廣告主投放戶外廣告的目的在哪？

戶外廣告是一種情感性媒體。不管是牆體大牌廣告，樓體LED屏廣告，還是公交候車亭燈箱廣告，我們很少能在廣告畫面上看到品牌商電話，有的甚至只展示一個純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純：一則為了體現品牌實力、傳播品牌效應，二則為了加深受眾群體記憶的複合功能。

戶外廣告的作用多為告知、導航、增加受眾好感與信任度。戶外大牌與網路廣告不同，各有所長，千萬不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉化率。潛在消費者從認知品牌——產生興趣——購買行為是有層次差的心理過程，不同類型的廣告在各階段會起到不同的催化作用。

戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受眾產生好感的作用就已經極好了，事實上實體渠道中銷量受多種因素影響，例如上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可否認，優質、準確的形象認知，會轉化為口碑擴散，進而影響終端銷量。

我們評估戶外廣告投放價值，往往指的是媒體本身與受眾群體，而這些動作一般是在決定投放前。媒體價格、人車流量、受眾質量、受眾停留時間、到達率、廣告牌面積、媒體含金量、媒體朝向、媒體質量、亮燈時間、廣告畫面創意等是廣告主比較關心的問題。

戶外廣告的投放后評估，正規的戶外媒體供應商都會提供，比如千人次成本(CPM);廣告主有時也委託調研公司找廣告受眾做調研報告，比如覆蓋率、認知度、記憶度、喜好度、美譽度等。也有細心的商家會統計一下階段銷售量，比如投放前和投放后的一定周期。

因著互聯網思維的影響，很多商家會覺得難以用具體數字評估效果的東西表示困惑。有遠見，是一種高貴的品質，聰明的商家總是想的更遠，品牌影響力是一種長久的東西，它會潛移默化的影響著消費者的採購決策和購買行為。

目前國內戶外廣告牌消化量最大的金主為：快消品、互聯網企業、地產、汽車。其中快消品中50%以上都是計劃投放，即純做品牌。

綜上，廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純。其優勢已經直接決定了在現在媒體中，戶外廣告仍然是不可或缺的。