網路紅人杜九天：企業家成網紅 沒什麼不好

不管你承認不承認，幾乎每一個知名企業家都具有一定的網紅特質，他們在爭上「頭條」、搶報紙版面的能力，絲毫不亞於當紅的影視明星。企業家成為網紅，顯然不僅僅是因為他們所擁有的巨大財富和在各自領域所取得的成就，更大程度上是因為他們有著強烈的表達慾望。

網路紅人企業家杜九天

自去年創業進入自媒體，好幾位企業家跟我交流過"網紅"問題。一個老朋友想再造自己的形象，為什麼呢?他說有幾個搞不懂，很多企業沒花什麼廣告費就這麼出名，比如雷軍、賈躍亭、周鴻禕，漫天遍地都是他們的形象。這也就罷了，最讓他觸動的是，連國台CCTV2的《遇見大咖》節目，他想上，代理公司去溝通，說他"趣味不太多"，說你看周鴻禕能把自己的隱私說出來，敢自黑，說"你形象太正，太端著"，也不行。

我們今天進入了一個網路時代，一個品牌人格化的時代，這兩者的交匯點就是我們的企業家必須要走向前台，跟社會通過社交化手段溝通，因此企業家的網紅化，或者說企業家的網路化，這是一個不可逆轉的大趨勢。但是在這個背景下，也應注意不要弄巧成拙，亮相越多言多必失，企業家的人格化在涉及公司信息披露的時候，應該有一個流程和程序。比如說王石在汶川地震發言不當以後，有一段時間，他所有外部的發言，都要經過公司的公關部去審核。劉強東跟奶茶妹妹轟轟烈烈的戀愛，也有一段時間公關部把他的微博密碼改掉。企業家個人符號的應用場景、應用方式，企業是需要加以約束的，並不是說越多越好。

人的財富觀，大體上還是「悶聲發大財」，所以傳統型的企業家都是給人一種低調、內斂的風格。這很容易讓公眾形成神秘印象，乃至於對其財富來源都是不明白的。尤其是在貧富差距不斷拉大，財富過於集中於少數人手中時，公眾更是對財富品質、致富路徑，甚至包括富人的道德，都不憚於給予最惡意的想象。也由於現實中確實有不少成功來路不明，讓公眾對企業家習慣性地做作出「有罪推定」。

企業家當網紅，時不時地因為一些出位的言行而被網友娛樂一番，雖然不能從根本上改變公眾對他們的陌生感，卻可以近距離地打量他們，進而增加財富的透明度，淡化企業家的神秘色彩。另一方面，企業家有強烈的表達慾望，習慣於曝光於聚光燈下，也是一種自信的表現，這對於樹立自身以及企業形象，無疑也是一種推動力。