阿迪達斯放棄電視廣告，你們不會再看到任何電視廣告了

北京時間3月15日晚間消息，據CNBC報道，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC採訪時表示，該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳，原因是該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍。

羅思德稱，阿迪達斯將主要把重點放在數字化渠道上以吸引年輕消費者，這一人群對於運動服裝產品來說是至關重要的。

「很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。」羅思德在周三向CNBC說道。「數字化業務對我們來說是至關重要的；你們不會再看到任何電視廣告了。」

羅思德在去年接掌阿迪達斯大權，他將提高數字零售銷售額作為其改革戰略的中心，目標是將數字化零售業務的營收從2016年的10億歐元（約合10.6億美元）提高到2020年的40億歐元（約合42.5億美元）。此前，羅思德曾因其在執掌德國化學品和消費者產品公司漢高公司（Henkel）期間大幅提高了該公司的電子商務銷售額而備受讚譽。

「我們與消費者之間的所有互動都將通過數字媒體進行。我們認為，在未來十年時間裡，我們將可把在線業務的收入從10億歐元左右提高到40億歐元，並在與消費者進行互動的問題上創造出更加直接的渠道。」

阿迪達斯還在上周宣布，該公司將對數字化進程進行重大投資，其中包括3D列印和智能化製造方法等。