君樂寶奶粉品牌建設再提速

近日，君樂寶奶粉成功入選「CCTV國家品牌計劃」，成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌，這標誌著君樂寶奶粉品牌建設將再提速。

在君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼看來，君樂寶奶粉之所以能成功入選國家品牌計劃，緣於其自2014年面世后所實施的品質戰略、品牌戰略和市場戰略，它們助君樂寶奶粉為國產奶粉打出了漂亮的翻身仗。

據介紹，國家品牌計劃對入選企業要求極高：必須是國家支柱性行業或民生廣泛需要的行業，企業本身及其產品具有高品質，能夠支撐起國家品牌形象，同時還要居於行業領先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷。由於其甄選標準嚴格，截至目前，僅有華為、茅台、格力、京東、阿里巴巴等33家行業領先企業入選。

「身在河北，沒有人比我們更知道產品質量的重要性。」劉森淼說，君樂寶的目標是要做世界頂級的好奶粉，為此獨創了「四個世界級」標準：

一是自建現代化牧場，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉所用原奶全部來自自建牧場，原奶指標優於歐盟、美國、日本標準。二是優選全球頂級供應商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。與全球一流的供應商愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等簽署戰略合作協議，確保奶粉的品質與安全。三是建設全球領先的工廠，用國際一流的工藝設備做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉工廠融匯全球10個國家20多項專利，以全球領先的技術和設備保證奶粉 「更安全」「更營養」「更潔凈」。四是引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，引進了食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系。

今年6月，君樂寶還與美國質量學會（ASQ）、歐洲質量組織（EOQ）、日本科學技術聯盟(JUSE)國際3大質量組織戰略合作，實現了與全球最高質量管理標準的全面接軌，旨在共同打造國際品質的好奶粉。

在追求產品優質的同時，君樂寶乳業集團總裁魏立華還針對2008年後消費者對國產奶粉消費產生恐慌心理、紛紛到國外搶、代購奶粉，致使洋奶粉連續漲價現狀，在君樂寶奶粉上市之初就對媒體表示：君樂寶奶粉要實施「優質優價」市場戰略，以此打破奶粉市場的亂象，使奶粉價格回歸理性。

秉承這一市場原則，君樂寶奶粉以100多元的國際平均價格上市，一度被稱為市場的「攪局者」，還被攻擊為「低質低價」。但3年來，隨著消費者知情度的不斷提高，君樂寶的「優質優價」戰略得到了市場的不斷認可，並帶動了奶粉價格的持續下降。有人因此算了一筆賬，因君樂寶奶粉帶來的降價效應，一年就為消費者節省近200億元。

在品牌建設上，君樂寶以打造出具有國際競爭力的乳業品牌為己任，以良好的品質發力市場，不僅提高了國產奶粉的信心，而且還為品牌贏得了良好聲譽。

2016年8月，君樂寶奶粉通過國家進出口檢驗檢疫部門和香港食環署嚴苛檢測，登陸香港銷售。目前已經初步打開市場，銷售額超過800萬港幣；2016年8月，在愛爾蘭舉行的世界食品科技大會上，君樂寶奶粉摘取了「全球食品工業創新大獎」。同年10月又在美國亞特蘭大榮獲由PDMA產品研發及管理協會頒發的「2016年卓越創新企業特別獎」。據悉，這是近30年來首次有公司獲得該獎項。

為了讓廣大公眾見證國產奶粉的世界級品質，君樂寶全面開放牧場、工廠參觀，讓消費者、專家、媒體等社會各界近距離參觀奶牛養殖、奶粉生產加工的全過程，了解國產奶粉的工藝技術和質量安全保障。2016年共接待50餘萬人，今年預計接待100萬人。

今年1~6月，君樂寶奶粉在市場上收穫了一份亮眼的成績單：銷售額同比增長123%，明星產品增長更是超過了300%，連續3年增長率全行業遙遙領先。眼下，每天有超過110萬名消費者飲用君樂寶嬰幼兒奶粉。