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青銳觀點 | 萌寵身上的千億市場,中國能發展到美國市場的規模嗎?

青銳觀點 | 萌寵身上的千億市場,中國能發展到美國市場的規模嗎?

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【本文原載於「知乎日報」,可點擊原文查看】

我認為答案是一定的,至於為什麼我想從以下幾個方面來分析。首先,我們先以美國市場作為一個對比,來了解一下,寵物市場的天花板到底有多高?這個市場到底由哪些元素構成。

根據APPA的數據,美國寵物市場去年的規模總共達到了680億美元,佔到了整個大零售市場的1%。

其中食物和寵物醫療,保健是寵物經濟中最大的兩塊,分別佔到整體市場的42%和46%。而從數量上來說,狗和貓也佔到了1.8億隻,佔到整體市場的47%。淡水魚的數量雖然巨大,但是平均單體價值較低,後續養育成本也比較低。

單個家庭對於寵物的基本年支出,貓和狗的差異也很大,具體數據看下錶;

A、狗,總共1549美元

B、貓,總共988美元

我們通過大致可以得出幾個結論:

1、在貓和狗兩個品類中,寵物醫療都是每年養寵家庭的支出最大項(狗:48%,貓:43%)。

2、食物和零食為養寵家庭的第二大支出項(狗:20%,貓:30%)。

3、兩項加起來平均佔到了每年養寵家庭年支出的68%和73%。

4、狗類的平均家庭年支出明顯高於貓類(狗/貓=1.6)。

所以從數據上看,狗是ARPU值更高的那個品類。這是和美國的環境,寵物的體型,有著直接的關係的。

因為美國是一個大型犬家庭居多的國家。寵物主們大多是在1946到1980年之間出生的人,佔到了整個寵物消費市場的73.4%,其中Baby Boomers (1946-1964) 是最大消費群體,是第二名Generation X (1965-1980) 的兩倍。

為什麼是在Baby booming時代寵物經濟開始興起?

其實背後有獨特的時代原因和社會原因。很大程度上是因為1944年,羅斯福總統簽署了二戰軍人安置法令,具體影響如下:法令規定對於退伍的軍人可以享受高等教育機會,享受學費減免和補貼。

到1956年,累計有接近800萬美國人參加了此項目。重返社會之後接受的高等教育提高了退伍軍人家庭的收入水平,生活可支配的花費變多;

此外,政府給退伍軍人家庭提供VA Home Loans—低息零首付的購房貸款,用於購買在郊區建立的新社區房屋。郊區房屋自帶花園,為養寵提供了很好的場地條件;戰後重新回歸和平年代,羅斯福政府支持退伍軍人教育和就業,GDP持續走高,為Baby Booming提供了有利條件;

到1989年,最老的baby boomers已經43歲了,他們的收入已經達到最高峰,並且孩子開始離家工作或者上大學,所以有閑有錢的美國人開始出現爆髮式的陪伴需求,寵物市場迅速開始騰飛。

其次,未來的社會一定是一個「單身社會」,密度越來越高的社區便利店,如全家,7-11等就是最好的佐證。因為隨著人均可支配收入的提高,觀念的改變,年輕人一定會越來越獨立,尤其是女性。那麼無處安放的安全感在機器人和VR等技術足夠智能化之前,一定由寵物來提供。

為什麼呢? 在牛馬享受特權的時代,貓、狗的功用主要是保護財產,地位只略高於提供動物蛋白的雞、豬。貓狗今天的實用價值已接近零。

但是,人類生活方式發生了利於貓狗的劇烈變化:在完成工業化的國家中,老齡化、晚婚晚育、少子化等現象,使得家庭規模縮小,閑暇時間增多,過剩的時間和無處寄託的情感,顯然需要合適的情感陪護物來打發。

在人類熟悉的動物當中,貓、狗最適合在城市中擔任這種細緻討巧的工作。狗是社會性極強的動物,對地位強於它的人類百依百順,非常符合伴侶動物的要求。貓的社會性極弱,人類幾乎無法馴服它,但它真正的撒手鐧,是「萌」。

今天,貓狗在全世界的命運已發生翻天覆地的變化。近年常熱的一個話題,是愛貓愛狗人士攔截運載貓狗的車輛,強行放生。以至於不少時評家從法學、經濟學或倫理角度去質疑這些人的行為。

雖然爭論仍存,但社會壓力已迫使販賣和捕殺貓狗的方式變得越來越隱蔽。更重要的,是食用貓狗的人群越來越小,在城市中後繼無人。所以,在,寵物市場的未來一定會和美國一樣好。

◎ 作者 趙晉楠 編輯 周哲明

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