萬，評論轉發超20萬人次；湖北手機報共發稿230篇，每日發布兩會特刊，日均分發860萬份。

總編談

傳播君對話湖北日報網總編輯張先國，為你分享湖北日報網兩會報道經驗。

傳播君：今年兩會，湖北日報網實現了哪些新突破？

張先國：移動新媒體作品在今年全國兩會的報道中出現井噴。我們的突破點在於：

1、堅持移動優先、強化融合傳播。這次兩會，湖北日報網堅持即時信息第一時間在兩微一端發布，優質內容產品率先輸送移動平台，一批現象級產品讓「小屏」挑了大梁，受眾追捧「指尖上」的炫彩。

2、傳統紙媒記者熱衷於玩新媒體。湖北日報網積極嘗試今年火爆的網路直播和短視頻。湖北日報網的記者攜手湖北日報、楚天都市報等傳統媒體記者一起，拿起手機直播兩會，10場網路直播引來近600萬網友圍觀點贊。此外，還推出35個現場短視頻。

3、成功地讓受眾成為了傳播者。網民究竟關注什麼樣的信息？會前，湖北日報網通過輿情大數據系統，對受眾需求進行了精準分析，針對性生產創意產品。用網路直播滿足受眾的即時需求，短視頻專欄滿足受眾的場景需求，H5互動作品滿足受眾的參與需求，動漫和音樂作品滿足受眾的娛樂需求。

傳播君：湖北日報網還注重「網紅」名編名記的培養展示，這是基於怎樣的考慮？

張先國：今年全國兩會，湖北日報網著力推動一線記者、編輯融合轉型，在新媒體平台上施展拳腳，開辦原創欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的「網紅」。

已經連續4年參加全國兩會報道的新聞部主任孫永軍今年及時轉換角色，採訪、寫作、拍照、攝像、配音、出鏡主持樣樣參與，通過《永軍探會》短視頻專欄採訪代表委員、報道會間花絮，「信義兄弟的農民工本色」「大別山牧羊女心中有盞燈」等12條小切口的短視頻讓人感到真實、暖心。《黨報「網紅」彭妹妹的兩會時間》等創意微視頻成功打造了湖北日報「網紅」記者彭小萍這一IP，反響熱烈。

傳播君：視頻節目《張口說兩會》廣受好評，給你們哪些啟示？

張先國：兩會期間，我們圍繞五大發展理念、政府工作報告等，緊扣兩會熱點話題，製作了8期脫口秀節目《張口說兩會》。通過專題視頻、拆條發布、微信分享、動漫轉換等多種形式在網、端、微立體傳播。至3月15日17時，每期平均點擊、分享量實現10萬+。

這檔節目的網路反響出乎意料，給我帶來很多啟示：首先，不管工作多繁忙，都不能丟掉做為一個記者的本分。「閉幕不能閉口」，朋友們要我繼續張口就說，這讓我感到擔子更重。其次，新媒體時代，單打獨鬥是不行的。做好一檔欄目，也需要一個靠譜的團隊。前方拍攝，後方搜集整理資料，加工製作視頻、漫畫等，相當於是中央廚房，不停的把原料進行多樣化的加工。另外，不會因為你是總編輯，網友就會給你留面子。現在的傳播格局是非常殘酷的，我們也需要在節目時長、傳播效果等方面多加研究。

傳播君：兩會選題策劃中，如何體現本省特色？

張先國：湖北日報網以「全國視野，湖北特色」為總基調展開策劃，系列產品都與全國兩會和湖北省情密切相關。如結合2016年湖北GDP首破3萬億大關的實際，我們設計了H5作品《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》，展示9個去年地區生產總值突破3萬億元的省份的發展經驗。H5作品《嗨！湖北老鄉，家鄉邀你來打分了！》則主打情感牌，以湖北各地方言邀請網友參與互動，為家鄉的發展情況評價打分。網友不知不覺中被一段段濃郁的鄉音刷了屏，兩天內點擊、分享量越過百萬大關。

傳播君：今年報道還有哪些遺憾的地方？

張先國：遺憾的地方是，在分眾化推送和分發上，我們還缺乏有效的渠道和手段，精準性還需要進一步提高。我們專門為青少年群體設計了一批新媒體創意作品，但是最後發現，我們沒有這方面的渠道能夠進行精準推送和分發，最終影響了作品的傳播效果。