青銳觀點 ｜ 萌寵身上的千億市場，中國能發展到美國市場的規模嗎？

乾貨

聚焦

觀點

知乎

分享

【本文原載於「知乎日報」，可點擊原文查看】

我認為答案是一定的，至於為什麼我想從以下幾個方面來分析。首先，我們先以美國市場作為一個對比，來了解一下，寵物市場的天花板到底有多高？這個市場到底由哪些元素構成。

根據APPA的數據，美國寵物市場去年的規模總共達到了680億美元，佔到了整個大零售市場的1%。

其中食物和寵物醫療，保健是寵物經濟中最大的兩塊，分別佔到整體市場的42%和46%。而從數量上來說，狗和貓也佔到了1.8億隻，佔到整體市場的47%。淡水魚的數量雖然巨大，但是平均單體價值較低，後續養育成本也比較低。

單個家庭對於寵物的基本年支出，貓和狗的差異也很大，具體數據看下錶；

A、狗，總共1549美元

B、貓，總共988美元

我們通過大致可以得出幾個結論：

1、在貓和狗兩個品類中，寵物醫療都是每年養寵家庭的支出最大項（狗：48%，貓：43%）。

2、食物和零食為養寵家庭的第二大支出項（狗：20%，貓：30%）。

3、兩項加起來平均佔到了每年養寵家庭年支出的68%和73%。

4、狗類的平均家庭年支出明顯高於貓類（狗/貓=1.6）。

所以從數據上看，狗是ARPU值更高的那個品類。這是和美國的環境，寵物的體型，有著直接的關係的。

因為美國是一個大型犬家庭居多的國家。寵物主們大多是在1946到1980年之間出生的人，佔到了整個寵物消費市場的73.4%，其中Baby Boomers (1946-1964) 是最大消費群體，是第二名Generation X (1965-1980) 的兩倍。

為什麼是在Baby booming時代寵物經濟開始興起？

其實背後有獨特的時代原因和社會原因。很大程度上是因為1944年，羅斯福總統簽署了二戰軍人安置法令，具體影響如下：法令規定對於退伍的軍人可以享受高等教育機會，享受學費減免和補貼。

到1956年，累計有接近800萬美國人參加了此項目。重返社會之後接受的高等教育提高了退伍軍人家庭的收入水平，生活可支配的花費變多；

此外，政府給退伍軍人家庭提供VA Home Loans—低息零首付的購房貸款，用於購買在郊區建立的新社區房屋。郊區房屋自帶花園，為養寵提供了很好的場地條件；戰後重新回歸和平年代，羅斯福政府支持退伍軍人教育和就業，GDP持續走高，為Baby Booming提供了有利條件；

到1989年，最老的baby boomers已經43歲了，他們的收入已經達到最高峰，並且孩子開始離家工作或者上大學，所以有閑有錢的美國人開始出現爆髮式的陪伴需求，寵物市場迅速開始騰飛。

其次，未來的社會一定是一個「單身社會」，密度越來越高的社區便利店，如全家，7-11等就是最好的佐證。因為隨著人均可支配收入的提高，觀念的改變，年輕人一定會越來越獨立，尤其是女性。那麼無處安放的安全感在機器人和VR等技術足夠智能化之前，一定由寵物來提供。

為什麼呢？ 在牛馬享受特權的時代，貓、狗的功用主要是保護財產，地位只略高於提供動物蛋白的雞、豬。貓狗今天的實用價值已接近零。

但是，人類生活方式發生了利於貓狗的劇烈變化：在完成工業化的國家中，老齡化、晚婚晚育、少子化等現象，使得家庭規模縮小，閑暇時間增多，過剩的時間和無處寄託的情感，顯然需要合適的情感陪護物來打發。

在人類熟悉的動物當中，貓、狗最適合在城市中擔任這種細緻討巧的工作。狗是社會性極強的動物，對地位強於它的人類百依百順，非常符合伴侶動物的要求。貓的社會性極弱，人類幾乎無法馴服它，但它真正的撒手鐧，是「萌」。

今天，貓狗在全世界的命運已發生翻天覆地的變化。近年常熱的一個話題，是愛貓愛狗人士攔截運載貓狗的車輛，強行放生。以至於不少時評家從法學、經濟學或倫理角度去質疑這些人的行為。

雖然爭論仍存，但社會壓力已迫使販賣和捕殺貓狗的方式變得越來越隱蔽。更重要的，是食用貓狗的人群越來越小，在城市中後繼無人。所以，在，寵物市場的未來一定會和美國一樣好。

◎ 作者 趙晉楠 ◎ 編輯 周哲明

// 推 / 薦 / 閱 / 讀 //

尋找即將改變世界之人

青銳創投 / 基於系統化研究的風險投資基金

// Contact us //

[email protected]