雷軍推出小米空調，是戰略調整還是挑戰董小姐的格力空調

提及小米手機，大家想必都不陌生，當年可以說是萬人空巷守在電腦桌前搶小米，熟人之間見面還不忘問一句搶到了嗎？大部分搖搖頭，感嘆自己滑鼠慢人一步，偶然搶到欣喜若狂，彷彿已經超越手機本身使用的意義，小米的飢餓營銷策略可謂是玩的爐火純青，一時間更是風光無限。2013年經濟年度人物獎的頒獎現場，小米創始人雷軍曾放言：互聯網時代重做消費者營銷的時機到了，5年之內，如果小米的銷售額超過格力，董總輸他一塊錢即可。董小姐哪是示弱的人，直接霸氣回擊：我告訴你不可能，跟你賭10個億。心想，就憑你們，格力分分鐘秒殺你們，看你們到時候哭的很有節奏。雷總進退兩難，或許本是玩笑，但君子一諾，豈容反悔，賭局就這麼定了。

這幾年，小米手機的版圖似乎並沒有想象中那般迅速擴張，反而陷入停滯不前狀態，市場迅速被 vivo、oppo等鋪天蓋地的廣告宣傳淹沒，解餓營銷的短暫煙花一現，並未有持續的力量來支撐小米繼續開疆拓土，小米發展遇見了瓶頸。2015年董小姐推出格力手機，甚至放出話，格力做手機分分鐘滅掉小米，然而術業有專攻，格力手機在市場並未有太多建樹。正所謂敵人的敵人就是朋友，作為回應，小米聯合美的一起推出了「i青春智能空調」，參與格力空調主場市場，一時間兩者在產品方面發起進攻，似乎都只是雷聲大雨點小，最後消息不見。為了改變小米困境，小米甚至幾度進入智能家居領域，小米電視、路由器、加濕器等，外界一度至於小米這是要做零售店嗎？

是的，人家就是要做新零售。何為新零售，企業以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。前一段阿里成立新五常，布局新零售，京東緊隨其後，馬雲甚至語出驚人：未來一二十年，沒有電商，只有新零售。由此可見，它就如當年電商一般，是時代發展的必然產物，小米此番轉型，意欲何為？智米官方發布微博稱：「智米2017新品發布會，用心品，冷暖生活。8月10日，健壹景園見。」結合此前種種，外界猜測，小米這次發布的是空調。

雷軍過去積極開展線下小米之家實體店，計劃未來三年擴大至1000家，發展理念也發生變化，「硬體+新零售+互聯網」模式，企業進入多元化擴張。新的機遇勢必需要變革，而變革充滿不確定性，五年之約即將到來，小米能否借這次轉型帶來新契機，充滿期待。