文字是人類溝通的重要載體。在設計領域，文字早已成為視覺傳達的媒介之一。Logo字體設計以其簡單、美觀、概括性高等特點，受到了許多品牌的青睞。
字體設計的概念
字體設計是為了達到某種特殊的需要，經設計者深入分析品牌特點后，再融入企劃者的思想情感所設計出的字體。Logo是Logotype一詞的縮寫，它指的是一個完整的、不可分割的，且具有造型性、統一性及識別性的字體設計。
在古希臘時期，「Logo」的含義除了「字」的意思，它還有「宇宙」的含義。從釋義上即可看出，當時Logo的基本要求除了是有形的字以外，還必須具備完整性。
近些年來，Logo的定義更加廣泛，不再單純以文字作為表現形式。只要是具備固定形態和統一性的整體就都能被稱為「Logo」。
在設計領域，字體是視覺傳達和信息傳達的重要媒介之一。如何運用好文字，充分利用其效能呢？其中，重要的是要去理解文字，才能做出最貼切的設計作品。
字體設計的重要性
字體設計隨著社會的發展一同進步，它是人類文明演變的見證者。無論是具有形意功能的漢字，還是具有幾何化特徵的拉丁字母，它們都以簡潔、獨特的性質吸引著人們的眼球。
字體設計廣泛地應用於各種領域當中，例如招貼設計、書籍設計、標誌設計以及包裝設計等等。
文字的主要功能是通過視覺向大眾傳達一些信息和意圖，因此，準確性是文字表達的一大特點。尤其是在商品廣告的設計上，一個標題或一個標誌就能將商品的內涵準確無誤地傳達給消費者。
文字雖然看起來簡單，但是在字體設計上卻有著無限可能。只要從字的形態與編排上不斷創新，就能給人帶來不一樣的視覺效果——或是端莊秀麗，或是歡快輕盈，又或是新穎獨特。
在視覺傳達的過程中，文字作為整體畫面的要素之一，具有傳達情感的功能。好的字體設計不僅關注局部，而且對結構、字形及整個設計都有全盤把握。一次巧妙的字體設計會令人感到愉快，甚至對背後的品牌產生好感。
創意字體設計最大的特徵是其具有裝飾性。自古以來，漢字都因其獨特的裝飾美被用在鼎、鍾、印等器物上，也被用於裝飾瓷器、刺繡等工藝品。如今，創意使文字擁有了新的生命力，吸引了更多人關注的目光。
Logo字體設計對品牌的影響
Logo是聯繫品牌與消費者的中介之一，一個知名的品牌可以通過其知名度來擴大其標誌的識別度。同樣地，一個好的標誌也有助於品牌獲得更大的成功。
2003年4月，聯想將其原有標誌「LEGEND」換成「Lenovo」的主要原因是聯想在準備進入海外市場的時候發現，原有的標誌在多個國家已被註冊。
聯想為了開啟自己的國際化戰略，不惜花重金獲得了2004年奧運會贊助商的資格，並藉助這個世界性平台將自己的Logo與奧運五環連在一起，為品牌創造了更多的曝光機會。
諾基亞（NOKIA）最早是一家在芬蘭Nokia小鎮附近的造紙公司，它最初的標誌是一條長相怪異的魚。儘管公司早在上世紀初就進入了通信行業，但是他們依舊沿用了這個標誌，直到上世紀60年代。這就導致有些人在看到這個標誌時，以為這是一家有趣的飯店。
2010年10月，美國服裝品牌Gap在其官網發布了新商標，一改品牌使用了20年的藍底白字標識。不久以後，社交網路上充斥著對Gap新商標的吐槽，大量顧客宣稱不會再購買此品牌商品。10月11日，Gap最終決定撤回新標，沿用之前的經典Logo。
時尚界有眾多高端大氣的奢侈品牌，它們作為全球時尚界的風向標，其品牌的標誌也成為了獨一無二的經典。例如香奈兒高雅簡潔的標誌、芬迪品牌的雙F標誌、聖羅蘭富有節奏性的標誌等等。
標誌字體設計可謂是最富有創意的工作之一，它在方寸之間濃縮了大量的信息，通過文字表達出了不同企業的文化及風格。正如美國廣告專家約翰·菲利普·瓊斯所說：「品牌由品牌標誌的發展而來」。
漢字在Logo設計中的運用
漢字以其獨有的民族性成為了的標誌之一。漢字字體的多樣性大大地豐富了標誌設計的表現形式，為設計師開拓了更為廣闊的創意空間。
在古代，漢字早已作為設計元素出現過。它從最原始的基本形狀，發展到當今富有創意且含義深刻的標誌符號。目前漢字標誌設計的應用在很普遍，也十分具有代表性。
2008年，北京奧運會的會徽採用了漢字中的「京」字，完美地將傳統文化元素與運動的人物形象相結合，形象地表現出了富有特色的奧運精神及人文情懷。2010年，上海世博會標誌以「世」字為主體架構，採用了書法率性的表現手段，巧妙地將傳統文字與時尚理念相結合，成為了漢字標誌設計的典範之一。
由於漢字自身具有形式美感，因此在許多標誌設計中都有借漢字的外形表達含義的案例。例如銀行的標誌借用古代銅錢的造型特徵，將外部形狀與漢字「中」相連接，造型簡練、含義突出；上海永久牌腳踏車的標誌利用「永久」二字，組合成了一個腳踏車的造型。
銀行Logo以漢字作為標誌的最大特點，就是以最簡潔的方式把事情表達得簡單易懂，讓人看過標誌以後就能理解其中的含義。
Logo字體設計的發展趨勢
如今，我們可以利用電腦和數字技術使所有形式的字體都成為可能。經濟的發展和品牌之間激烈的競爭推動了新的字體樣式不斷誕生，字體設計正向著多元化的方向發展。
簡潔是現代標誌字體設計的主流風格。無論是字體設計還是字體排列，現在的設計者都偏愛使用極簡風格的造型，使Logo更加突出。
圖形化是文字起源時的狀態，由象形發展到象意是一個漫長的進化過程。現在許多Logo中的字體都圖形化到了極致，這使字體的信息承載功能變得更加強大。
無論是的傳統藝術還是西方的塗鴉，都足以證明很多設計師在思考字體的設計過程中費了很多心思。在現代標誌字體設計中，裝飾字體已有了更廣泛的含義，它可以通過多元化的裝飾手法來表達，例如材質、油漆、燈飾、馬賽克褶皺帶等等。
當下，字體可以繪製成三維的視覺效果，如平視、投影等多種效果的立體字。這種效果被廣泛運用到網頁的Logo設計上，它具有對比鮮明、視覺衝擊力強等特點。
材質字體是一種利用各種材料的肌理效果，實現字體創意的設計手法，有纏繞、拼貼、排列組合等視覺字體技術。有些材質字體是由計算機製作而成的，有些材質字體則是將攝影收集的素材轉化成圖形材料。
設計是一種國際化的語言，它不但有利於文化的交流，也使各個民族的特色有了展示的平台。隨著經濟的發展和科技的進步，字體設計的表達形式及傳播途徑將會有更高層次的發展，給人們帶來無限驚喜。
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2021/12/25
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