鴻茅藥酒：依法規範發展，做好中醫藥傳承與文化傳播

7月7日，由廣告協會主辦的「中藥廣告法律問題研討會」在京召開。本次研討會圍繞新《廣告法》實施以來中藥廣告中出現的相關法律問題進行了深入討論，鴻茅葯業、江中集團、京都念慈庵等國內知名中藥企業受邀參加了本次研討會。

會上，參會嘉賓就當前中藥廣告法律問題分別發表了意見。大家認為，中藥是中華民族的寶貴財富，是古代科學的瑰寶，同時也是打開中華文明寶庫的鑰匙。傳承發展中藥，需要有一個健康的廣告環境，加強中藥行業的規範和自律，從而推動中藥行業的規範化發展，讓中藥在健康、有序、規範的競爭環境中為國家和社會做出應有的貢獻。

中醫藥文化有著幾千年的歷史，其中源遠流長的藥酒文化已經傳承了數千年，作為藥酒文化中的代表，鴻茅藥酒始創於1739年（清乾隆四年），距今已有278年歷史，是幾千年藥酒發展史上能夠完整保留和傳承下來的為數不多的珍貴藥酒，並成為了國家寶貴的非物質文化遺產。

中醫藥文化是中華民族的瑰寶，是中華傳統文化的代表，研討會上，在提到中醫藥文化在現階段的繼承和發展時，中醫科學院教授、國家非物質文化遺產保護工作專家委員會委員柳長華表示：「非物質文化遺產保護是整個國際社會在推動的，它的宗旨是尊重不同民族、尊重文化的多樣性。中醫藥是一種文化，在也有很多入選國家級非物質文化遺產的中醫藥項目，這正體現了對文化的尊重。」此外，柳長華還表示中藥與西藥的不同屬性，決定了中藥廣告應該有規範體系。

鴻茅藥酒一直嚴格自律、誠信經營、守法宣傳，全面貫徹落實新《廣告法》的規定，堅持用藥道地、炮製講究、製作精細，傳承67味純天然動植物藥材組方，以內蒙古涼城特有的山泉水純糧酒釀製，沿用」八步古法「精髓，依託科技創新不斷提升產品品質，得到了廣大患者的讚譽與支持，並獲得「馳名商標」、「地理標誌證明商標」、「國家級非物質文化遺產」、「地理標誌保護產品」等多項榮譽。

從生產一瓶好葯，經營一個好企業，鴻茅一直走在產品升級的道路上。鴻茅藥酒作為從涼城走出來的民族品牌，發展之路舉步維艱，但我們始終把對藥酒文化的傳承和創新作為我們這一代鴻茅人的責任，堅持初心不改。鴻茅集團總經理段炬紅在會議發言中提出：「誠信是製藥企業生存的根本，也是百年企業發展的基石，我們始終堅持真材實料，以放心可靠的優質產品造福百姓，用誠信贏得市場認可，贏得社會尊重，始終堅持守法宣傳，加強企業自律，做可持續、健康發展的誠信企業。」

近五年來，鴻茅藥酒的市場零售份額始終穩居全國藥品零售市場前列，是風濕骨關節品類和藥酒品類的雙項銷售冠軍品牌。7月1日，鴻茅作為中藥行業的領跑品牌入選了CCTV「國家品牌計劃」，與華為、格力、萬達、阿里巴巴等知名品牌，一起代表著品牌、創造和力量，這讓我們鴻茅人倍感光榮同時也感受到了沉甸甸的責任。

作為中醫藥酒行業的領跑者，鴻茅藥酒始終以「做中醫藥文化的傳播者」為己任，「一直在努力喚醒消費者對藥酒的記憶，呼喚健康方式和藥酒文化的回歸。近幾年在喚醒人們對傳統文化的需求方面，鴻茅藥酒起到了非常重要的市場傳播作用，'鴻茅藥酒每天兩口'已經成為家庭滋補、養生、益壽的健康生活方式，也成為了孝敬長輩、陪伴父母的一種新風尚。」