三星難敵蘋果攻勢 手機版圖續滑 供應鏈拉貨動能不如預期

三星電子(Samsung Electronics)在智能手機市場踢到鐵板，2017年上半銷售表現不理想，三星在手機市場版圖出現明顯萎縮現象，供應鏈拉貨動能亦遠不如預期，2017年下半三星想要逆轉手機市場頹勢，強力反擊手機品牌廠、蘋果(Apple)攻勢的機會恐不大，三星在手機市佔率恐持續下探，很可能一路欲振乏力至年底。

2017年手機品牌廠第一領先陣營華為、小米、Vivo、Oppo旗下手機氣勢強勁，接連傳出捷報，讓扮演補給線的相關供應鏈業者跟著受惠，隨著手機品牌廠在本土及海外市場勢力日強，供應鏈業者認為，在手機品牌廠規格升級、競爭力拉高情形下，具備本土市場主場優勢的華為、小米、Vivo、Oppo，在下半年手機競局仍將是一方之霸。

手機龍頭廠華為2017年上半銷售報出佳音，出貨量約7,300萬支，與2016年同期成長約2成，近來華為持續調整產品結構，強力推升中高階、高階智能手機貢獻度，受惠於調整產品結構有成，使得華為智能手機平均出貨單價(ASP)出現明顯增幅，華為消費業務部門上半年營收成長近36%。

放眼下半年，華為將持續踩油門衝刺手機出貨量，除了在本土市場鞏固版圖，坐穩龍頭寶座外，亦將加速拓展海外市場據點，以打開海外市場，現階段華為不僅是手機市場龍頭，也成為僅次於蘋果、三星的全球第三大手機品牌業者。

華為已被市場看好有機會趁隙超車，由於蘋果新一代iPhone將於第4季推出，華為有機會在第3季衝刺出貨量，超越蘋果成為全球第二大手機品牌業者。

供應鏈業者認為，近期華為、小米、Vivo、Oppo新機齊發，在下半年持續加單，已拉高第3季訂單量，手機品牌廠對供應鏈業者拉貨量持續放大，顯示手機品牌廠對於衝刺市場版圖充滿企圖心。

另外，近來華為、Oppo、Vivo、小米、金立等均在手機市場強力促銷，已出現特定幾款明星機種，成為帶動品牌廠營運、銷售量成長的市場黑馬。

至於蘋果新一代大尺寸iPhone呼之欲出，新款iPhone將有較大幅度的規格演進，蘋果將火力全開啟動新一代機種營銷攻勢，刺激一波波換機需求，業界普遍預期新一代iPhone可望叫好又叫座，對於新款iPhone的銷售預估量越看越高，這將使得三星下半年持續陷入苦戰。

從上游零組件端來觀察，伴隨智能手機蘋果、三星、華為、Oppo、Vivo等大力導入AMOLED面板至旗艦機種，2017年不論是國際或手機品牌廠仍將高度仰賴三星顯示器供應AMOLED面板，三星顯示器將獨霸AMOLED面板市場，全球市佔率逾9成。